酣客王为:深度解读“王八点”,《重做》首发,高调PK《后浪》丨中酒展2020

林向@中酒展
酒业家团队  •  2020-08-09 12:04   原创
现场,近百位名酒高管、顶级大商、行业智库齐聚一堂,展开了激烈讨论和碰撞,座无虚席。



文丨酒业家团队

8月8日,第四届中酒展开幕当晚,酒业家·第20届正一堂中国酒业夜沙龙在索菲亚酒店盛大召开,为后疫情时代行业发展指明方向,为推动中国酒业发展贡献智慧力量。

本届夜沙龙以《消费决定未来——中国酒业新周期消费趋势演变》为主题。现场,近百位名酒高管、顶级大商、行业智库齐聚一堂,展开了激烈讨论和碰撞,座无虚席。

现场,酣客酒业董事长王为作主题演讲,围绕取个好名、占新品类、重新定位、4把新锤、工业设计、模式新锐、占领屏幕、学会开会进行了分享。

取个好名。取名一定是四个原则,有根、好感、直白、简短,现在这个社会不是满足需要,是创造想要,人性对品牌的理解不要听你高大上,所以要起个好名。

占个新类。现在重点不是你有品类,是这个品类一定是一个有机品类。占品类不重要,重要的是你怎么把品类立起来。我们现在看到的东西其实都是新品类,元气森林今年已经20多个亿了,零糖零、脂零卡,不就是什么东西都没有吗?还卖那么贵,它就是一个品类。

重新定位。所有的企业其实就是一句话,而且现在越是高大上的话越没有人喜欢,就是一句大白话。

4把新锤。没有视觉锤、听觉锤、嗅觉锤跟行为锤是没有用的。

工业设计。现在我们特别需要正宗的酒,我们也需要让年轻人看到感觉不是酒的酒。

模式新锐。高消费不是需求,是追求。所以我指的商业模式的新锐,这个还是要注意的。

占领屏幕。现在什么营销顾人可难了,不占领大屏幕,不占领手机屏幕,不占领短视频,这个也是没用的。

学会开会。我们参加中酒展的厂商,带了20家媒体,中国第一大白酒网红,吉尼斯也来了,那块屏就100多万。展会创造的生产力就是市场的生产力。

如何做到上述八点?王为认为是两个方法,一个就是不浮躁,扎根创新,另外一个就是开放合作。

值得一提的是,王为还在现场首发了励志短片《重做》,高调PK《后浪》。王为表示,酣客影史基地对酱酒同行、白酒同仁全面开放,成本厚道,制作成本将压缩到4A公司价格的十分之一。

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