小糊涂仙·睿6开创白酒审美新高度,让“新精英”杯中见星空

白酒
酒业家团队  •  2020-07-02 09:33   原创
撕掉了传统白酒辛辣的标签,小糊涂仙·睿6对于年轻人表现出更多了温和与友好。



文丨酒业家 阳关

初见小糊涂仙·睿6,让人觉得光是外观设计都犹如艺术品般精美,酒瓶融入星空、星云的创新设计,颠覆传统白酒的陈旧印象,时尚轻奢、精致贵气。

星空、星云的设计,重新定义了白酒之美感,使之更符合年轻人的审美观。

在酒体上,小糊涂仙·睿6甄选3年以上的优质基酒与20年陈酿,经由酿酒大师精心勾调,实现了“轻柔绵甜、一品四香” 层次丰富的口感。

撕掉了传统白酒辛辣的标签,小糊涂仙·睿6对于年轻人表现出更多了温和与友好。

这就是小糊涂仙酒业于6月26日推出的次高端战略新品睿6,新设计、新口感、瞄准“新精英”,一切都前所未见,开创了白酒的全新审美。

1

“后浪”对于白酒的审美大大提高

后浪与前浪在今年已成为公共话题,对于后浪的崛起和随之而来的消费行为改变越来越受到重视。

作为中国传统文化的物质载体,白酒正面临受众群体结构性变化的难题。白酒如何被后浪所接受成为白酒企业共同面对的命题。

在消费主权时代,企业必须要审时度势,顺应消费趋势。主动做出改变的白酒企业能够最快速的俘获逐渐成为消费主力的年轻一代。

小糊涂仙·睿6率先在这方面做出了创新尝试,向具有“高学历、高收入、高要求”特征的新精英群体提供新的价值提案。

小糊涂仙·睿6是通过在线直播的方式进行发布的。“相较于传统线下发布会,直播的云发布覆盖面更广。线下发布会多针对业内人士,而云发布可直接触达消费者,使得新品能够接受最直接的考核。”小糊涂仙相关工作人员表示。

受疫情影响,直播成为新一轮商业风口。小糊涂仙·睿6选择以直播的方式进行发布意图很明显,因为这是一次贴近新精英群体和年轻消费者最好的展现形式。

新精英群体受互联网影响深刻,具有较高的互联网素质。这其中很重要的一条便是——用户思维。要站在用户的角度考虑需要什么样的产品。

小糊涂仙酒业在研发睿6之时也融入了用户思维。采用先确认目标群体,后打造产品的运作思路。

“虽然就消费实力而言,新精英人群处于重要地位,但是其在酒企布局中的战略地位却是滞后的。当前市面上的基本都是流通型的传统白酒产品,在产品设计时并没有明确针对新精英人群,其实这在供需上是存在不对称的,而对于酒企来说也是机会点所在。”有相关行业人士分析道。

而睿6这款产品,从前期调研到产品打造、再到市场运作,都是全程围绕新精英人群需求进行推进的。其先对目标群体进行锁定、然后为其量身打造产品的思路,在当前白酒行业是“新”的存在。

小糊涂仙酒业在调研中发现,一方面,由于成长的时代环境,新精英人群对酒水产品的外形偏好更倾向于洋酒的风格,而另一方面,其骨子里仍然保留着对传统白酒文化的热忱。

因此,睿6从外形上看起来像洋酒,但是内里装的是传统白酒,这种‘外洋内中’的产品设计是创新的,同时也贴合了新精英人群的审美与精神需求。

与此同时,小糊涂仙·睿6限量发售的模式也符合新精英群体追求个性、小众的消费心理。据悉,小糊涂仙·睿6每年限量供应仅5000件。小糊涂仙酒业相关负责人表示:“睿6并不是一款销量导向型产品,而是肩负着提升品牌价值的任务,采取限量发售是出于两方面的考量:一是保障每一瓶睿6的稳定高品质,二是保障每一位消费者都能享受到高质量服务。”

2

产区+品牌双驱动

市场回暖

新精英群体消费的一大特点是注重体验感,而不仅仅是产品本身。在葡萄酒和洋酒的教育下,新精英群体对于白酒也越来越看重其“出身”,即产区。

1997年,云峰控股集团在中国白酒核心产区赤水河谷投下了第一粒粮,此后几十年如一日的坚守造就了如今的卓越品质。小糊涂仙·睿6产自赤水河谷,这里独特的小气候生态环境,使得空气中氤氲着大量的微生物群落,且大量参与酿酒过程,赋予睿6独特的浓郁芳香。甄选生态原粮、2880小时双轮发酵、5轮次均匀拌粮……酿造大师秉承传统酿造工艺,道道工序细致较真,历经4年匠心打磨,再交由时光慢慢酝酿,终得睿6的高贵品格。

多年来,小糊涂仙一直深耕中档酒市场,具备深厚的市场基础,而自2017年开启“二次创业”以来,小糊涂仙已经在品牌宣传、产品树立、推广落地、营销战略等多方面取得一定成绩,实现品牌价值潜力的释放成为其当前的重点工作。产品价格是品牌价值最直观的体现。

小糊涂仙酒业于2018年推出了小糊涂仙·典藏试水中高端市场,获得了不错的口碑,自推出以来每年均保持高速增长。行业人士认为,小糊涂仙在中档酒市场的基础,为其在中高端市场试水提供了保障。睿6的面市则是水到渠成,有望在小糊涂仙·典藏的基础上更进一步,提升小糊涂仙的整体品牌高度和形象。

据悉,睿6目前已经开启全国范围内的招商,以上海、杭州、南京、宁波、苏州等地为代表的长三角市场,以广州、深圳为代表的珠三角市场,是其布局的重点市场,同时在北京、天津、长沙等市场也会有所行动。

广告

声明:1.酒业家所转载文章系传播信息之需要,仅代表作者本人观点,不代表酒业家平台的立场,酒业家亦不表示赞同。 2.酒业家尊重行业规范,每篇文章都注有明确的作者和来源;酒业家的原创文章,转载时请务必注明文章作者和来源:“酒业家”,不尊重原创的行为将受到酒业家的追责。
如果你想第一时间获取酒业咨询和酒类行业分析报告,请扫描右边的二维码或者搜索微信“jiuyejia360”关注“酒业家”微信公众号

参与讨论

提交评论

关注酒业家-微信公众号

酒类专业财经媒体
微信号:jiuyejia360
扫一扫立刻关注
Copyright 2014 酒业家 京ICP备14023586号