今晚开始连续三天,《断篇》上新,华茅携手赵普演绎别样“断舍离”

酱酒
酒业家团队   阅读量:7140  •  2020-04-21 10:18   原创
4月21日-23日,每晚18:00-19:30,《断篇》将连续三天开启3集直播节目《断舍离•开新篇》。



白酒品牌运作的方式越来越多样,对于直播和短视频领域来说,酒业尚处在起跑阶段。而《断篇》自上线以来,在70天的时间中斩获1.8亿人次的播放量,无疑成为酒业品牌化运作抖音的标准案例。

目前,茅台、洋河、泸州老窖、汾酒、习酒等知名白酒企业都已入驻国民第一自媒体直播平台抖音。

从内容来看,大部分白酒品牌的抖音号模式是“品牌+内容”的强品牌模式,特征是在以品牌为主导下进行的内容创造和传播。

在运作抖音平台的酒水品牌中,也有少数的白酒品牌实行“内容+品牌”的强内容模式。这其中就有华茅酒联合中国著名主持人、文化学者赵普打造的中国首档诗酒文化节目《断篇》。

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《断舍离?开新篇》

能否成为“治愈系”爆款?

疫情下半场,国内正逐步复工复产,海外部分国家似乎也快到达拐点。不过,疫情的阴影并没有随着数据的减少而彻底消散,经济环境面临前所未有的压力,“失业、降薪、倒闭”依然出现在部分媒体的报道中。

在这样的外部环境下,大众需要暂时摆脱压抑的心理,去寻找心理的一片安宁。抖音则是一个很好的窗口。在抖音平台上,治愈系的内容则更精准的呼应了大众的心理,这可以从当下一些火爆的治愈系节目可以看出。

Denise Lee Yohn曾说,“伟大的品牌瞄准的是消费者的心,而不是他们的钱包。”在这个信息爆炸的时代,消费者的注意力被大大分散,大脑也会过滤掉一些信息来为自己节省时间。

这种时候,能够与消费者建立情感链接、唤起共鸣互动的感性内容,往往更容易受到受众的追捧与青睐。尤其是对于枯燥无味的文化来说,温情的内容更容易触碰内心的柔软面。

华茅与赵普合作的《断舍离?开新篇》3集直播节目,也是想通过这份理念上的契合,打动更多受众。

据悉,4月21日、4月22、4月23日,《断篇》将连续三天开启3集直播节目《断舍离?开新篇》。每晚的18:00-19:30,赵普将分别和一位飞行嘉宾坐而论道并同步与一位名家名人进行连麦,为大家奉献一场文化大餐。

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赵普+3位飞行嘉宾

演绎别样“断 舍 离”

据了解,本次推出的3集直播节目分别有一个主题:“断”、“舍”、“离”。

断舍离是一种智慧,也是一种修行。《断》,指了断。断掉过去不好的生活方式,开始健康的全新的生活方式。断的目的不是为了结束,而是为了新的开始。《舍》,指选择。“舍”是一项人生选择。舍舍得得,舍掉哪个,得到哪个?《离》,指分寸。不亲不疏,不远不近,不卑不亢,什么样的人际关系才是健康的。

节目中,赵普作为中国著名主持人及主播界的“名嘴”,将以深厚的国学功力和风趣幽默的话语风格,结合丰富妙趣的人生故事,将直言不讳道出人生哲理。三位文化大咖分别是国家一级演员、《水浒传》中鲁智深扮演者臧金生;著名情感作家苏芩;中央电视台天气预报主持人、24节气研究院院长宋英杰等。

不同领域名人的碰撞,让《断舍离?开新篇》有了更多内容和思考。在竞争白热化、传播同质化的当下,这种对受众的人文关怀,以及温度感,是华茅坚定走内容传播的关键。

节目中,除了值得期待的内容外,作为中国书协会员,赵普还将现场挥毫泼墨,连同华茅方准备的丰厚礼品一同派发给粉丝,惊喜度让人期待!

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《断篇》

华茅家国情怀的集中体现

文化的价值在于让人感知力量,当短视频这种时下最流行的传播形式与华茅的文化情怀相结合时,便是对于华茅品质的独家解读。而文化的受众触达则是通过节目把华茅的品质传递给受众与消费者。

作为茅台集团的战略储备品牌,华茅是茅台倾情打造的又一精品力作及着力打造的又一大单品,拥有158年历史的华茅,在创立之初,便源于“孝善文化”。华茅酒历经百年,如今已成为初心至善、文化厚重、历史悠久的传奇品牌。

近年来,华茅担负起传播中华文化的社会重任,通过凝聚时代的力量,守望心底的家国情怀。此前,华茅酒曾先后发起“文化扶贫在路上”论坛、“为多彩 添华彩 贵州非遗技艺展”等众多文化活动。

此次《断舍离?开新篇》三期节目从哲学的视角切入,聚焦文化长河中趣味典故,以及生活中的经历,试图通过追寻中国传统文化精粹,为大众的战疫生活提供另类思考,以期成为治愈一切的良药。

4月21日晚6点,敬请锁定“赵普”抖音,准时关注《断舍离?开新篇》直播!

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