卡位次高端、打造和宴、成立君和荟,毛铺年份匠荞耀世出发

白酒
酒业家团队  •  2020-09-19 10:09   原创
毛铺年份匠荞能否成为劲牌的又一款现象级产品?



毛铺苦荞酒之后,年份匠荞横空出世,毛铺在劲牌的品牌矩阵中越发重要。

9月17日,毛铺·中国和宴暨毛铺年份匠荞上市发布会在武汉举行,作为毛铺品牌旗下与苦荞酒系列并重的核心战略产品,毛铺年份匠荞定价300-800元价格带,满足次高端商务接待及送礼需求。

毛铺年份匠荞是“和”文化的落地和升华,将毛铺独特的文化气质与“和而不同”的内在品格展露无遗。据透露,毛铺年份匠荞随后还将在江西南昌举办上市发布会,迈出征战全国的第一步。

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战略级新品问世

持续推进“和而不同”价值主张

毛铺年份匠荞上市、中国和宴首度亮相、毛铺君和荟正式成立,这场活动集无疑是毛铺发展史上浓墨重彩的一笔,更是继“和而不同 匠心毛铺”成为新的品牌价值主张后,毛铺的又一个大动作。

酒业家了解到,毛铺年份匠荞经浓、清、酱三香地标原酒黄金配比而成,在原料、原酒、内涵、体验上均做到和而不同,并传承毛铺产品一贯的“匠心”精神。

一如劲牌有限公司副总裁李晖在致辞中所言,品牌精神价值内涵上,打造中国的“和”文化,兼容并蓄、雍容大度、品味独具,蕴含着毛铺品牌包容向上、守正创新的文化价值,围绕“和”文化,将策划一系列线上、线下活动,包括毛铺君和馆、中国和宴、和文化录、和文化沙龙、和文化之旅等。

劲牌公司副总裁李晖先生发言

在知名学者、《百家讲堂》主讲人纪连海看来,自殷周开始,中原文化和南方土著文化交融,使荆楚大地形成兼容并蓄“和”文化,主要表现在独立、和谐与包容三个方面,放到酒行业,“和”文化代表着未来,并表示很高兴看到劲牌以“和”文化作为自己的企业精神与价值观。

历史学者纪连海老师讲述《兼容并蓄的荆楚“和”文化》

和毛铺年份匠荞同时亮相的,还有毛铺君和荟、和文化之旅。在未来规划中,毛铺年份匠荞将以中国和宴为依托,以武汉为原点,先后走进湖北、江西等地区,而毛铺君和荟定位为中高端白酒消费者群体的会员俱乐部,致力打造成为优质高效的资源共享、交流合作平台。

由此不难看出,毛铺将“和”文化进行到底的决心。“和而不同”的概念最早出自《论语》中的“君子和而不同,小人同而不和”,历经数千年的演进,其内涵升华为一种处世智慧、蕴含深厚的文化精神内涵,更将成为毛铺的品牌精髓所在。

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匠心之作

解锁毛铺年份匠荞品质密码

从初闻、细品到反复回味,为每一位消费者带来一口三香和荞香丰恰的体验。这是毛铺年份匠荞饮用后的感受,得到发布会现场嘉宾的一致好评。

据介绍,毛铺年份匠荞是劲牌通过科学配比、优化组方,顺势而为打造的浓酱清三香合一,拥有浓香的绵甜、清香的纯正、酱香的醇厚,且添加苦荞麦提取物活性成分,从而荞香天成。

此次发布会主要推出毛铺年份匠荞15、20,瓶盖的鎏金锤形代表毛铺的匠心,瓶顶的烫金环纹是年份象征,瓶身的雕窗刻印传承中国传统文化,风格稳重大气。

毛铺年份匠荞20产品展示

不仅外包装尽显高级感,毛铺年份匠荞对原料的甄选更是优中选优,包含苦荞麦、葛根、枸杞子、山楂、桑叶等道地原料,其中苦荞麦来自海拔三千米之上、被誉为五谷之王的大凉山。

值得注意的是,毛铺年份匠荞的三香合一,从四十多个糯米高粱品种中精选甄别,选出两糯一号糯高粱、红缨子糯高粱、珍珠圆糯来作为清、浓、酱三种基酒的酿造原料,且劲牌在贵州茅台镇、四川宜宾、湖北黄石等地投资建设了酱香型、浓香型、清香型原酒基地,这也是毛铺年份匠荞的优势之一。

种种迹象表明,无论是外包装、原料选择,还是劲牌在浓清酱三香的布局,都尽显毛铺年份匠荞的匠心。

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布局次高端

毛铺有哪些绝招?

早在8月8日,毛铺年份匠荞首度公开亮相2020(第四届)中酒展,意味着劲牌将次高端价格带作为战略布局重点,这次上市发布会可以看作是毛铺年份匠荞的落地之举。

毋庸置疑,近年来次高端市场是白酒行业争夺的焦点。招商证券研报表明,估算次高端整体规模在800亿元左右,并呈现出量在放大、结构变高等特点,量在放大指所有省份在300-400元价格带的增速都很快,而结构变高是500-600元价格区间在慢慢放量,且量还不小。

酒业家了解到,为了满足消费者不同喜好及用途的需求,毛铺年份匠荞开发两款主导产品,分别为毛铺年份匠荞15、20,且均推出一高一低两个酒度(42度、52度),其中毛铺年份匠荞15的高度和低度零售价为339元、399元,毛铺年份匠荞20的高度和低度零售价为459元和559元,精准卡位300-800元次高端价格带。

其次,在消费者对健康日益重视的大背景之下,劲牌历经六十余年稳步发展,现已成为一家专业化的健康产品企业,无论是保健酒还是白酒,每年都十分重视产品品质升级和新产品研发,这种对品质的高要求的精神,是毛铺年份匠荞向市场发起进攻的独特优势。

再者,作为毛铺家族中重要成员的苦荞酒,在短短几年时间内,销售额突破30亿大关。如此一来,毛铺苦荞酒对渠道的深耕力度,以及网络覆盖广度,将对毛铺年份匠荞迅速打开市场起到积极助推作用。

最后,不得不提的是“和而不同 匠心毛铺”的品牌价值主张,通过“和而不同”的文化价值的引领和输出,以文化的力量赋能品牌发展,或将成为毛铺年份匠荞圈粉消费者的有利武器。

总的说来,劲牌的品质实力,毛铺的渠道实力,都将为毛铺年份匠荞的发展提供助益,在聚焦次高端价格带的基础上,毛铺年份匠荞能否成为劲牌的又一款现象级产品,值得期待。

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