成都、宜宾、泸州3家企业争打“川酒”牌,产区意识升温

白酒
酒业家团队  •  2020-04-04 11:35   原创
争抢“川酒”IP的背后是……



文|酒业家 萧萧

四川“优质白酒产业”工作推进会之后,川酒进入全新发展阶段。随着近两年地方政府产区意识的提升,四川省内三大企业明确打出了各自的“川酒牌”,政府与资本的加持下,“川酒”亦成为行业当下行业热议的词语。

成都产区:“川酒”+“熊猫”

据酒业家了解,拥有“川酒”注册商标的四川天府川酒有限公司正在对川酒熊猫酒包装设计服务进行招标。这款酒预计终端零售价为498元/瓶,是川酒酒业今年重点打造的亿元大单品。

有消息称,川酒酒业将投入5亿元广告预算进行品牌宣传推广。仅此次招标,就将投入百万奖励。

“川酒”+“熊猫”这极富四川文化招牌的元素叠加,再加上四川省与成都市当下在白酒产业方面的政策定调,川酒熊猫酒不仅在积极融入全球酒类供应体系,探索川酒进入航班饮品方面有天然的优势,在以移动互联网思维深入开展白酒主题营销、精准实现川酒品牌塑造与传播方面也很有实力。

据企查查显示,川酒酒业背后是“会展大王”邓鸿的身影浮现,已经蛰伏两年多的川酒酒业目前由环球佳酿酒业有限公司持股70%,邓鸿是其最终受益人。

显然,此次重磅推出川酒熊猫酒,既是环球佳酿的战略步骤,也是邓鸿打造“中国式帝亚吉欧”的关键一步。

宜宾产区:“川酒”+“川茶”

打出“川酒”牌的并非仅有川酒酒业和其背后的成都产区。

预期在2020年实现营业收入总量突破1400亿元以上的宜宾产区,也早已布局了“川酒”战略。

据宜宾市人民政府发布的公开消息显示,2019年四川酒业茶业投资集团有限公司已正式成立运行,与复星集团成都星泓公司合作项目完成前期工作,预计总投资80-100亿元。

四川酒业茶业投资集团有限公司的最终受益人为宜宾市国资委。法人代表兰国宾长期分管宜宾地区的食品工业,在2011-2019年期间担任宜宾市经信委党委委员、副主任兼宜宾市酒类食品产业促进局副局长。

在四川酒业茶业投资集团有限公司总部所在地,酒业家发现该公司旗下高管有长期任职政府部门的经历。

陈泽军,原叙府酒业掌门人,也在任宜宾酒股份有限公司董事长一事。耐人寻味的是,叙府酒业于2018年被川酒集团收入旗下。

宜宾酒股份有限公司本就是宜宾市白酒行业资源整合、抱团发展、重点推进供给侧改革的试点示范企业。

行业分析人士认为,宜宾成立四川酒业茶业投资集团、宜宾酒股份公司是宜宾“打造中国白酒金三角核心区,舞起中国白酒金三角龙头”的重要一步,也是高举“川酒”+“川茶”旗帜,以特色化、高品质化、梯次培育推动宜宾产区白酒产业稳步增长的重要一步。

泸州产区:川酒集团成第三增长极

作为川酒四大产区重要一极、与仁怀产区比邻的泸州产区,同样高举“川酒”大旗。

泸州在1月2日就召开了“泸州白酒产业高质量发展推进大会”,会上发布了2020年泸州市委“1号文件”——《泸州市推进白酒产业突破发展若干政策》,旨在抢抓产业政策调整新机遇,推动泸州市白酒产业新一轮大发展,为泸州2020年千亿白酒产业计划助力。这其中,“国资控股,大型国企,百家酒企,产地直供”的川酒集团是非常重要的一个角色。近年来,川酒集团先后收购了地处宜宾的叙府酒业、地处泸州的红军杯等企业。川酒集团大股东为泸州市工业投资集团有限公司。

在2020年,泸州市政府提出了白酒营业收入突破1000亿元,增长10%,税收100亿元、増长25%,泸州白酒产业园区实现产值和服务性收入1000亿元,增长17%,实现“千亿产业、百亿税收”和“千亿园区”的目标。酒业家获悉,泸州一方面将推动泸州老窖重回行业前三、郎酒上市,力争分别实现营业收入190亿元、150亿元,另一方面将支持川酒集团整合资源集聚发展,力争实现营业收入35亿元,同时扶持“小金花”“小巨人”企业加快成长。

有分析人士认为,上述三大企业或为民营企业或为国企,先后打出“川酒”牌,一方面是当下行业产区意识、好酒来自好产区意识的升温,也代表地方政府整合、提升当地产业发展的意志。

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