7月1日起Bin389、Bin407将提价5%~10%,奔富用意何在?

葡萄酒与烈酒
2020-06-29 09:33   转载   葡萄酒商业评论
对于奔富特别是Bin389、Bin407而言,10%以内的涨幅并非一个幅度较大的涨价。



文 | WBO团队

近日,富邑集团通知其合作客户,将对旗下葡萄酒品牌奔富(Penfolds)的部分SKU进行价格上调,新价格将从7月1日开始执行。

01

富邑调价信函已经发出

在一份富邑葡萄酒集团发给客户的信函中显示:奔富葡萄酒2020年上市时,将会有部分SKU出现价格上调,并于2020年7月1日生效。所有富邑葡萄酒集团的交付与开票将于这一日执行全新价格。

对此消息,WBO向富邑葡萄酒集团的相关工作人员求证,对方称:这封信的确是富邑发给客户的。

此后,WBO向多个奔富的进口商或经销商,大家均表示已收到这封信函或者接收到了即将调价的信息。

02

389、407涨幅在10%内

至于哪些SKU涨价?涨幅如何?上述接近富邑的相关人士并未透露。奔富在北方的一家进口商告诉WBO:“目前我所知即将涨价的,主要是Bin 389与Bin407,涨幅在10%以内。

而另一家进口商则透露:涨价幅度在5%-10%之间。

另有奔富的经销商表示:目前中国的经销市场已经“闻风而动”,一些进口商的奔富产品出现了不同程度的价格上涨。

“不过,这些产品的涨幅还是较为微小。据我所知,Bin389的批发价上涨额10-20元。其他的也在动,但幅度为几元钱到10元,不是很明显。”他说。

03

多重因素所致

至于涨价原因,有进口商表示还是基于供求关系。

这名进口商指出:从终端市场的反应来看,奔富旗下的Bin389、Bin407是后疫情时代率先在中国恢复需求的葡萄酒单品。大品牌在疫情中的抗压性也是最强的。在葡萄酒大品牌尚不多的中国市场,奔富无疑依然具备强大的品牌号召力。

其次,有进口商表示涨价或许跟澳大利亚的2019年的干旱以及丛林大火导致减产有一定关系。

早在今年3月,WBO就报道过新南威尔士州和维多利亚州及南澳大利亚州的阿德莱德山产区因丛林大火受灾严重。此外,南澳多个子产区则受干旱影响严重,有酒庄位于巴罗萨谷的葡萄园因此减产了60%。减产无疑也会导致供求关系紧张。

值得关注的是,奔富此番调价似乎也考虑到疫情导致经济下行,及其所带来的市场不确定性。毕竟,对于奔富特别是Bin389、Bin407而言,10%以内的涨幅并非一个幅度较大的涨价。

广告

声明:1.酒业家所转载文章系传播信息之需要,仅代表作者本人观点,不代表酒业家平台的立场,酒业家亦不表示赞同。 2.酒业家尊重行业规范,每篇文章都注有明确的作者和来源;酒业家的原创文章,转载时请务必注明文章作者和来源:“酒业家”,不尊重原创的行为将受到酒业家的追责。
如果你想第一时间获取酒业咨询和酒类行业分析报告,请扫描右边的二维码或者搜索微信“jiuyejia360”关注“酒业家”微信公众号

参与讨论

提交评论
Copyright 2014 酒业家 京ICP备14023586号