产品力联手品牌力,真工酱酒借力中酒展破解疫后迷局

真工酱酒
酒业家团队  •  2020-05-08 09:28   原创
酱酒新秀借力中酒展,显露品牌雄心。



尽管历经潜心打磨的新产品才初初面世,但以关注度与讨论度而言,用未出道先火来形容真工酱酒这匹“黑马”并不为过。

近日,真工酒业又有新动作——宣布亮相8月8日中酒展,酱酒新秀借力大平台,大有延续热度、无惧疫后迷局的信心。

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打破同质化,产品力再精进

随着白酒企业一季报相继出炉,酒业大洗牌时代在新冠疫情侵袭下不期而至。

酒企两极分化成为不争事实。在业内业外,茅五都是被看好的巨头:茅台与五粮液一季度净利合计207.98亿元,在19家上市酒企利润占比中高达68.9%。

寡头化多半是行业竞争者的宿命,但一线品牌外的中小酒企,在不确定前景下仍有希望。例如,与寡头化趋势并行的,还有不可抑制的酱酒热。

茅台引领下,酱酒的健康属性和金融属性都已初步被消费者接受,就连疫情也未能终止酱酒热,只是加速了优胜劣汰。酒商的难题由此诞生:酱酒很可能这十年乃至二十年中最好的机会,酱酒产品却太难选择,再加上受限于资金、代理门槛等,三思中只怕错过机遇。

如何解出这道难题?打破酱酒同质化趋势,成为酱酒产品必须之举。

在推行产品品鉴装时,真工酒业已明确品质初心,不仅立足真正坤沙酒,还以大师工艺、双倍老酒升级品质,而后又聘请知名设计师段高峰潜心设计外观,达到“内外兼修”。

但对于新生品牌来说,即使产品满分,仍未跳出同质化窠臼。营销上必须行非常之举,才能让经销商无压力动销,真工酒业负责人向酒业家表示,除了产品过硬,还要以酒道馆让消费者亲身体验酱酒魅力,更需要酱酒文化使者让人们领略到酱酒文化的精髓。

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借力中酒展,品牌力或初成

据了解,真工酒业首设酱酒文化大使席位,在业内极具创新性。酱酒文化大使还有另一身份,即真工酒道师,在弘扬普及中国酱酒文化的同时,身兼培训、主持与品鉴三大职能。

这引起了不少经销商的兴趣与关注。据真工酒业负责人透露,目前真工酒道师已经过初步服务检验,收到客户良好反馈,接下来还有湖南、广东等地客户排队等候。

牵手中酒展,则是真工酒业精进产品力后的必然选择。

真工酒业负责人向酒业家表示,虽然真工酒业成立时间不长,但他此前一直对中酒展保持高度关注。自首届中酒展举办至今,其影响力越来越大,参展品牌的规模与规格都不断刷新纪录,非常适合新产品亮相。

此外,他还提到,在酒类展会中,中酒展的酱酒军团尤为庞大。能够与茅台及其他优秀的酱酒企业同台展示,也展现了真工酱酒的自信:真工酒业希望借助中酒展这一平台,让更多酒商了解真工酱酒的品质、接触真工酒业的全方位新营销模式,也让更多的消费者品尝到真正的好酱酒、爱上中国酱酒文化。

由此不难看出,借由产品力的打造以及中酒展的高规格平台,真工酱酒打造品牌力的雄心初显。

据中酒展组委会透露,第四届中酒展,酱酒参展阵容将更加壮大,专业论坛、荣誉奖项、观展经销商、媒体矩阵都将创下新高。这也为真工酒业带来了更大的期待。

越来越多的新品牌选择中酒展,印证了在疫情迷局与行业生变下,除了争夺线上资源外,中酒展也是企业与酒商不可多得的极佳交互平台,或将带给行业更多新生力量。

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