数字化营销助力五粮醇吸粉,消费互动全面提升品牌黏性

白酒
酒业家团队  •  5天前   原创
消费主权时代,仅靠好的产品是不够的,品牌价值与消费体验也非常重要。



文丨酒业家 二两

品牌是否有张力,其与消费者的互动性、品牌黏性是重要的衡量标准。

当前,消费者品牌时代已然来临,消费者的选择主导品牌发展的方向。因此,诸多品牌在自己的核心消费群体的建设上颇下功夫,通过多种多样的消费互动、增值服务、售后回馈等方式强化与核心消费人群的品牌黏性,以推动品牌的发展壮大。

目前,疫情临近尾声,消费正在恢复。五粮浓香旗下战略品牌五粮醇加大了与消费者互动的力度和频次,将于2020年5月20日—2021年2月28日期间举办“醇享时刻 扫码中奖”活动,上千万份红包倾力回馈消费者,在回馈消费者的同时不断增加与消费者的黏性。

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五粮浓香醉世界

美好生活五粮醇

“生活至美味,美酒五粮醇!”

自古以来,中华民族便与酒结下了不解之缘。家中宴席不可无酒,朋友聚会不可无酒,人生大事不可无酒。可以说,酒,是中国人美好生活不可缺少的一部分。而对于好酒,我们在形容它口感好、味浓郁的时候,用到的最多一个词便是——“醇香”。可以说,“醇”是评价白酒时的高级词汇。一个品牌,如果能以醇为名,那便烙下好酒的烙印。

五粮醇是中国名酒企业中第一个以“醇”为名的品牌,也是中国醇香白酒倡引者。“醇”,是五粮浓香型白酒的标志特性之一。在华东、在华北、在西南,五粮醇已成为了当地婚宴、寿宴、聚饮的高频次选择品牌;在南京、在上海、在郑州、在成都,五粮醇也是消费者自点率最高的畅销产品之一,其突出的品质、时尚的包装、亲民的价格、优质的服务,获得了重点消费者的青睐。

2020年,五粮醇品牌价值与产品品质全面升级,坚守与生俱来的名门血统,洞察消费者品饮需求,回归醇正,打造了五粮醇醇香系列新品。而新一代五粮醇除了品质升级、价格亲民以外,重视消费体验也是重中之重,所以本次推出的产品均含有“一瓶一码”。在信息数字化高速发展的今天,它也是链接消费者的重要渠道之一。

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千万份红包回馈消费者

1995元特等奖等你拿!

数字化营销大大提升了五粮浓香公司的竞争力,在消费者互动与品牌势能提升方面亦有不小的贡献。比如,实现数字化体系闭合的五粮浓香公司可以直接通过“一瓶一码”给消费者发福利,增加互动,提升品牌。这不,五粮浓香旗下五粮醇“醇享时刻,扫码中奖”活动今日上线,直接回馈消费者!

据介绍,五粮醇“醇享时刻,扫码中奖”活动于2020年5月20日正式开启,活动期间购买五粮醇醇香系列产品,打开瓶盖,微信扫描盖内二维码,按微信提示操作即有机会领取红包,最高可得1995元!

据了解,活动期间将有上千万份现金红包送出,所有参与地区的综合中奖率将非常高。其中,特等奖1995元、一等奖199.5元、二等奖19.95元、三等奖1.99元,消费者参与后能够体验中奖的乐趣,增进与五粮醇的品牌感情。

“五粮醇畅销多年,品牌、品质、包装、服务不断升级,一直是我们的第一选择。”上海消费者林先生在谈到五粮醇时表示,他是消费五粮醇长达10年以上的资深消费者,对五粮醇品牌拥有深厚的感情。

新时代新社会中,仅靠好的产品是不够的,品牌价值与消费体验也非常重要。自1995年产品上市,到2019年的品牌价值达到150.06亿元,在中国品牌价值百强强榜中排列第42位……五粮醇品牌发展至今,离不开消费者的信任与鼓励。而五粮醇从未停止探索和追求的脚步,新一代五粮醇即将登场,等待和你共同诠释新的美好生活。

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