光头马斐 月旦评*6月:大事儿都在下半年,挽起裤腿加油干!

白酒
2020-06-30 03:45   转载   马斐九频道
明天就是7月1日了,让我们,撅起屁股,向前冲!



文|光头马斐

今天6月30日,六月最后一天。时间哗哗如流水,日子又从指缝溜了一个月。

一年365天,已经过了一半。

好在还有段子手的激励语言:大事基本上是在下半年发生的,建党、建军、建国都发生在下半年,那就一起鼓励一下。

挽起裤腿加油干!

1

双酱酒上市预热,酱火不减?

本月郎酒、国台要上市,而且是主板上市的新闻霸占了不少媒体头条。马斐九频道虽然一言未发,但也是相当的关注,毕竟有酒企业要上市也是好事。

6月5日晚,证监会网站预先披露了四川郎酒股份有限公司招股说明书。

招股书显示,郎酒股份本次拟赴深交所中小板上市,首发不超过7000万股A股, 募集资金将主要用于扩大白酒产能等项目。

如果顺利的话,郎酒股份将成为四川第5家、中国第20家白酒A股上市酒企。

另外一家隔河相望的酱酒企业国台酒业也在5月22日发布招股说明书。

国台酒表示,募集资金,一是解决公司长远发展中的产能瓶颈,另一方面将使公司有充足资金开展市场营销活动、加大营销网络建设,并将公司的资产负债率保持在合理水平,有利于改善公司财务状况、确保财务稳健性。

2017年-2019年,国台的营业收入达到5.73亿元、11.76亿元和18.88亿元,净利润分别为7100万元、2.47亿元和3.74亿元。

显然两企业上市的目的主要就是为了扩建,这就说明酒不够卖,消费市场前景一片大好,江山红彤彤的,只等着坐地分钱了。

同时也感觉到了上市的目的,还是缺钱。看来,谁没钱谁知道。

发布后各种质疑也接踵而至,质疑国台盈利能力的,质疑债务过高的,质疑资本赚快钱的都有,也很正常。

还是希望郎酒能上市吧,多年的媳妇熬成婆,终成正果。

2

仁怀打“窜酒”,一时兴起?

遵义、仁怀酒业打击“窜酒”的通知一石激起千层浪,不是后浪推前浪,而是前浪拉后浪,网络上一浪高过一浪。

很早前,马斐九频道就连续发文质问过茅台镇酱酒乱象,这次协会代表政府也终于出手了。

遵义市酒业协会、仁怀市酒业协会执行副会长、秘书长吕玉华放出狠话:对于“窜酒”要见一个打一个,往死里打。这次协会绝不手软,更不会心软,要彻底净化酱酒环境。

过街老鼠,你们怕了吗?

网络购物的兴起,确实使我们的生活更加便捷,但是也在一定程度上助长了假货横行之风。

电视上、广播上、网络上,还有如今兴起的快手、抖音充斥着大量的发霉酒、假洞藏酒、土埋酒,甚至还有茅台集团天朝上品这样挂着茅台的招牌大肆宣传的,各种促销花样天天翻新,“买一件送一件,买两件送三件”,“路过不能错过,最后一天大处理”等等。

这种生产信息模糊、表面生霉的酒,竟然成为大众眼中的珍稀品,成了无良商家的摇钱树。

人民公社、为人民服务、陈静卖酒等假老酒,早已被揭露曝光过很多次!但还是层出不穷,防不胜防。

马斐九频道不间断的抨击仁怀、遵义少数无良心、无道德底线的奸商,只为了利益于行业不顾、于酱酒不顾、于众多做酒人不顾,这种无商业道德、商业底线的行为就应该“过街老鼠”人人喊打,他们是酒业的“公敌”。

3

酱酒七家聚首,自导自演?

6月8日,“同心同向 聚势前行——世界酱香型白酒核心产区企业共同发展宣言签署仪式”,在茅台国际大酒店举行。

茅台、郎酒、习酒、国台、珍酒、劲牌、钓鱼台(排名不分先后)7家重量级酱酒企业,共同发起并签署“世界酱香型白酒核心产区”企业共同发展宣言。

2019年度,中国酱酒市场产能约55万千升,在白酒产业占比7%,销售收入在1350亿元左右,和2018年同比增长约22.7%,行业占比约20%;实现利润约550亿元,同比增长约22%,行业占比约38%。

以茅台为代表的核心酱酒企业将以发展宣言签署为契机,不分大小,同心同向,站在时代发展的高点瞭望,以打造“命运共同体”为目标,制定区域行业标准,全力推进产业集聚、企业集群,共同构建“生态基础最牢固、生产工艺最独特、产品品质最卓越、标准体系最权威、产区品牌最响亮、酱酒文化最鲜明”的世界酱香型白酒核心产区。

当然这七家只是代表,酱酒的产区更为广泛的指赤水河全流域。

很显然,这七家代表不了全部产区,没有广泛性,只是几个带头企业更为贴切。

希望各企业能够说到做到,毕竟用了六个“最”做的承诺,等于是发誓,不要当面一套背后一套,说到做不到,搞成了自编自导自演的一场作秀。

给消费者“一瓶烂酒”。

4

省酒龙头困局,需要自救?

酒业家最近重点关注了省酒如何活下去的严肃话题。

这话题虽然有点沉重,但是不得不说,因为更多省酒确实现在活得比较艰难,有人关注起码心里是暖暖的。

我们还是要多做雪中送炭的事,这就是媒体的责任。

每个省的龙头近几年都很努力,河南的仰韶、河北的老白干、江西四特、湖南酒鬼、陕西西凤、青海天佑德真的受到一线名酒的打压,自我市场在缩小,利润也在减少。

相较于已建立起区域强势品牌的省酒而言,大量“走不出、守不住”的地产酒正面临着生死大考。

公开数据显示,中国规模以上白酒企业数量从2016年的1600家减少到2019年的1100家,3年时间减少了约500家,而这仅仅只是浮出水面的“冰山”,“冰山”之下的状况似乎显得更为艰难。

这是一个弱肉强食的年代,没有人为弱者鼓励,只有自救。

命运把握在自己手中,前浪,浪起来吧,不要等后浪了。

5

五粮液重拳治市,长路漫漫?

6月月末,五粮液又出重拳治市。

宜宾五粮浓香系列酒有限公司6月24日下发了《关于对杭州XX酒类销售有限公司处理情况的通报》,对五粮特曲杭州某经销商跨区域、跨渠道销售五粮特曲产品的违规行为进行了处罚,直接取消了该经销商的五粮特曲经销资格,并对浙闽营销大区相关责任人进行追责。

五粮浓香公司自2019年7月成立以来,对品牌、产品、渠道、市场进行了十分严格的管控。

为了确保品牌的健康发展,对于渠道层面的违纪行为,五粮浓香公司毫不手软,大力进行管控和整顿。

好的市场秩序不是一天建立的,五粮液作为一线品牌,大企业有责任有担当做好自己,起到带头大哥的榜样作用。

让更多的合法经营者、合规经销商得到合理的利润,而不是让投机倒把者获得利益,进而沾沾自喜,那现代的商业道德、商业环境就没有了。

很显然,市场管理不是一朝一夕的,市场形成的毒瘤也不是一朝一夕的,五粮液治理市场任重道远。

当然这个月还发生了不少有趣的大事,例如茅台开会,茅台股东没有买到平价茅台就骂娘,我看这个是大可不必,我这么多年被谁代表了也不知道,难道也要去大骂一通?你是股东,你赚了你应得利润和分红,好好数钱,得了。

明天就是,7月1日了,让我们,撅起屁股,向前冲!

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