懂得董酒,品牌加速

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酒业家团队  •  2020-07-27 09:13   原创
董酒进入了新一轮品牌战略升级。



如果低调是被淡忘的原由

那我们选择

再次进入你的视线

因为好的东西值得被看见

值得被懂得

四次蝉联“中国名酒”称号

酿造工艺及配方

列入“国家秘密”技术

鼎盛时产品遍及全国

远销日本、加拿大等海外多国

被外国友人称为“友谊酒”、“典雅酒”

一度成为江湖佳话

“懂得董酒”

董酒&永达亿元品牌战略合作全面启动

7月25日,“懂得董酒”董酒&永达亿元品牌战略合作全面启动。

原江苏省政协副主席陆军、江苏省市场监督管理局副局长李杰、江苏省市场监督管理局二级巡视员孙涛、董酒股份总裁蔡少韧,永达传媒董事长周志强、永达传媒总裁邹阿鹏等领导出席了本次活动,共同见证这意义非凡的时刻。

董酒进入新一轮品牌战略升级

酒,伴随着人类文明的发展,历尽千年,积淀为独特的中国酒文化。但人们的饮酒方式在时代变迁中发生了翻天覆地的变化,由过去的千杯不醉到现在的小杯慢酌,“少喝酒,喝好酒”、喝“更健康的高端酒”成为现代人的全新消费理念。

永达传媒董事长周志强在会上表示:“今天,我们处在‘产品多元、消费多变’的营销大环境中,‘酒好不怕巷子深’的传统营销观念已不再具有说服力,品牌力才是企业可持续发展的核心竞争力。这也是作为中国老八大名酒的董酒加速品牌建设的重要原因。”

“户外媒体作为能被消费者真实感知的特殊大众媒体,将注意力碎片重新聚合,可以说,大户外让品牌无处不在。而作为户外出行媒体,高铁媒体能将包括高频商旅、新中产主流消费人群在内的受众碎片有效聚合,让品牌得以持续发声、并且每次都能掷地有声。”周志强董事长说道。

在“无限碎片化”的媒介环境下,要想赢得持续市场,品牌必须与消费者产生真正的价值连接,形成品质与价值认同。也正是在这样的新营销环境下,永达与董酒走到了一起,而此次战略合作的启动,代表着董酒进入了新一轮品牌战略升级。

走进董酒,懂得董酒

中国白酒分为浓香、酱香、清香、米香、董香、凤香、芝麻香等多种风格,而作为“董香型”白酒的唯一代表,董酒到底有何独特之处?会上,董酒股份总裁蔡少韧用8341这组数字向大家作了简单介绍。

“八,就是老八大名酒,董酒1963年首次参加中国名酒评选即入选中国名酒,位列“八大名酒”;三,就是三次封密,自1983年起,国家轻工部、科技部、保密委三次将董酒生产工艺和配方定性为国家秘密,保密期为永久;四,就是四次荣获中国名酒称号;一,就是遵循天道,百草入曲,天人合一。坚守中国传统白酒文化,结合《黄帝内经》‘不治已病治未病’平衡、和谐的传统中医养生理论,将130多味本草入曲形成了董酒独特酿造工艺,是传统中药制曲与传统白酒酿造结合使用的活化石。”蔡少韧总裁说道。

因130味中药入曲与粮食长时间共同发酵,孕育出富含萜烯类和脂肽类健康因子的董酒。独特的工艺、配方和酿造环境造就了其多种健康基因。中国白酒泰斗沈怡方老先生对董酒情有独钟,他曾在14年这样讲道:“贵州有两大宝,茅台与董酒,这两大宝都是中国名酒,是对人体健康有功效的,茅台对健康的研究较早,董酒刚开始已初见成效、大有前途。把茅台和董酒健康价值研究出来,将对中国白酒的声誉有大大提高。”

对此,史锁芳教授表示高度认同,正如《本草求真》所记载“温饮和胃,怡神壮色,通经和脉”,他认为酒的酿制符合人体健康需求,但这种特有的养生功效却一直被低估。史锁芳教授还表示:“董酒浓缩了130多种纯天然草本精华,将药效与酒体充分结合,养生价值不容小觑。”

史锁芳:江苏省中医院主任医师、硕士生导师、江苏抗疫援鄂医疗队领队、方仓医院副院长、著名中医专家

董酒还有多少价值等待我们去挖掘?走进董酒,方能更懂董酒。

亿级媒体资源成就百亿董酒

然而,酒香也怕巷子深。董酒是名酒中的好酒,但随着时代变迁和消费迭代,它却未能被消费者正确认知和消费。

“将好的产品传播出去、告知消费者,是时代赋予永达的责任。”永达传媒总裁邹阿鹏表示。同时,他在会上说道:“在过去的28年中,永达传媒缔造了众多高端头部品牌,成为中国好产品的‘代言人’。作为中国最大的高铁媒体、高速媒体运营商,永达凭借海量的‘站、车、路’媒体传播矩阵,在百亿董酒征程中为董酒提供强有力的品牌战略支持。加上‘央视+内容+流量+体育+社交’等外部联盟的实力加持,永达传媒将实现品牌赋能,让董酒再次伟大。”

中国高铁站572座,永达覆盖98%;中国高铁专列3000组,永达拥有1/3;中国高铁传媒公司2000余家,永达资源占比35%;拥有5000块高速大牌,媒体面积达150万㎡,全国高速主干线无盲点覆盖。

高铁到哪里,永达到哪里,董酒就到哪里。百亿媒体资源成就百亿董酒。

各方鼎力支持,企业行稳致远

本次董酒与永达亿元品牌战略合作的全面启动,获得了政府的关怀与支持。

会上,江苏省市场监督管理局副局长李杰对永达在途场景传播生态圈以及董酒的王者归来给与了高度认可,他表示:“市场监管局作为江苏省广告行业的主管部门,多年来一直关注支持各方企业在江苏的运营与发展,我们见证了28年来永达传媒的高速成长,同时也见证了董酒在江苏人心目中的美好印象。”

作为本次会议的重要嘉宾,原江苏省政协副主席陆军也向本次双方合作表示了由衷的祝贺。同时,本次战略合作还获得了来自商会、校友会等各方企业家的鼎力支持。南京市丹阳商会秘书长吉文伟、长江商学院江苏校友会秘书长刘涛先生均表达了对启动大会圆满落幕的美好祝愿。

在各方鼎力支持下,永达传媒、董酒股份将行稳致远,穿梭腾飞的中国龙也象征本次品牌战略合作启动仪式圆满成功,双方在相互合作、彼此成就中续写辉煌。

从一粒粮到一滴酒

历经1258道工序

稀世之香

佰草而生

中国老八大名酒的新征程

走进董酒

懂得董酒

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