酒类电商整体份额将达1500亿?天猫将加码酒类:2020年拟打造2个10亿级品牌

白酒
酒业家团队  •  7天前   原创
天猫酒类的线上消费自疫情发生后保持高速增长,5月至今更是保持了三位数增长……



目前,酒类电商对传统渠道价格体系的冲击正在不断显现,酒企触网动作频繁。

根据中国烟酒行业协会数据显示,2019年,我国酒类电商市场规模约为974亿元左右,同比2018年增长27%。我国酒类电商市场规模逐渐扩大,使酒类电商呈现量级增长,市场需求的剧增以及新零售业态发展促使酒类电商平台快速发展。

在5月14日举行的天猫酒水商家大会线上直播中,天猫酒水负责人雅斐发布了2020酒类行业策略。

雅斐表示,天猫酒水通过新人群、新供给、新营销、新零售方面,进行消费者运营升级、品类品牌升级、营销升级、新零售升级、旗舰店升级四大核心策略,以消费者数字化、营销数字化、渠道数字化为中心,打造酒类增长新引擎。

据雅斐发布的天猫酒水规划显示,2020年将实现用户增长60%,新客增加80%、会员增长80%。趋势品类增长100%、新锐品牌达到3个5000万、10个1000万;完成2个10亿、3个5亿品牌、15个过亿品牌,品牌经销商达到100家,建立5个旗舰店2.0标杆。

对于疫情影响下,带来的新变化和新机遇,雅斐表示,直播、电商、社交等宅经济的跃升、互联网+的本地化、5G的全面覆盖和加速、线上新场景的转型,导致疫情后人群线上化、交易电商化、服务本地化的趋势进一步加快。

据了解,天猫将着重以品牌旗舰店为核心,加上对区域经销商的解决方案,创新品牌渠道数字化,形成品牌数字化资产。将线上线下人货场打通,线上阵地承接消费者心智运营,全面推进新零售2.0本地化,加速酒水行业线上化。

“天猫酒类的线上消费自疫情发生后保持高速增长,5月至今更是保持了三位数增长。”雅斐说道,酒类品牌纷纷开始积极拥抱数字化,通过和天猫众多营销IP的合作,进行营销新尝试,预计未来3-5年酒类行业线上生意将达到1500亿的规模。

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