青岛啤酒上半年净利润增13.8%,为何能交出“史上净利最高”半年报?

啤酒
酒业家团队  •  2020-09-02 11:24   原创
青岛啤酒战略思路清晰,市场策略因地施策,高端化布局持续推进,市场化改革方向明确,长周期盈利改善逻辑清晰。



8月30日,青岛啤酒公司发布半年报。2020年上半年,公司克服疫情影响,锁定“高质量发展”主攻方向,打造创新增长引擎,实现归属于上市公司股东的净利润人民币18.5亿元,创历史新高。这是继2019年年度净利增速创十年新高,2020年市值创历史新高、品牌价值创新高之后,青岛啤酒交出的又一份“高质量增长”答卷。

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净利润增13.8%

高质量增长创“史上净利最高“半年报

2020年上半年,受新冠肺炎疫情的影响,啤酒市场销售面临巨大困难和挑战。据国家统计局数据,2020年1-6月,中国规模以上啤酒企业累计产量1714.2万千升,同比下降9.5%。

青岛啤酒半年报数据显示,2020年上半年公司共实现产品销量440.6万千升,营业收入人民币156.8亿元;实现归属于上市公司股东的净利润人民币18.5亿元,同比增长13.8%。

报告指出,面对新冠肺炎疫情给市场经营带来的前所未有的困难,青岛啤酒坚定不移地实施董事会制定的高质量发展战略,以“品牌引领、创新驱动、质量第一、效益优先、结构优化、协调发展”六大战略指引为引领,充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势,加快推进产品结构优化升级和营销创新,实现了经营业务的逆势稳健增长。

2020年以来,青岛啤酒向上攀登的进取姿态、快速转型的有力实践,给产业链上下游注入了强大的信心,带动整个产业链快速复工复产、走出危机,并在资本市场等领域赢得了更多信任、信心,股价屡创1993年上市27年以来历史新高,实现股票市值破千亿,品牌价值达到1792.85 亿元,展示出了良好的增长态势和发展韧性。

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产品结构再升级

持续保持中高端优势

据了解,报告期内,为满足消费者多元化、个性化、场景化、便捷化等消费需求,青岛啤酒进一步加速产品结构升级与品牌建设。

今年上半年,青岛啤酒继续积极推进实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略,通过沉浸式全方位品牌推广模式,持续提升品影响力和市场竞争力,加快向听装酒和精酿产品为代表的高附加值产品转型升级。

报告期内,主品牌青岛啤酒共实现销量209.1万千升。其中奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品,共实现销量97.1万千升,保持了在国内啤酒中高端产品市场的竞争优势。

近年来,青岛啤酒充分发挥国家级重点实验室创新研发实力,在主推的奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品的基础上,持续创新优化白啤、IPA、皮尔森等新特产品,得到了消费市场的一致认可。

7月,青岛啤酒中高端市场再升级,推出了“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列艺术酿造新品,进一步刷新品质消费体验。

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新渠道 新场景

激活消费新动能

值得注意的是,青岛啤酒在此次业绩报告中,首次提出“通过沉浸式全方位品牌推广模式持续提升品牌影响力”,进一步彰显了青岛啤酒以消费者体验为中心,打造新渠道、新场景,推动高质量发展的主攻方向。

为持续赋能美好生活,青岛啤酒加速推进传统“质造”向智能化制造、服务型制造的深度转型。2020年上半年,青岛啤酒进一步启动了智能制造示范工厂的投资建设,覆盖产业集群、智能制造、智慧物流、时尚文旅、高端消费等多领域,展示了啤酒产业的全新生态。

此外,青岛啤酒持续发挥覆盖全国市场的网络布局优势,加快营销创新和渠道创新。一季度,面对餐饮等即饮消费场景的短暂缺失,青岛啤酒积极开拓线上、社群、社区等新兴渠道。在啤酒行业率先落地覆盖全国的“无接触配送”服务,积极开拓“到家服务”场景,策划实施了百万社区大酬宾、百万社团大酬宾营销。此外,还持续完善“网上超市+官方旗舰店+授权分销专营店+微信商城”立体式电商渠道体系,率先启动了微信平台“分销员”计划等,适应了疫情背景下消费场景多元化的营销新环境,保持了在新产品、新渠道、现代渠道发展方面的行业领先优势。

此外,引领消费升级、消费场景打造和粉丝互动,青岛啤酒开创啤酒消费的新场景、新模式,打造TSINGTAO1903青岛啤酒吧,已在全国布局110余家,并在全国持续引爆青岛啤酒节潮流IP,形成了线上线下业务的一体化闭环,有效满足便捷化、多元化的消费需求,用高品质产品和服务、场景深度连接消费者。

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高质量发展

释放百年民族品牌价值

在连续多年的高复合增长基础上,2020年青岛啤酒开启“高质量跨越式发展战略“新征程,在疫情挑战下,青岛啤酒增长速度与经营质量并重,各大证券公司、机构表示看好青岛啤酒长期投资价值。

国泰君安证券认为,青岛啤酒围绕强大的品牌实力构筑竞争优势,通过体制机制变革激发活力,有望持续提升效率,带动盈利能力提升,释放百年民族品牌价值。

安信证券认为,青岛啤酒品牌势能将加速释放,其在研报中指出,公司战略思路清晰,市场策略因地施策,高端化布局持续推进,市场化改革方向明确,长周期盈利改善逻辑清晰。

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