黄鹤楼2020年17亿收入、1.87亿净利承诺或落空,梁金辉称已有思想准备!

白酒
2020-06-29 10:31   转载   五谷财经
黄鹤楼酒业2020年收入、净利承诺恐要落空,正是中小型白酒企业的一个缩影。



文|五谷君

由于疫情因素影响,国内中小型白酒企业2020年业绩目标都受到了一定影响,部分企业甚至面临着业绩下滑的尴尬。

日前,古井贡酒董事长梁金辉在2019年年度股东大会上暗示,黄鹤楼酒业绩承诺空恐将落空。“对黄鹤楼酒业绩承诺情况已有思想准备,黄鹤楼业绩完成了,说明管理层积极有为;完不成,我们也能做出最大的理解。”此外,对于黄鹤楼业绩的盈利影响,梁金辉表示“公司管理层已经做了充分的思想准备和接受。”

据悉,2016年4月27日,古井贡酒与武汉天龙投资集团有限公司(下称“天龙集团”)、自然人阎泓冶签署了 《股权转让协议》,公司拟以现金8.16亿元人民币收购天龙集团、自然人阎泓冶持有的武汉天龙黄鹤楼酒业有限公司(下称“黄鹤楼酒业”)51%的股权。

为何收购黄鹤楼酒业?

当时,古井贡酒方面给出的理由是为了强化白酒主业的发展,加速产品市场的全国化布局,有利于提升公司的品牌影响力和业务规模。

截至2016年5月17日,古井贡酒收购黄鹤楼酒业51%股权的事项已完成政府有关部门审批及工商变更登记手续,黄鹤楼酒业51%股权已过户至古井贡酒名下。

收购完成之后,黄鹤楼酒业承诺,2017年到2021年,营业收入(含税)各自约为8.05亿、10.06亿、13.08亿、17亿和20.41亿元。

同时,黄鹤楼酒业承诺每年的销售净利率(黄鹤楼酒业当年实际实现的净利润/营业收入)不低于11%。也就是说,按照承诺,黄鹤楼酒业2020年净利润要在1.87亿元以上。

古井贡酒管理层预计黄鹤楼酒业全年业绩承诺完成难度较大,但会坚持积极应对,保证旺盛的生产力,不调目标意在树立努力的方向、稳定斗志。

在业绩承诺期内,若黄鹤楼酒业每年的经营业绩经审计后达不到11%的销售净利率,古井贡酒应就差额部分以现金方式向黄鹤楼酒业补足。

实际上,黄鹤楼酒业2020年收入、净利承诺恐要落空,正是中小型白酒企业的一个缩影,即终端动销不佳、渠道库存较大、价格倒挂加剧。

在此之前,剑南春媒介管理处处长兼新闻联络官杨晨认为,疫情结束后或将迎来报复性消费周期,婚宴、寿宴、升学宴等消费将强势反弹,如果能把握住机遇,不仅能挽回损失,还能获得新的增长。

然而,现实总是骨感的!

业界人士告诉《五谷财经》,从五一假期、端午假期来看,白酒行业暂时没有出现“报复性”消费的举措,短时间内消费也不会出现大幅提升,预计2020年下半年白酒行业竞争会更加激烈,为了继续降低库存,打折促销将成为常态;同时,消费者更加注重理性饮酒,更愿意购买大品牌,这将导致行业进一步分化和集中。

“但白酒行业高质量、集中化、高端化发展的趋势并未改变。”山西汾酒相关负责人闫向兵则表示,随着国内经济逐步回暖,白酒行业的分化加速,挤压式竞争进一步加剧,白酒行业将迎来新一轮的发展周期。

据草根调研,端午期间,贵州茅台、五粮液、郎酒等大品牌继续呈现量价齐升的发展态势,而区域品牌的终端动销则显著低于预期。

“疫情就像一面镜子,小企业很难,大企业挺过去后会越来越好。”金沙酒业董事长张道红认为,此次疫情将会导致中国白酒行业的一个大横跨,白酒行业将加速洗牌,集中化程度会越来越高。对没有品牌、没有品质、没有资本的小企业冲击力最大,特别是在疫情期间资金流将会受到巨大的冲击和影响,甚至将会面临存亡的问题。

白酒营销专家蔡学飞则表示,区域型酒企和名优酒企相比,其品牌、产品、渠道方面不占优势。一线酒企的渠道下沉必然会掠夺区域型酒企的市场,弱势二线酒企的压力也随之增大。

作为二线强势酒企的古井贡酒也未能逃过业绩下滑的命运,2020年第一季度,古井贡酒实现营业收入约为32.81亿元,与去年同期36.69亿元相比,降幅在11%左右;归属于上市公司股东的净利润接近6.37亿元,相较于2019年第一季度7.83亿元,下滑19%左右。

中信证券认为,受疫情因素影响,2020年一季度,古井贡酒业绩承压,而收入下滑主要是黄鹤楼酒业影响较大,同时古井贡酒也主动放缓了发货节奏。

然而,中泰证券在研报中表示,从徽酒来看,古井贡酒2020年一季度受影响最小,尽管报表业绩有所下滑,但回款仍有15%增长,其他品牌受损明显更大,疫情发生后古井应对举措灵活高效,看好下半年加快抢占竞品市场份额的良机,龙头地位将进一步强化,盈利能力亦更易提升。

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