325.41亿!酒仙网品牌价值再升级,连续五年位列中国酒类流通第一名

白酒
酒业家团队  •  2020-09-22 09:30   原创
酒仙网盈利有三大秘诀……



9月21日,中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在京发布“第十一届‘华樽杯’中国酒类品牌价值100强”,引起业界广泛关注。酒仙网以品牌价值325.41亿元入选榜单,位列中国流通第一名,完成品牌价值再升级。

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连续五年领衔行业

325.41亿位列中国酒水流通行业第一名

华樽杯,被称为中国酒业的“奥运会”,至今已走过12年,成功发展成为中国酒行业一年一度的品牌竞技的盛会,是国内外、业内外人士了解中国酒行业品牌状况的重要窗口。酒仙网以品牌价值325.41亿元入选榜单,位列中国流通第一名,并荣获“2020年度华樽杯中国十大电商酒类品牌、2020年度华樽杯中国酒类电商领创品牌”等多项殊荣,完成品牌价值再升级,酒仙网董事长郝鸿峰获得“2020年度华樽杯中国酒类流通十大年度人物、”奖项。

据了解,自2016年起,酒仙网连续五年位列中国酒类流通行业第一名,2016年酒仙网品牌价值经“华樽杯”中国酒类品牌价值评议组委会评测为78.16亿元, 2017年酒仙网品牌价值为121.96亿元,2018年为196.59亿元,2019年飙升至261.16亿,而今年酒仙网以325.41亿的品牌价值再次领衔酒水流通行业,充分说明行业对酒仙网价值的认可,也印证酒仙网直播及新零售战略在品牌价值中起到至关重要的作用。

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品牌价值节节高

直播战略成关键

曾有业内人士这样评论:郝鸿峰推动了中国酒类行业流通渠道的变革。郝鸿峰创办酒仙网,通过互联网技术引领白酒行业,与国内众多知名酒企建立深度合作关系,改变了传统销售渠道,为酒企提供电子商务领域的综合服务,带动整个白酒行业电子商务化进程。

对于今年的风口直播带货,酒仙网仍然走在行业前端。据了解,酒仙网从今年3月1日正式开始启动直播带货。目前,酒仙拉飞哥已经成长为坐拥350w粉丝的实战大咖,酒宫格格也超过114万粉丝,酒仙网大良、酒仙网小美等红人也取得亮眼的成绩。有行业人士认为,“酒仙网通过打造自己的平台网红,在抖音和快手等app上运用原有的社交电商模式增加用户黏度,以‘直播平台+网红明星’的模式快速吸引流量,成效颇丰。”

在郝鸿峰看来,直播对酒类流通行业来说,是一个全新的风口和机会。在过去的半年,酒仙网一直都在深度研究直播,直播也给酒仙网的业绩增长带来了意外的惊喜。面对疫情冲击,酒仙网前8个月积极应变,通过直播等互联网渠道,整体业绩与利润对比去年同期都有较大增长。他表示,这也是公司创立11年来,收入和利润再度创下新高。

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酒仙网盈利三大秘诀

新零售、造爆款与直播战略并行

如果说直播战略算酒仙网盈利的第一个秘诀,那么第二个要属新零售战略了,2017年11月,酒仙网董事长郝鸿峰宣布进军新零售,这意味着酒仙网在商业模式上的重大调整,即从专注线上渠道,变为打通线上、线下的新零售模式。

酒仙网新零售以互联网+零售店模式实现线上、线下全面融合,将2000万精准用户融入线下各地新零售门店中,通过“线上下单 线下配送 线上引流 线下体验”模式助力门店运营,通过19分钟快送解决消费者购买酒水时的最后一公里问题。

目前,酒仙网新零售线下门店已完成在全国(除港澳台)地区布局,无论是酒仙网国际名酒城、酒快到在全国的布局速度,还是开业即火爆的场景、用户良好的口碑反馈都佐证了酒仙网在酒类新零售快速布局的正确性。

最后一个秘诀,也就是酒仙网爆品打造能力。近年来,从同质化严重的酒水行业脱颖而出,是摆在众多酒企面前最为棘手的问题。酒仙网将累积十余年的行业洞察、市场了解、消费者大数据、产品设计等优势与酒企酿造优质酒水能力结合,联合打造爆款产品,单独成立了100多人的产品研发部门,从酒厂接洽到酒体设计、从包装打样到最后营销推广,全流程的每个节点都由专业人士把控。

除了上线当年销售破2亿的“三人炫”之外,酒仙网相继联合名酒厂共同研发出五粮液股份公司密鉴、容大酱酒、钓鱼台、国台、洋河特曲、古井贡桃花春曲、优级杏花村等多款爆款产品;红酒方面,酒仙网启动全球葡萄酒直采计划,丁戈树、梦特骑士等品牌也有良好口碑,此次也与酒仙网一同获奖;而在洋酒方面,酒仙网与人头马联手打造的人头马CLUB、宝龙格等深受好评。

酒仙网希望以自身在酒水行业20年的销售经验,11年的酒类垂直电商及在3年在酒业新零售方面的探索经验,全面的改造和提升中国酒类产业的流通效率,扩大互联网与线下结合的边界,促进中国酒类流通市场转型。

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