Penfolds奔富计划单独在澳上市,富邑集团加速推进高端产品布局

葡萄酒与烈酒
酒业家团队  •  2020-04-09 04:23   原创
疫情之下,富邑为何在此时宣布重大战略决定?



文丨酒业家 肖磊

富邑葡萄酒集团(Treasury Wine Estates)4月8日发表声明:考虑在2021年底之前,将旗下Penfolds奔富品牌业务及相关资产分拆为在澳大利亚证券交易所(ASX)上市的独立公司。

富邑集团在声明中还表示将加速其奢华线业务的重点发展。

一石激起千层浪,全球正在遭受新冠病毒的侵扰,国际酒业巨头纷纷下调年度增长目标,而富邑集团却在此时宣布重大战略决定,此举将对富邑集团以及全球葡萄酒市场产生怎样的影响?

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拆分后奔富品牌将独立运营

富邑集团表示,对Penfolds奔富品牌进行分拆是基于集团的产品组合整体高端化策略,对集团业务结构以及内部运营模式进行评估之后,得出能帮助集团加快全球业务范围内的奢华线业务重点发展的综合建议。

富邑葡萄酒集团首席执行官Michael Clarke表示:“Penfolds奔富品牌占集团整体业务量约10%,但占集团整体收益的一半以上,与我们其它品牌业务相比,它拥有独特的资源和与众不同的特色。可能的分拆将增强分拆后的富邑集团及Penfolds奔富发展各自战略重点的能力,并在独立的团队和所有权结构下提供更强大的长期可持续增长。”

酒业家获悉,如果奔富成功拆分出来,那么富邑集团股东将以持股量的比例同时拥有富邑集团以及分拆后的Penfolds奔富的股权,同时将形成两个独立经营的团队。

富邑集团表示,其中一个团队将专注于推动奢华线品牌Penfolds奔富(包括澳大利亚、法国和美国在内的多国原产地产品组合)。而另一个团队将专注于加速发展富邑集团产品组合的高端化业务发展。

业内人士表示,富邑集团此举让人联想到去年于香港上市的百威亚太(百威英博子公司),后者在上市后获得资本市场认可。

百威亚太上市募集50亿美元,助其母公司削减巨额债务,并为将来可能的收购奠定基础。其在香港上市首日交易中一度上涨6.9%。

上述人士预计,如果Penfolds奔富成功上市,那么将巩固其母公司在行业的领先优势,加速对于潜在标的的收购。

富邑集团董事长保罗·瑞纳(Paul Rayner)表示,对拆分后两个不同业务的前景感到非常兴奋。他说:“新的富邑集团可以维持全球大型葡萄酒生产平台的角色。”

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高端加速,中低端“瘦身”

富邑集团在声明中表示,不论Penfolds奔富品牌是否分拆,富邑集团的未来发展都将会以奢华线产品以及高端化的战略方向为主,并将继续缩减其大众化与商业葡萄酒的业务。

事实上,奢华以及高端化是富邑集团近年来重点推进的业务和转型方向,而如果拆分成功将推动其产品组合高端化加速。

在富邑集团2019财年报告中,“产品中高端化”是关键词之一。数据显示,2019财年,富邑集团旗下的奢华和轻奢系列产品的净销售收入较上年同期增长27%,占到集团总净销售收入的69%,而五年前这一数据仅为43%。

业内人士认为,富邑集团坚定的高端化方向主要基于对美洲、亚洲两大市场的消费趋势的考虑。

2019财年,富邑集团在亚洲地区的整体增长得益于中高端产品分销加强,单位每箱净销售收入提高,中高端产品策略得以实现。在美洲地区,在改革市场渠道的同时结合高端化的产品组合促进了业绩提升,另外,加拿大和拉美地区中高端产品也出现大幅增长。在澳大利亚本土和新西兰地区,中端及轻奢产品组合成为业绩增长的来源之一。

对于中高端产品的强化必然舍弃对大众入门级产品的投入和产出。富邑集团在声明中表示,在高端化的同时要减少和优化大众化与商业葡萄酒业务的规模,特别是在美国市场。

数据显示,虽然美洲仍是富邑集团的主要收入来源地,但亚洲地区销售所带来的利润占比(41%)却超过美洲市场(30%)。有媒体报道,富邑集团在美国市场受挫,并因此调低了年度增长预期。

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