出口海外,布局国内,根正苗红的白标西凤酒如何大展宏图?

白酒
  阅读量:17730 2020-07-07 10:34   转载   食品新观察
从当年的仅出口海外市场,到如今在国内市场的铺市,白标西凤酒迈入了一个全新的发展阶段!



曾几何时,瓶身上展翅的凤凰,劲道有力的“西凤酒”三个字,成为了几代人记忆中独具陕西特色的美酒印象!

如今,沿袭西凤酒传统包装风格,突出西凤酒香型特色的白标西凤酒再次荣耀归来,唤醒了无数人记忆中关于西凤酒的美好味道!

没错,这款以前只有外国友人才能喝到的好酒,现在开始在国内市场全面发力了!

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凤香鼻祖,西凤酒香三千载

在陕西这片孕育了古老华夏文明的土地上,西凤酒是历史深处最动人的那一抹芬芳!西凤酒,古称秦酒、柳林酒,始于殷商,盛于唐宋,因产于陕西省宝鸡市凤翔县柳林镇而得名,为中国四大名酒之一。

1956年,在周恩来总理的亲切关怀下,“陕西省西凤酒厂”正式成立!从此,西凤酒走上稳步发展之路,生产规模不断扩大,品质风格更加醇馥突出,以“醇香典雅、甘润挺爽、诸味协调、尾净悠长” 和“不上头、不干喉、回味愉快”的独特风格闻名于世。

历经数代人辛勤付出,2019年,西凤酒营收突破60亿,创历史新高,在西凤酒的发展历程中写下了浓墨重彩的一笔!2020年,西凤酒在品牌张力不断扩大,产能不断提升的前提下,又提出了三年挺进百亿俱乐部的目标,真正进入了追赶超越的快车道!

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源远流长,白标西凤酒功载史册

自1956年建厂,西凤酒在党和国家领导人的亲切关怀下,在新中国欣欣向荣的生产建设浪潮中,逐步走向了复苏。

1959年,在国家轻工业部、外交部等单位联合举办的青岛评酒会上,西凤酒厂将几款代表型产品的样酒送去参展,受到了参会外商的高度认可。会后,综合西凤酒的悠久历史和特殊的酿造工艺,经过专家评定和领导商议,大家一致认为:西凤酒风格独特、质量上乘,在国内享有一定的盛誉,可以作为出口型产品远销海外!随后,国家相关部门即对西凤酒厂下达出口任务。

1960年,由陕西省外贸公司粮油进出口公司联合西凤酒厂,组织首批出口外销西凤酒10吨出口海外。而后,西凤酒出口量不断增加,产品先后行销日本、加拿大、苏联、罗马尼亚、东南亚和港澳地区。六十年代,西凤酒每年出口量均保持在10—20吨之间,进入七十年代之后增加到30吨。随着出口量的不断递增,出口单位也由陕西省外贸公司粮油进出口公司增加到陕西省进出口公司和深圳东方贸易(集团)公司三家。

当时,为了区别内销和外销,出口海外的这批产品专门设计了特殊的瓶体包装。内销为“中国陕西省凤翔西凤酒厂出品,产地:柳林镇”,外销为“中华人民共和国制,产地:陕西省凤翔柳林镇”,商标图案,文字全部平印,均为繁体字。

目前,从上世纪八十年代到九十年代所保存下来的出口型西凤酒老酒可以看到,针对出口渠道,西凤酒厂从一开始就将产品定型为白色底标,瓶身中文和英文皆有,而且凤凰图案也有别于内销型的展翅凤凰。这些出口外销西凤酒因其瓶身标识以白色为主,被亲切称为“白标西凤酒”。

1993年,随着中国改革开放浪潮的涌起,白酒海外出口贸易蒸蒸日上,西凤酒出口型产品也迎来了再次腾飞的大好时机。西凤酒厂审时度势,根据海外市场需求,对出口型产品的包装和酒质进行了微调。瓶身文字更加简洁大气,同时为产品增加了纸质外盒,外盒上用英文详细标注了产品信息。在酒体方面,根据国际饮酒习惯,将之前的高度数降低到了52度,更适合国外消费人群的口感需求。

在此后几十年里,93版出口型西凤酒因出口海外的特殊使命,多年来一直坚持高质量高标准,在业内有着非常好的口碑,曾荣获轻工业部颁发的“轻工业优秀出口产品金质奖”, 远销海外的过程中,也以其优秀的品质,成为了一张靓丽的中国白酒名片。

之后,出口型西凤酒一直延续93版产品的包装和酒体,也就是我们今天在市场上见到的“白标西凤酒”!

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传承创新,白标西凤酒再展宏图

从上世纪六十年代诞生,到八九十年代风靡海外,白标西凤酒一直以出口为主,在海外市场有着广泛的认可度。近年来,西凤酒在新一届领导班子的带领下,通过“一带一路”、“达沃斯经济论坛”等国际性大型活动,进一步加速了挺进海外市场的步伐。白标西凤酒作为西凤酒历史悠久、根正苗红的出口型产品,再次受到了广泛关注。

曾经,白标西凤酒代表了中国白酒的品质和文化,走出国门,展示泱泱大国三千年酒文化的精髓;如今,在全球经济一体化日益加速、白酒品牌高度聚焦的背景下,白标西凤酒也开始走向了更加广阔的发展空间——在出口海外的同时,放眼潜力巨大的国内市场,以优秀的品质,在国内白酒市场大展宏图,弘扬西凤酒悠久历史,助力西凤酒品牌走上复兴之路!

独特的包装为白标西凤酒赋予了高辨识度。如今,白标西凤酒一直沿用93版的包装风格,外盒“西凤酒”三字刚劲有力,有效突出了主品牌,白色和红色为主色调的商标、优雅伫立的凤凰图案,沿用了上世纪八九十年代产品的风格,具有极高的品牌传承性,从包装上就可以唤起无数人对西凤酒久远的记忆。

高品质为白标西凤酒赋予了持久的生命力。作为一款出口型白酒产品,白标西凤酒从诞生之初,就严格遵守出口型食品的高标准,基酒选用西凤酒大酒海储存的绵柔优级酒体,清芳甘润、绵甜醇厚,具有凤香型白酒的典型特征,代表了西凤酒最高的酿造技艺。

52度酒体为白标西凤酒赋予了广泛的受众群体。纵观当前酒水消费潮流趋势,高度酒成为了未来主要走向,白标西凤酒52度的酒体,更加符合大众人群的喜好。

从包装、酒体、以及品质方面来看,白标西凤酒沿袭了西凤酒老产品很多要素,又在历史的发展中进行了独特的创新和提升。

从当年的仅出口海外市场,到如今在国内市场的铺市,白标西凤酒迈入了一个全新的发展阶段!这样的一款产品,散发着时光深处西凤酒迷人的光芒,也展现出西凤酒从计划经济时代迈入市场经济时代的诸多历史印记。

一瓶酒,讲述了半个世纪的风雨沧桑,白标西凤酒还将讲述更多精彩故事!

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