南澳洲部长来信:这瓶葡萄酒让他充满期待!

葡萄酒与烈酒
酒业家团队  •  2020-04-04 11:56   原创
近年来,天鹅庄不仅在中国有着良好的表现,其在澳大利亚的行业地位、影响力也有了显著的提升。



文丨酒业家 东风

环顾全球,能将如此众多的中澳政要汇聚在一个葡萄酒新品会的,恐怕也只有天鹅庄了。而在最近,参与了上述活动的南澳州贸易、旅游和投资部部长李麒伟(Hon David Ridgway MLC)又委托其办公室主任专程给天鹅庄写了一封信。

部长来信(中英文对照)

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部长来信:期待天鹅庄的消息

收到这封信时,天鹅庄多少有些意外。

毕竟,这封信的缘起“不过”是一场葡萄酒新品会。天鹅庄在巴罗萨谷举办的核心战略大单品“天鹅庄·外交家”系列的新品会。

天鹅庄在巴罗萨谷举办核心战略大单品“天鹅庄·外交家”系列的新品会,中澳政商界精英、葡萄酒行业专家及媒体汇聚一堂

信中这样写道:这是一次了不起的活动,南澳州贸易、旅游和投资部部长李麒伟阁下很荣幸能参与其中,部长期待着将来听到有关天鹅庄的信息。

寥寥数语,信息量却极大。

过去十多年,中国是澳大利亚最大贸易伙伴。近年来,重视中国对于澳大利亚来说也越来越重要。葡萄酒方面,中国已成为澳大利亚最大的进口国。在此背景下,在中国有着突出表现、发展态势持续向好的天鹅庄自然会引起澳大利亚的关注,天鹅庄以这种形式得到澳大利亚官方层面的认可也在情理之中。

这封来信也绝非南澳州贸易、旅游和投资部部长李麒伟的一时兴起。

南澳州贸易、旅游和投资部部长李麒伟参加天鹅庄·外交家系列新品会时发表讲话

“过去两年,我每年都会去中国参加中国国际进口博览会,李卫出色的演讲和天鹅集团的展位令我印象深刻,他很好地展示了代表澳大利亚的企业和产品形象,尤其是来自于我们巴罗萨谷的葡萄酒,令我倍感骄傲。”李麒伟曾公开表示。

对于天鹅庄·外交家系列,李麒伟可以说是“种草”已久。第二届进博会期间,参观天鹅酿酒展厅、品尝外交家系列后,李麒伟非常赞赏,亲自用手机扫了酒标二维码,产品介绍跳出时,他惊喜地说:Oh,I got it!此次新品会,李麒伟更是用quality wine形容外交家系列新年份美酒。

第二届进博会期间,李麒伟一行前往天鹅庄展台,品鉴了天鹅庄·外交家系列

由此可见,其对天鹅庄的关注、青睐由来已久。

如果将时间轴再拉长一些,便会发现,天鹅庄在政商领域的影响力与美誉度。

去年十一月举办的中澳未来论坛上,中澳自由贸易协定澳方签署人、澳大利亚前贸易和投资部长安德鲁·罗布,中澳未来论坛创始人、澳大利亚首位华人议员何沈慧霞共同授予天鹅酿酒集团中澳自贸协定五周年卓越功勋企业的荣誉。作为本次论坛的官方指定用酒,天鹅庄·外交家系列也得到了五百位澳中政要、商界精英、侨界领袖和专家学者的高度认可。

澳大利亚天鹅酿酒集团董事长李卫

部长来信也进一步佐证了天鹅庄的实力。据天鹅酿酒集团董事长李卫介绍,在中国市场,天鹅庄已成为前五大知名进口品牌,去年在销售金额上,天鹅庄也已经跻身澳大利亚单一品牌出口中国前三名。

有业内人士指出,近年来,天鹅庄不仅在中国有着良好的表现,其在澳大利亚的行业地位、影响力也有了显著的提升。对于天鹅庄而言,部长来信不仅是一种鼓舞,更为其接下来的发展注入了势能。无论是在澳大利亚、还是在中国,这对于天鹅庄及其经销商合作伙伴而言都是利好消息。

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强势开局:加速成为世界级葡萄酒品牌

沧海横流,方显英雄本色。

无论是今年二月天鹅庄·外交家的新品会,还是此次的部长来信,都让天鹅庄拥有了一个良好的开局。结合近段时间的形势,这种开局无疑是可贵的,天鹅庄也展现出了逆势而上的韧劲、源源不竭的发展动力。

品质是天鹅庄最大的底气。澳大利亚外交部前副部长、澳大利亚前驻华大使、澳大利亚官佐勋章获得者芮捷锐博士(Geoff Raby)愿意担任天鹅庄品牌大使、为天鹅庄背书的一大原因就是,天鹅庄至始至终对于高品质的承诺,对待每个产品天鹅庄都力所能及做到最好,从不走捷径。

当我们将目光投向南澳州,亦会发现天鹅庄对产区的深耕和倾注。

以天鹅庄·外交家系列为例。天鹅庄·大使珍藏干红葡萄酒产自南澳州巴罗萨谷,选用树龄七十年以上的西拉和赤霞珠,天鹅庄·公使精选干红葡萄酒来自南澳州兰好乐溪产区,选用树龄五十年以上的老藤西拉,天鹅庄·领事精选干红葡萄酒则选用南澳州不同产区、不同的气候条件下的树龄三十五年以上的老藤西拉进行混酿。

南澳州之于澳洲,就如加州之于美国、波尔多之于法国,都是地标性的葡萄酒之乡。有观点认为,天鹅庄·外交家系列三款酒各具魅力、各有千秋,展示了南澳的优势、底蕴,有助于产区的推广、发展。相应的,天鹅庄也将与南澳产区形成强关联、抢占更多的发展制高点。

据了解,今年是天鹅酿酒集团成立十周年、扎根巴罗萨九周年、进军中国八周年。为纪念这个特殊的年份、为加速实现天鹅庄成为是世界级葡萄酒品牌的步伐,天鹅庄将采取三大举措。

第一,发力中国市场,突破创新,力争中国市场销售额在五年内突破一亿澳元。为此,天鹅庄制定了营销系统的新组织、新零售、新产品、新形象和组织架构扁平化、组织关系网格化、组织规模小型化、组织边界柔性化。

第二,回归澳洲,大力发展澳洲市场。2019年,天鹅庄在澳洲与COLES酒铺系统尝试性合作,去年的复活节,Coles系统的专供产品已经在其高端定位的酒类连锁Vintage Cellar上架,今年双方将深入战略合作。今年,天鹅庄还将开拓Woolworths集团旗下酒铺系统,双方已经开始就战略合作进行磋商,未来,天鹅庄产品也将上到DAN和BWS的货架。

第三,进军东南亚市场。天鹅庄已经在新加坡注册公司,立足新加坡,发展东南亚市场。东南亚市场我们将继续坚持酒庄直营市场、品牌化运作、本土化营销和深耕渠道三大竞争战略,总结中国市场经验教训,借力中澳两国积累的行业资源,迅速启动市场,目标是用十年打造第二个中国市场。

只争朝夕,不负韶华;砥砺前行,天鹅高飞。在进口葡萄酒转型升级的关口,天鹅庄的行业地位、产品品质、品牌影响力持续向上,展现出了大品牌的风范,为行业提供了一个极具参考价值的样板。紧抓战略机遇、把握行业趋势的天鹅庄正在向世界级品牌加速迈进,假以时日,天鹅庄必将成为享誉世界的“澳洲名片”。

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  • 游客 • 2020-04-04 01:57

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