聚焦两会 酒业之声|关于酒业,两会期间大家说了这些内容……

白酒
酒业家团队  •  4天前   原创
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随着全国政协十三届三次会议、十三届全国人大三次会议于5月21日、22日分别开幕,2020年全国两会正式拉开帷幕。今年的两会期间,来自酒业的人大代表和政协委员们都表达了什么样的意见和建议?与去年相比,有什么不同之处?行业专家们又是怎样解读呢?酒业家为您带来最新盘点。

周洪江:

减免葡萄酒消费税,数字化转型消库存

近日,全国人大代表、张裕集团有限公司董事长周洪江接受新华网连线采访时呼吁,减免葡萄酒产品消费税,大力推动葡萄酒产业发展,这将有助于种植业、机械、包装等多个相关产业并行发展。

减免葡萄酒产品消费税迫在眉睫

根据国家统计局对国有及主营业务收入2000万元以上葡萄酒企业的统计,我国葡萄酒产量在2012年达到137.96万千升,2018降到62.91万千升;主营业务收入2012年446.17亿元,2018年降到288.51亿元;利润2012年54.80亿元,2018年降到30.63亿元,三大指标都呈现出下降的趋势。

“去年张裕在国家降费减税的基础上,税负达到22%,我们和欧洲以及国际上产葡萄酒的国家最高税负相比也是较高的。”周洪江表示。

在世界上主要葡萄酒生产国,葡萄酒作为农产品,享受着多种农业补贴及优惠的税收,而在我国,近几年,随着生产资料、人员工资等上升,生产成本快速上升,葡萄酒的生产成本高企,仅酿酒葡萄的成本已接近或高于进口葡萄酒原酒的价格。

对于为什么提出减免葡萄酒产品消费税的建议,周洪江说:“首先,葡萄的种植不需要良田,占用的是一些贫瘠土地,特别是我国的西部,像新疆、宁夏这样一些地方;其次,大家都知道澳大利亚、智利这些国家现在都是零关税,由于我们税负比较高,再加上海外的冲击,这对我们中国葡萄酒行业冲击比较大。2019年张裕取得11个亿的净利润,但是整体来看我们的行业还在亏损。有句话说叫’独木不成林’,作为走在前列的张裕,我们呼吁国家在政策上,能鼓励、扶持行业的发展,这也是我提出这个建议的缘由。”

助农脱贫 食品安全是底线

我国葡萄酒生产涉及26个省、自治区、直辖市,从我国葡萄酒产业发展的实际来看,该产业对促进土地资源的有效利用、改善农村生态环境、有效解决三农问题、助力贫困地区脱贫致富、稳边固边,以及满足和扩大居民消费都具有不可替代的作用。

“葡萄种植与农业发展密切相关,”周洪江说:“在烟台莱州有一个朱桥镇,我们在那里建有8000亩的种植基地,周边的6个村,其中有4个村最初都比较贫穷,村里没有公共收入。我们种植葡萄的土地从农民手上流转以后进行租用,同时我们雇佣当地的农民来打工。农民一方面有租赁土地获取的收入,另一方面还有打工赚取的日常收入。现在,这4个贫困村都已脱贫,仅仅通过种葡萄这一个环节,就很大程度上实现了助农脱贫。”

在谈及食品安全时,周洪江提到:“张裕提出两条底线,一条是生产安全底线,一条是产品质量安全底线。质量安全首先要抓的就是原料。

葡萄种植环节所需要的肥料等,我们都有严格的管制措施;在收购的过程中,对于不符合标准的葡萄坚决杜绝;生产过程是封闭运行,整个管道是自动化管理,来规避不必要的人为干预。另外,公司将每个月的9号设定为质量日,专门在这一天来总结我们在质量管理上的一些细节,如将市场上反馈的包装、内在质量等意见进行汇总、讨论研究,然后解决。

积极推动企业数字化转型

今年,新冠肺炎疫情的突发也使葡萄酒企业承受了巨大的经营压力。“由于聚餐机会大大减少,这对葡萄酒销售造成了巨大的阻力。我们下游很多经销商,产品因为春节期间滞销,现在的库存比较大,我们的行业下游急需消费者。”

“思变”是很多企业在疫情之下寻求出路的方法。疫情发生后,张裕迅速启动了数字化转型,公司发动了全国2000多个经销商,以微商的形式来建立社区合伙人的制度。线上产生订单、线下近距离配送的模式起到了良好的市场促进作用。

“认识到传统企业数字化转型的必要性。我们提出,在年底公司要彻底完成数字化转型。”周洪江介绍,张裕将主要通过两个维度完成转型:一方面,重视与消费者进行价值互动,比如在每个产品上附营销码,在产品销售过程中与消费者进行互动沟通,产生粘性;另一方面,切实转变销售方式。除了稳定巩固线下销售外,大力度加强线上销售。不仅仅是通过天猫、京东这样的网购平台,张裕正在与非常有影响力的线上经销商谈合作;此外,在传播方式方面,张裕将积极采用新媒体,包括短视频、直播等形式,同时,邀请一些国内知名酿酒专家进行专业支持。希望消费者能通过数字化的方式来了解传统的张裕以及百年张裕的产品和技艺。

葡萄酒产业除了涉及种植业外,还涉及了机械、包装等生产下游的诸多行业。它是一个涉及面广、产业链长的产业,一旦受冲击,将对多方面产生影响。周洪江表示,作为行业的头部企业,张裕将带好头,在质量的标准上,向国际标准看齐;在企业改革上,不断升级;在国际竞争中,不输于竞争对手,做一家基业长青、有责任感的民族企业。

(来源:新华网)

附:2019年两会,周洪江建言标准完善

全国人大代表、烟台张裕集团有限公司董事长周洪江在2019年两会上建议,应该科学、合理地完善酿酒场所的管理。他指出,酒从厂家到消费者手中,要经过批发商、分销商、终端销售等多个环节,新标准出台后,按照旧标准生产的产品在市场上流通,应该怎样来对待?在食品标准修订的过程中,应该把这个问题考虑进去,用一个更加科学和完善的程序来解决。

周洪江表示,张裕目前取得的成绩和未来发展的方向是传承和创新,坚持“三个高”定位:第一,质量的高标准,和国际化接轨,与国际化同步;第二,产品的高品质,经得起历史的考验和消费者的挑剔;第三,营销的高效率,利用信息化手段做好电商平台,精准营销定位不同的消费群体。国际化布局方面,张裕对合作企业的法务能力和所在国法制环境有较高要求。

梁金辉:

加速白酒酿造技艺申请世界非遗

“2010年以来,世界饮食申遗之风盛行,截至目前,已有包括法国大餐、地中海美食、日本料理等在内的七项饮食文化,进入世界非物质文化遗产名录。中国饮食文化虽然博大精深,但还没有一项成为世界非遗。”全国人大代表,古井集团党委书记、董事长梁金辉提出建议,把“中国白酒酿造技艺”作为国家申请世界非遗的重点工作加速推进,以实现“食文化”世界非遗零的突破。

中国白酒酿造技艺传承千年,其所蕴含的历史价值、经济价值、文化价值和科学价值,展现了中华民族文化创造力的典型性、代表性,梁金辉认为这些都契合了世界非物质文化遗产倡导的价值理念。

“中国白酒是中华民族饮食文化的重要组成部分,是世界上工艺最复杂的蒸馏白酒,其酿造技艺经过上千年的世代相传,经过一代又一代酿酒技师不断探索、实践、总结, 已经形成了中国的独有特色。中国白酒的酿酒文化内涵十分丰富,与中国的农耕文化、饮食文化、中医药文化等息息相关。”梁金辉说。

梁金辉介绍,随着现代化工业进程的不断推进,中国传统的酿酒技艺也受到了很大的冲击。目前,我国从事传统酿酒工作的酿酒工老龄化问题突出,酿酒工人已出现负增长,如不加以特别重视和保护,中华古老的酿酒技艺传承将岌岌可危。

“中国白酒酿造技艺申请世界非遗,有利于提升中国白酒品牌含金量,提高市场美誉度;有利于我国白酒酿酒文化保护,世代相传下去;有利于我国工业旅游发展;有利于打开国际市场, 提高白酒在国际酒业市场上的地位。”梁金辉说。

梁金辉建议: 将中国白酒酿造技艺作为国家申请世界非遗的重点工作,可以成立国家层面专门机构,协调组织申遗工作,同时完善非遗法律保护体系,加大资金扶持力度,并加大宣传力度,增强文化自信,严格审核、筛选、评估、论证,加速申遗进程。

附:2019年两会,梁金辉提议出台《白酒法》根治“酒乱”

2019年3月5日,全国人大代表、古井集团董事长梁金辉在两会上指出,一直以来我国将白酒归类于食品进行管理,但是酒行业产生的系列问题并没有得到有效规制。为此,他建议制定一部白酒的全国性法律,并提出以下五点要求:一是明确立法主体;二是设置主管机构,明确职责划分;三是制定的白酒法要全面、具体、可操作;四是实行全面许可管理,重视流通;五是重构和完善白酒行业诚信体系。

周素明:

深化4大基础战略,

做细分市场的“单打冠军”

“决胜之年,当有担当之志;攻坚之际,更需磅礴之力。”全国人大代表、今世缘酒业党委书记、董事长周素明在两会期间表示,今年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年,面对突如其来的新冠肺炎疫情,只要我们直面挑战,坚定发展信心,增强发展动力,难关一定能闯过,未来的发展必将充满希望。

周素明说,在全面改造提升现有产能、不断满足消费者对高品质生活追求的同时,抓住目前原辅材料价格低谷契机,加大投入,启动技改扩能项目。今年公司已经启动和即将启动10万吨陶坛酒库二期、智能化包装物流中心、中华缘文化中心等3个主体项目,将为公司高质量发展奠定坚实基础,也为做好“六稳”工作、落实“六保”任务作出贡献。

此外,周素明表示,将持续深化‘打造品牌、以质取胜、文化营销、人才强企’四大基础战略,放大品牌文化基因,讲好品牌文化故事,构建差异化竞争优势。力争成为细分市场的“单打冠军”,加快由“做酒”向“做文化”转型。

附:2019年两会,周素明分享食品安全经验

2019年3月4日,全国人大代表、江苏今世缘酒业董事长周素明做客新华网2019全国两会特别报道。周素明表示,今世缘是“淮味千年”的重要符号,公司在塑造自身品牌的同时,围绕酿酒产业链,带动地方农产品原料生产加工、物流、营销的融合发展。

周素明强调,今世缘一直视酿酒为良心工程,通过五项举措全面保障食品安全:一是质量文化保安全,营造注重管理和对顾客负责的文化环境,提高员工的质量价值观;二是溯源管理保安全,注重酿酒原料基地建设,创新供应链质量管理体系;三是过程管理保安全,将质量、环境、食品安全、职业健康等体系纳入绩效管理;四是科技创新保安全,引进国际先进的分析检测设备,全方位监控白酒生产过程,实现智能化酿造;五是绿色工厂保安全,完善绿色产品设计体系,追求生产过程的绿色化,推动绿色工厂建设。

何晓勇:

支持西部发展葡萄酒产业,

降低国产葡萄酒税负成本

全国政协委员、宁夏回族自治区工商联主席何晓勇建议,进一步支持西部欠发达地区发展葡萄酒产业。“应该将国产葡萄酒由工业产品列入农产品范畴,取消10%的消费税,结合我国葡萄酒产业发展实际,逐步降低葡萄酒增值税税率,降低国产葡萄酒税负成本。”何晓勇表示。除此之外,还应实施减税降费等差异化政策,将西部酿酒葡萄基地建设列入专项给予扶持,进一步支持葡萄酒产业品种选育、栽培技术、酿造工艺、生产装备、衍生品开发等基础性应用研究,鼓励有条件的地区发展葡萄酒产业。

李秋喜:

建立健全市场监管“最前一公里”

第十三届全国人民代表大会于今日隆重召开,全国人大代表,汾酒党委书记、董事长李秋喜赴京参会,以实际行动践行光荣职责,并提出:建立健全市场监管“最前一公里”的建议。

民以食为天,食以安为先。食品安全作为“过程安全”,需要从源头治理,“抓大不放小”,建立“最前一公里”奖惩制度。第一,将小市场主体纳入食品安全红黑名单制度,加大监管力度;第二,建立健全食品生产经营主体质量档案和食品监管信用档案,对重点人员实施动态监控;第三,将重点人员纳入整体社会信用体系,将制假人员申请列入失信人名单;第四,在全社会范围内宣扬制假售假即诚信缺失的概念,打造“诚信教育”的大众文化。

附:2019年两会,李秋喜谈汾酒改革

2019年3月6日,在山西代表团全体会议上,山西杏花村汾酒集团有限责任公司党委书记、董事长李秋喜,回答记者“汾酒集团近几年深化国企国资改革的情况和下一步打算”时指出,在过去两年里,集团整体上市步伐不断加快,混合所有制改革取得重要突破,稳步推进“三项制度”改革和员工股权激励,契约化管理也得到强化。在成果方面,2018年公司酒类收入较改革前翻了一番,利润达到2016年的3倍;截至3月5日,山西汾酒的市值比2016年底增加了260亿元,在全国19家白酒上市公司的排名,从第8位上升到第6位。

李秋喜表示,下一步,公司将在继续深化企业改革的基础上,着力做好动力变革、效率变革、质量变革,推动汾酒集团在高质量发展的基础上,继续保持较高速度的增长。

高卫东:

2020,茅台要做更大贡献

5月22日下午,十三届全国人大三次会议贵州代表团举行全体会议,审议《政府工作报告》。全国人大代表、茅台集团党委书记、董事长高卫东在发言中,介绍了茅台如何逆势而上实现了疫情防控和复工复产的“双加强”“两不误”,一季度营收同比增长13%,工业总产值同比增长15%,实现了两位数、双增长。

会上,高卫东明确表示,茅台在确保全年目标任务“不降不减”的基础上,在保证质量和安全的前提下,能快则快,把全年任务完成得更多更好一些,在全省国有企业中做表率走前列,为夺取全省疫情防控和脱贫攻坚最后的胜利,作出茅台更大的贡献。

高卫东表示,作为国有企业和白酒行业的一员,今年感触特别深,年初在疫情蔓延和经济下行的双重影响下,茅台也一度在原料采购、物流配送、市场营销等方面,都遇到了前所未有的考验和挑战。

面对突如其来的冲击和压力,始终相信我国经济依然具备坚强韧性和巨大潜能,始终相信我国经济长期向好的基本面没有改变。

事实上,在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下,在贵州省委省政府的统筹指挥下,茅台集团做到了逆势而上,实现了疫情防控和复工复产的“双加强”“两不误”。

在疫情防控方面,茅台按照省委省政府的统一部署,把防控措施细化落实到每一个部门、每一个车间和每一个员工,切实做到宣传引导到位、责任落实到位、物资保障到位、应急处置到位,实现了集团本部员工、驻外机构、经销团队和境外人员零疑似、零确诊。

在复工复产方面,根据贵州省疫情防控领导小组的工作要求,茅台于1月29号通知员工返回仁怀待命,并于2月13号在全行业率先复工,到了3月底,全集团已经实现了满负荷生产、全国性复市,也正是因为抢抓了工作的主动权,一季度茅台营收同比增长13%,工业总产值同比增长15%,实现了两位数、双增长,都超过了年初确定的目标任务,为贵州省经济发展做出了积极贡献。

在脱贫攻坚方面,茅台始终用心谋划、全力投入。一方面,助力道真县脱贫摘帽。按照2015年晴隆会议的部署要求,茅台集团结对帮扶道真县。4年多来,茅台派出了60个基层党组织、4500余人,深入48个贫困村,累计投入近3亿元。在基础设施、食用菌种植、高粱基地建设、危旧房改造、人员技能培训等方面持续发力,助力道真县于去年实现了摘帽清零。按照省委3月31日“冲刺90天打赢歼灭战”的要求,茅台今年又专门安排了4000万元资金,对接道真县6个村发展食用菌产业,并计划再调整1万亩高粱种植基地,以更有力的措施进一步巩固道真脱贫成果,坚决防止出现返贫情况。

第二,建基地、抓产业、促增收。茅台分别在仁怀、习水、播州、务川、金沙等地,都建设了高粱种植基地,促进当地农村产业结构调整,带动12万农户增收。另外,在丹寨打造了3万亩蓝莓产业,带动了6000户贫困户稳定脱贫。

第三,扶志扶智、公益助学。从2012年以来,茅台联合团中央、中国青基会和贵州青基会,开展了持续公益助学活动,目前已经累计出资近10亿元,帮助近20万名建档立卡贫困学子,从寒窗迈入了大学校门。

最后,高卫东强调,今年是我们党实现第一个百年目标的关键年,也是贵州彻底撕掉千百年来贫困标签的关键年,作为贵州国有企业,在疫情防控和脱贫攻坚这两场输不起、必须赢的攻坚战中,茅台应该也必须积极作为、主动担当,这是茅台的应尽之责,也是分内之事,因为国企姓党。

下一步,茅台将认真学习好、宣传好、贯彻好“两会”精神,认真落实志刚书记对茅台提出的“定位、定向、瘦身、规范、改革”的十字方针和贻琴省长今年3月24日调研茅台作出的“高质量发展、大踏步前进”的工作要求,在确保全年目标任务“不降不减”的基础上,在保证质量和安全的前提下,能快则快,把全年任务完成得更多更好一些,在全省国有企业中做表率走前列,为夺取全省疫情防控和脱贫攻坚最后的胜利,作出茅台更大的贡献。

熊玉亮:

从2020政府报告看豫酒振兴,

人才梯队和数字化是两大方向

河南省酒业协会会长熊玉亮从两个角度解读了2020年政府工作报告,一是就业问题,二是未来河南酒业的发展形势。

1.就业问题。《2020年政府工作报告》没有提出全年经济增速具体目标,“稳就业、保民生”被提到了优先位置。我个人认为不设置GDP增速目标,能更好地引导各方资源聚焦生存问题。在这个特殊的时期,生存问题是各行各业的首要问题。

生存问题又会带来就业压力,《2020年政府工作报告》指出,目前中小企业困难凸显,就业压力显著加大。对河南酒业来说,人才问题和就业问题一直都是协会关注的重点,最近我们河南省酒业协会正在筹备成立青年创新创业工作委员会,旨在为我省青年群体提供创新创业平台和就业机会,助力河南酒业做好“六稳” 工作、落实“六保”任务,为我们豫酒振兴战略储备人才、拓展人才梯队建设。

2. 未来河南酒业的发展形势。2020年新冠肺炎疫情的突发,我国各行各业均受到很大影响,中小企业首当其冲。我们河南酒企几乎均为中小企业,2、3月份受到的冲击极大,企业深层经营成本上升明显。传统市场渠道遇冷,倒逼企业从线下向线上拓展,寻求新发展思路。目前,很多河南酒企在打造数字化建设。比如,仰韶酒业建立了网络化服务平台,加快线上布局;赊店老酒灌装车间上马了码垛机器人,运用数字化技术实现人工智能勾调等。我个人认为,未来河南将会有更多企业投入数字化建设,带动行业转型发展,助力河南省经济发展方式加快转变。

曾娜:

关注非物质文化遗产传承人

全国人大代表、泸州老窖酒传统酿制技艺传承人、 泸州老窖股份有限公司品鉴创新中心总经理 曾娜在去年提交的《关于加强非遗文化传承与保护》的基础上,提出“关注非物质文化遗产传承人”。

她说:在这次疫情发生之后,通过调研发现中国不少非物质文化遗产传承人是分布在经济比较欠发达的区域,受到比如旅游、餐饮、物流业的较大影响,客观上讲面临着非常大的困难。鉴于此,建议相关单位和部门能够出台阶段性的专项帮扶支持政策。

李曙光:

抢抓成渝地区双城经济圈新机遇,

确保实现今年预期目标

推动成渝地区双城经济圈建设是党中央重大的战略决策,是国家打造的内陆开放战略新高地。对此,全国人大代表、五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光表示,“五粮液将围绕成渝地区双城经济圈建设,抢抓新机遇推进新发展。”

“宜宾在成渝地区双城经济圈的空间布局中具有独特的区位优势,从而为五粮液发展带来了新的重大的机遇。”李曙光认为,五粮液作为以酒业为主、多元化发展的民族品牌企业,作为全省“5+1”现代产业体系的重要优势企业,将以开拓的精神、前瞻的眼光、国际的视野认真贯彻落实好省委省政府的总体谋划和宜宾市委市政府的具体部署,抢抓发展机遇,五粮液要积极找准融入的方向、功能和重点,突出抓好以下重点工作:

为高质量发展做出更大贡献。“首先在今年的特殊形势下,要保持稳定增长。去年我们首次跨越千亿台阶,今年一季度,酒业主业保持了16%的增长,符合增长预期,好于行业平均先进水平。”李曙光坚信,今年五粮液将确保实现年度预期目标,为“十三五”收好官,“十四五”开好局奠定基础。

高起点规划、高质量投入、高标准建设五粮液产业园区。李曙光在会上提出要把五粮液产业园区打造成四个“标杆”,即加快把五粮液产业园区打造成为中国酒行业规模化领先的标杆、数字化转型的标杆、生态化发展的标杆以及文化建设的标杆。

进一步落实推进成宜战略合作和南向开放合作中涉及五粮液规划布局的重大项目。李曙光透露,今年五粮液将加快推进上述两大项目建设;加快支持推进宜宾川南区域金融中心建设;加快合作推进长江上游国际物流港的建设、广西防城港五粮液现代物流产业园区建设以及进一步拓展成都至宜宾至广西凭祥五粮液公路专线物流运输。

充分利用综保区的特殊功能和政策优势。五粮液将加快在保税区建设白酒研发中心、酒类进出口物流分拨中心、酒类进出口公共检测平台,并利用检测平台向国家申请建设白酒国际技术贸易措施评议基地。

(信息来源:网易酒香)

附:2019年两会,李曙光谈应对消费升级

2019年3月8日,全国人大代表、五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光在会上作了题为《深化供给侧结构性改革,当好高质量发展排头兵》的发言,分享对政府工作报告的四点体会:

1、中国白酒行业将长期处于以结构性繁荣为特征的新一轮发展的长周期。

2、随着营商环境不断优化,中国白酒行业将进一步向优质品牌集中、向优质产能集中。

3、追求创新和变化、更加偏好新产品和新体验的消费文化正在形成。

4、绿色发展是构建现代化经济体系的必然要求,是解决污染问题的根本之策。

为此,李曙光建议:要进一步加大白酒的国际化发展支持力度,促进经贸交流与文化交流相结合,持续提升白酒的国际市场竞争力;要加快白酒产业政策的修订,采用市场化、差异化的方式支持白酒这一传统优势产业发展,以满足消费者对美好生活的追求和向往。

李曙光表示,五粮液去年收入利润增长好于预期,今年将跨越千亿台阶,提前一年实现“十三五”发展目标。未来,五粮液将进一步加强行业的战略性重组,加快做强做大做优酒业主业,尽快创建世界500强;将致力于“补短板,拉长板,升级新动能”,进一步打造优质白酒品牌,适应和引领消费升级的新需求;将坚持生态优先、绿色发展理念,打造世界级一流产业园区,建成全国白酒行业绿色发展的新标杆。

昝圣达:

中国“年份酒”应与国际标准接轨

本世纪初,“年份酒”概念在国内出现,部分一线酒企迅速跟进,在市场掀起了老酒热潮,但乱象也随之而生。由于国内“年份酒”的生产缺乏系统的管理,“年份酒”的界定、称谓、宣传等都是企业行为。“洞藏”、“陈贮”、“陈酿”、“窖藏”等等概念不一而足。不仅叫法不一,而且“年份酒”的界定更是无从考证,企业存在随意行为。更有一些企业以假、以次充好,消耗了市场信任,使得整个市场出现了劣币驱逐良币的局面。

反观国际市场,“年份酒”一直是个严肃的话题,无论葡萄酒、威士忌、白兰地等酒种都有明确的规章制度,有的还将其上升到法律的高度。在苏格兰威士忌领域,即有《苏格兰威士忌法》,其对“年份酒”年限、不同年份的基酒勾兑乃至生产工艺、产地甚至贮存容器都做了硬性规定。此规定已被写入英国和欧盟法律当中。

据此,江苏综艺集团董事长昝圣达作为全国人大代表向十三届全国人大三次会议提交了《关于“年份酒”与国际标准接轨的建议》。昝圣达认为推动年份酒标准与国际接轨,将有利于我国的白酒更好地走出国门、走向世界,易于被国外消费者所接受。同时也能减少概念性炒作、侵害消费者利益的行为,从而达到淘汰虚假正本清源之效。

昝圣达认为,作为一个新兴的消费升级热点,白酒“年份酒”有着庞大的市场,也有很大的新兴消费群体,因此,国家应采取措施规范白酒行业“真年份”酒的生产与销售,促其健康发展。

余留芬:

提高违法成本,严惩制假售假行为

全国政协委员,贵州省盘州市岩博村党委书记、贵州岩博酒业有限公司董事长余留芬今年提交了两个提案,一个是关于贵州的垃圾,污水的处理,治理的问题;另一个是帮扶小微企业的提案,呼吁给小微企业更多支持,她希望可以进一步研究放宽支农信贷政策,解决农村农民融资难和农民就业等问题。

余留芬还建议,严惩制假售假行为,“对于制假售假的行为,要提高违法成本,除了要严厉打击之外,还应将其列入黑名单。只有重惩重罚,才能有效遏制违法行为。”

李薇:

强化中国白酒产区建设,

打造飘香世界的中国名片

全国人大代表,国家级白酒评酒委员、洋河股份技术中心副主任李薇今年的两会提案,聚焦老龄化社会及白酒产区建设,提出《关于强化中国白酒产区建设,打造飘香世界的中国名片的建议》,她从“设立中国白酒优质产区建设标准”,到“中国优质白酒产区酒企形成合力”,再到“加强产区文化的挖掘与输出”,传递“宿迁声音”。

附:2019年两会,李薇支持白酒走向世界

2019年两会期间,全国人大代表、洋河股份酒体设计中心副主任李薇建议保护中国传统产业、支持中国白酒走向世界。针对目前白酒在世界范围内知名度较低、白酒企业难以迈出国门的现状,李薇表示白酒的国际化不应该是名酒企业单打独斗的国际化,而是抱团发展的国际化。对此,她提出了三条建议:

1、加强白酒文化输出和传播,借助中国美食、中国故事、中国艺术等,多渠道传播中国传统白酒酿造技艺和独特之处,加深世界对中国白酒的认同感。

2、引导中国白酒企业形成合力,通过行业标准协同方式,争取中国白酒在国际上获得合理的分类和身份定义。

3、对中国白酒属性予以界定,对中国白酒与进口洋酒在关税等方面予以公平政策。

此外,李薇还提出加强知识产权保护力度、以及保障女性平等就业权利两条建议。

余东:

对标国际标准,解锁白酒海外销售障碍

全国人大代表、舍得酒业生产基地副总经理余东在今年两会期间建议,找准方向,用国际化思维找准切入点和方法,更有效地传播中国文化,鼓励中国白酒文化走向世界。此外,余东还建议推动中国白酒传统酿造技艺申请世界非物质文化遗产,以推动中国文化在全世界范围的传播和继承。

余东建议,在标准制定上,帮助企业在酿酒生产和产品标准上与国际对标,解锁中国白酒海外销售的标准障碍,制定统一的出口标准;大力扶持中国白酒在海外的文化传播活动,在组织安排、资金补贴、媒体传播等方面予以帮助,设立中国白酒文化推广基金;给予企业政策、资金、人才等方面的支持,鼓励政府部门在外事活动中使用中国白酒。

附:2019年两会,余东献计传统文化

2019年3月5日,全国人大代表、舍得酒业副总工程师、酒体中心总监余东在本届两会上提交了《关于鼓励企业活化中华优秀传统文化的建议》。余东表示,当前白酒行业在对中华传统文化进行挖掘、活化和传承的过程中,存在创新力不足、短视功利的现象,相关政策方面也缺乏支持的力度。对此,余东提出三点建议:

1、设立中华优秀传统文化行业名录、企业名录,收录代表性白酒企业及其优秀项目、优秀产品和文化传承带头人。

2、鼓励和扶持传承、传播中华优秀传统文化的白酒企业,提供一定税收优惠和财政补贴政策。

3、设立中华优秀传统文化交流日,举办各类峰会、论坛、交流活动,为活化中国传统文化的优秀项目提供国际化传播平台。

和君解读两会政府报告:

积极应对经济周期,

创新模式是酒企发展动力

5月22日,第十三届全国人大三次会议在京开幕,国务院总理李克强代表国务院向大会作了政府工作报告。和君咨询酒水事业部对政府工作报告从酒业视角进行如下解读:

保就业,保民生是政府工作报告的核心。这表明中央深刻认识到经济工作面临的困境,没有提出明确的经济增长目标,困境的难度可想而知。目前企业界虽然已经感受到了含义,但多数人没有深刻意识到未来困难有多大,消费结局结构降级是不言自明的趋势。

这是因为我们没有经历过完整的经济周期,只适应增长和高增长不适应衰退,所以企业多数没有应对衰退的防御战略,现在抓紧从衰退入手,从防御出发做快速调整,积极态度应对不确定环境,谁调整到位,谁就活下来并可能完成新一轮增长,不适应者会被淘汰。

当然政府工作报告也指出了新的商机所在,报告特别指出“推动制造业升级和新兴产业发展,大幅增加制造业中长期贷款,发展工业互联网,推进智能制造,电商网购,在线服务等新型业态在抗疫中发生发挥了重要作用,要继续出台支持政策,全面推进互联网加,打造数字经济新优势。”报告还指出“推动消费回升,通过稳就业,促增收,保民生,提高居民消费意愿和能力,支持餐饮,商场文化旅游家政等生活服务业恢复发展,推动线上线下融合,发展养老托幼服务,改造提升步行街,支持电商快递进农村拓展农村消费,要多措并举扩张消费,适应群众多元化需求。”

政府工作报告中的这两段话给了我们方向性的提示。首先是因为疫情发展的过程是社会整体的消费形态发生了深刻的变化,尤其是线上消费,形成了一个长期的习惯。其次支持电商快递进农村拓展农村消费,表明政府开始重视农村消费供给不足的问题,尤其是报告中推动线上线下融合的提法,给我们传统的酒水行业指明方向,我们要积极布局、快速融合,从传统的线下向线上的转换。传统消费品有很好的线下网络,线上线下相结合的模式是一个大趋势,和君酒水团队近3年一直在致力于酒企的互联网转型,积累了很好的经验。

政府工作报告中特别强调的,线下快递下沉到农村的提法,是适应了由疫情形成的消费模式的新变化,这是大机会,“活力在下面”!也是企业产品战略的大方向,产品结构下沉+区域结构下沉+线上线下交互模式的创新,是传统酒水企业未来三年的主要机会点。

田卓鹏:

从政府报告中看出酒业新常态、新任务与新机会

知名咨询专家、行业新零售专家、卓鹏战略创始人田卓鹏结合中国酒业现状与趋势,对2020年政府报告作出如下解读:

一、 新常态

“当前和今后一个时期,我国发展面临风险挑战前所未有。”

“受全球疫情冲击,世界经济严重衰退,产业链供应链循环受阻,国际贸易投资萎缩,大宗商品市场动荡.国内消费、投资、出口下滑,就业压力显著加大,企业特别是中小微企业困难凸显,金融等领域风险有所积聚”。

“一般性支出要坚决压减,严禁新建楼堂馆所,严禁铺张浪费。各级政府必须真正过紧日子,中央政府要带头,中央本级支出安排负增长,其中非急需非刚性支出压减50%以上。”

解读:疫情常态化,将给中国经济和世界经济带来持续的巨大困难。酒业企业必须高度认清经济形势,保持高度警惕和忧患意识,把困难想的更严重些,把调整期预估的长一些。

在持续多年的抑制“三公消费”趋势下,今年政府将进一步削减开支,减少政务消费,这将会给高端酒团购业务带来更大压力。酒业高端名酒将进一步集中,省酒、区域酒企高端化之路将愈加困难。酒业酒商必须要创新模式,积极开展新商务、新团购。

二、 新任务

“需要说明的是,我们没有提出全年经济增速具体目标,主要因为全球疫情和经贸形势不确定性很大,我国发展面临一些难以预料的影响因素。这样做,有利于引导各方面集中精力抓好 “六稳”、“六保”。“六保”是今年“六稳”工作的着力点。守住“六保”底线,就能稳住经济基本盘;以保促稳、稳中求进,就能为全面建成小康社会夯实基础。”

“今年赤字率拟按3.6%以 上安排,财政赤字规模比去年增加1万亿元,同时发行1万亿元抗疫特别国债。”

“扩大有效投资.今年拟安排地方政府专项债券3.75万亿元, 比去年增加1.6万亿元,提高专项债券可用作项目资本金的比例,中央预算内投资安排6000亿元。”

解读:基于当前经济社会的现实情况判断,中央明确今年的核心工作任务是“六保”(保居民就业、保基本民生、保市场主体、保粮食能源安全、保产业链供应链稳定、保基层运转任务),实现“六稳”(稳就业、稳金融、稳外贸、稳外资、稳投资、稳预期)。

因此对于酒业企业来说,要保持企业基本盘,保持稳定发展,重新评估市场、营销、品牌、组织、财务等版块情况,有的放矢的进行优化,夯实企业基础,科学制定年度发展目标,适度容忍低增长率和资本负债水平。“留得青山在,不怕没柴烧”,要以保促稳、稳中求进。

三、 新机会

“推动制造业升级和新兴产业发展,大幅增加制造业中长期贷款,发展工业互联网,推进智能制造、电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用。要继续出台支持政策,全面推进“互联网+”,打造数字经济新优势。”

“支持电商、快递进农村,拓展农村消费。”

“重点支持既促消费惠民生又调结构增后劲的 “两新一重”建设。”

“实施国企改革三年行动.完善国资监管体制,深化混合所有制改革.基本完成剥离办社会职能和解决历史遗留问题。国企要聚焦主责主业,健全市场化经营机制,提高核心竞争力。”

解读:疫情加速了数字化步伐,在国家大力推动5G、新能源等新型基础设施建设的背景下,酒业也将加快构建全域新零售,工业互联网,IoT(物联网)等全产业链数字化转型升级。

酒业企业中的国有企业改革将会加快力度和速度,国企混改将进一步发力,机制体系创新成为酒业发展新机会。

下沉市场机会显现,疫情不会逆转消费升级大势,在下线市场还有广阔的市场需求没有得到满足。酒业企业应该进一步提升渠道和营销体系的系统化、精细化程度,积极参与新型城镇化的市场中,挖掘新的增长点。

邹江鹏解读两会政府报告:

白酒智造、数字化、科技化,是发展的新方向

青年白酒专家学者邹江鹏博士在解读两会政府工作报告时,指出:

1、推动制造业升级和新兴产业发展。大幅增加制造业中长期贷款。发展工业互联网,推进智能制造。中国白酒产业已经进入了智能制造时代,从泸州老窖10万吨酿酒智能化基地已经逐步投产,西凤酒智能化酿酒基地,古井贡89亿元6.6万吨酿酒基地,都在大干快上,酒行业的制造发展方向与政府要求一致。

2、电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用,要继续出台支持政策,全面推进“互联网+”,打造数字经济新优势。今年对于白酒行业,互联网+起到了重要作用,不管是传统电商平台,还是新兴抖音快手直播带货等手段,都广泛运用在各大酒厂,直播销售、云封藏云销售等等,这将是酒业发展的新方向。

3、提高科技创新支撑能力。稳定支持基础研究和应用基础研究,引导企业增加研发投入。中国白酒的科技含量越来越高,各大酒企纷纷争创设立院士专家工作站,国家级企业技术中心,博士后工作站,而茅台学院等依托企业自建的学校,也将会大大提升酒业科技发展水平。

祝有华:

透过2020政府报告看到4点机遇和3个利好

对于2020政府报告给白酒行业带来的影响,思卓战略咨询公司董事长祝有华认为,白酒行业是一个靠内需拉动的行业,今年政府报告的整体方向都是围绕民生、拉动内需展开的,对行业来说是利好的!无论是加大就业、脱贫攻坚,还是发行特别国债和减税、帮扶小微企业、加大国家铁路基建,这一系列的措施都是围绕着拉动内需经济展开的。

一、城乡化基本成型,60%的城镇人口比率,使得社会消费的基本盘稳定

二、拉动内需的措施,有利于商务活动的展开和活跃。

三、社会保障体系的完善,有利于激烈消费

四、上调基本养老金等行动,促进了老年消费的继续提升,形成新的消费阶层

以上四点对于白酒行业将产生新的消费机遇,同时还会给行业带来三个利好:

1、大众消费的群体和消费能力的提升,有利于“民酒”消费的量价提升

2、 拉动内需的商务活动,有利于中档及中档以上产品有了消费的场景,社会活动的活跃有利于产生中、高档产品的消费场景

3、持续的管控政府消费,有利于行业长远健康的发展。

李童:

注意经济压力产生的消费降级

针对今年的政府工作报告从酒业的角度如何解读?华策咨询创始人李童表达了以下三点看法:第一、国家今年没有提经济增长目标,说明今年经济增长的不确定性和压力还是非常大的,经济大环境会直接影响到政府消费、企业消费和个人消费。对酒类消费的影响是不言而喻的。首先,受疫情造成的国家收支变化,政府会进一步压缩和减少不必要的开支,这对酒类的政务消费这一块影响会比较大。其次,企业收入和个人收入的减少会带来酒类消费频次的减少和一定程度的消费降级。

第二、从政府工作报告可以看出,本届政府是理性的政府,务实的政府。治企和治国的道理是相通的,酒企如何在疫情环境下调整企业的经营方针,政府给企业带了个好头,做了个好榜样。

第三、拉动内需和供给侧改革依然是下一步拉动中国经济实现高质量发展的核心抓手,这就决定了酒类企业在接下来的发展方向上,要坚持把业务的重心放在企业消费和个人消费巿场上,逐步减少对政府消费的依赖,其次企业要继续实施产品迭代和创新,实施供给侧结构性改革,只有这样才能跳出同质化竞争的红海,满足新时代对酒企提出的新要求。

张建华:

以保促稳、稳中求进,向政府报告学经营

凡森聚力管理咨询高级合伙人张建华表示,对今年的政府报告印象最深的是“以保促稳、稳中求进”。

以保求稳

报告中提到,“当前和今后一个时期,我国发展面临风险挑战前所未有”,而且今年不设增长GDP目标。上述表述及决策,已经清晰说明2020年甚至2021年的经济必将非常困难。

因此,未来的两年将是前所未有的淘汰期,剩者为王,未来一定会复苏,一定会向好,一定会重回快车道,但是关键那个时候企业还在不在。

因此企业必须思考如何活下去的问题

国家层面,为“以保求稳”,主要从两个方面入手,一个是“放”,一个是“收”,放是给与地方及民生更大的支持,收就是控制一切费用,“中央本级支出安排负增长”,这样明确的表述,应该是第一次出现在政府工作报告中。

映射到企业经营,该放什么,该收什么呢?张建华建议:酒业经营的根基一个是产品,一个是渠道。因此放,就是要放水给经销商,帮助经销商度过难关,稳定经销体系。收,就是控制支出,但是“收”“放”之间有切实方案,放要直达目标,收要坚定落实。

稳中求进

任何事情都有两面性,危机就是危难与机遇的合体。没有2003年非典,中国的阿里、京东就不会发展的如此迅速。那么要想在危难结束后,真的成为胜者,就不能只盯着“剩”,因此企业经营者必须思考,疫情过后,流通形态会发生哪些变化,现在该如何布局,从何处入手。

张建华判断,经过这次“前所未有”的推动,将加速流通形式向“社交电商”模式发展,而且很有可能催生出一种以商圈异业联盟构建B端体系的新型社交电商。张建华把这种还没有出现的新模式称为“商圈电商”。

杨柳:

提振消费预期,白酒产业企稳向好

中国白酒学院常务副院长、四川轻化工大学教授杨柳在对2020政府工作报告解读时表示,报告明确“六稳”、“六保”工作总基调,对白酒行业将带来这些益处:

一是消费的拉动作用更加明显。2019年社会消费品零售总额超过40万亿,中国白酒销售收入超5000亿元,折合终端价格及未纳入统计的规模以下企业,中国白酒零售总额应接近2万亿,占社销零总量的5%左右。

二是财政支持力度更大。今年赤字率拟按3.6%以上安排,比去年多出一万亿元,同时发行一万亿抗疫特别国债,这2万亿元资金,直达基层、直接惠企利民。

三是放水养鱼,助力市场主体纾困发展。在去年减税降费2.36万亿之后,今年再减约5000亿元。工商企业电费降低5%,宽带和专线平均下调15%。这些干货措施对于企业主体抗疫发展起到雪中送炭的关键作用。

稳就业、稳金融、稳外贸、稳外资、稳投资、稳预期工作的“六稳”与保居民就业、保基本民生、保市场主体、保粮食能源安全、保产业链供应链稳定、保基本运转的“六保”措施,对于恢复经济活力、恢复消费信心将起到至关重要的作用,同样对于中国白酒而言,提振消费预期,白酒产业长期向好的基本面不会发生转变。只要把握好新营销模式和新消费场景,2020年中国白酒产业或许成为少数几个受疫情影响最小的产业之一。

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