结束10年之战!富邑集团终获中文“奔富”商标,行业之幸

葡萄酒与烈酒
酒业家团队  •  2020-04-12 11:15   原创
守得云开见月明。



文丨酒业家 肖磊

“此次商标的成功注册,对集团来说是一个里程碑式的胜利。该决定稳固了富邑集团作为中国最受认可的葡萄酒品牌之一的‘奔富’注册商标合法所有人的地位。” 富邑集团北亚区董事总经理Tom King说道。

4月10日,富邑葡萄酒集团宣布成功在中国注册了其标志性葡萄酒品牌Penfolds所对应的中文商标“奔富”。

因此,富邑集团在中国和澳大利亚均为在葡萄酒品类中最早的“奔富”注册商标拥有人。此决定是在“奔富”商标被抢注后,富邑集团为取得“奔富”商标所有权而通过中国法院和执法部门近10年来不断诉讼和维权的结果。

至此,富邑集团结束了与多个恶意竞争者长达十年的商标之战,从此“奔富”商标在中国葡萄酒领域再无争议。

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十年之战终结

守得云开见月明

富邑集团表示,商标抢注人曾在2009年和2015年分别注册了“奔富”商标,然而,这些商标分别在2017年和2019年被富邑集团在中国法院以连续三年未使用和恶意抢注等理由成功予以无效。并且,该抢注人(和第三方)在后续针对富邑集团的“奔富”商标申请发起的商标异议因缺乏事实依据于2020年4月被中国知识产权局决定驳回。

Tom King表示,该决定给予了我们更大的权利基础予以保护我们的品牌,并同时坚定了集团对包括假货和山寨等知识产权侵权行为的零容忍立场。集团一直致力保护历史悠久葡萄酒品牌,持续打击商标侵权等不法行为。我们将继续在品牌保护工作上的努力。”

2019年开始,澳大利亚葡萄酒在中国市场超越法国葡萄酒,坐稳了中国进口葡萄酒头把交椅。

澳大利亚葡萄酒在中国市场的崛起过程中,富邑集团扮演了重要的角色,这也使得富邑集团既是获益者又是受伤者。

获益体现在经过长时间的耕耘,旗下奔富品牌成为中国市场辨识度最高、销量最好的澳洲葡萄酒,甚至没有之一。

受伤则体现在“人红是非多”,一些投机者总想蹭奔富的热度,期间奔富的山寨产品、假冒伪劣产品层出不穷,严重损害了富邑集团的利益和品牌形象。

截至目前,酒业家通过国家知识产权局商标局网站搜索带有“奔富”名称的33类商标,仍有624条结果。其中最近一条商标申请是由河南某酒业公司于2020年03月26日提出的“奔富圣鹿”商标申请。

在这个过程中,“奔富尼澳”、“奔富酒园”等几个抢注商标表现的尤为突出,在业界引起了极大争议。其商标持有人都与富邑集团展开了旷日持久的拉锯战。如今,上述两个商标均已失效。

目前,富邑集团已经收到了中国知识产权部门寄送的名为《9114021奔富商标准予注册的决定》的文件。

对于富邑集团真可谓守得云开见月明。

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奔富重新起航

奔向星辰大海

自175年多前在澳大利亚建立以来,Penfolds奔富葡萄酒在世界各地获得葡萄酒爱好者的赞誉和喜爱。在中国的25年间,Penfolds奔富因其优选品质和历史悠久的品牌形象已在中国消费者心中赢得了突出的声誉。中国消费者和客户伙伴在过去的20多年里逐渐熟知、喜爱这个品牌,并将Penfolds称为“奔富”。

成功注册商标,获得中国官方认可这并不是结束而是新的开始,因为进来富邑集团以及奔富好事连连。

就在4月8日,富邑集团宣布考虑在2021年底之前,将旗下Penfolds奔富品牌业务及相关资产分拆为在澳大利亚证券交易所(ASX)上市的独立公司。

拆分后,富邑集团将拥有两家在ASX上市的公司,并且未来目标都瞄准ASX100强。富邑集团董事长保罗·瑞纳(Paul Rayner)表示,对拆分后两个不同业务的前景感到非常兴奋。

法律方面的专业人士表示:抢注一直是外国商标在中国保护问题上的障碍,奔富商标问题很有代表性。

行业人士认为,如果“奔富”商标一直存在争议,那么对于Penfolds奔富如期独立上市将非常不利。

而此次富邑集团在中国成功注册中文商标“奔富”,很大程度上解决了后顾之忧。

近年来,富邑集团在保护知识产权、配合打击假冒伪劣等方面投入巨大,收获颇丰。

2018年,富邑集团获得阳光诚信联盟-品牌保护委员会颁发的战略合作特邀证书。

2019年6月,中酒展联合富邑集团等酒企组建全球酒业反山寨联盟。据悉中酒展对参展企业和品牌进行资质审核,对有山寨嫌疑或山寨品牌企业实施“零容忍”,并且提出假一罚十万,即凡是发现参展企业有带山寨、假酒、擦边球、商标侵权酒品参展,每一个例,经中酒展组委会核实认定后,将向举报者奖励 1 0 万元,并立即责令涉事山寨企业当场撤展且扣除押金。2019年中酒展筹备期间,组委会严格把关、拒绝了29家疑似山寨、擦边球、产品品质低劣的企业参展要求。

2020 年(第四届)中酒展将开启更加严格的报名审核机制,现场督查机制和对被举报的山寨品牌产品的应急清退机制。

2019年6月,富邑葡萄酒集团旗下知名品牌Penfolds奔富的知识产权保护案例,当选为优质品牌保护委员会2018-2019年度知识产权保护十佳案例。

2019年7月,富邑集团与腾讯微信品牌保护联合团队合作,共同探索和研究更加高效的知识产权保护方案。

2019年8月,Penfolds奔富新年分酒启用新的防伪码。

富邑集团的胜利体现了中国葡萄酒行业法治规范不断健全、品牌意识日益增强的趋势,同时对于中国葡萄酒的发展也是一大幸事,其将促进国产葡萄酒企业强化自主品牌,与进口葡萄酒形成良性竞争。

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