四位环球艺术家舍得之旅,能为老酒战略注入哪些新灵感?

白酒
酒业家团队  •  2020-09-26 01:22   原创
老酒是艺术品,将舍得美学推向新高度!



远道而来的客人,给舍得酒业打下深深的艺术烙印。

9月24日,“环球艺术家舍得之旅”的第四天,舍得酒厂再次上演直播大秀,围绕“老酒酩香,艺术绽放”的主题,来自全球的四位艺术家通过对话的形式,分享此次舍得之旅带来的创作灵感,并通过“现场作画”的方式让创作理念变为艺术品,与舍得有关的艺术故事将在舍得艺术中心永久收藏并向公众开放展览。

通过艺术家的视角,每一件艺术品,每一个艺术故事,背后都彰显出舍得酒业对老酒战略的坚定决心、对生态酿造的极致追求、对文化艺术赋能品牌的重视,将给品牌带来新的精神内涵。

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艺术邂逅老酒

产生怎样的化学反应?

本次“环球艺术家舍得之旅”为期六天的行程,期间举办两场直播,让更多消费者看到舍得酒业对艺术的态度。

通过直播互动,四川美术学院艺术学院副主任、研究生导师朱海,四川美术学院油画系副系主任、副教授、硕士研究生导师熊莉钧,艺术家、策展人JACOPO以及艺术家何苗四位艺术节的大咖和消费者面对面交流,分享艺术与酒的融合带来的奇妙反应。

从中不难看出舍得酒业对于艺术极致的追求,让观众沉浸式体验“文化国酒”绽放出来的艺术魅力,艺术家们深入了解舍得的文化、酿酒技艺等各个方面,通过一件件艺术品,完美连接人与艺术、人与自然、人与酒、人与文化等多种关系,激发艺术与舍得文化结合的无限可能性。

在直播过程中,艺术家们对舍得酒业的文化之所以能够如数家珍,主要原因在于,来到舍得酒厂第一天,艺术家们游览舍得酿酒生态园,感受自然之美与人文之美融合的无限魅力,大自然激发他们的创作灵感。

随后第二天,由舍得文化专家导师进行培训,解读舍得品质的八个维度,即生态地域、生态水源、生态酒曲、生态原粮、生态窖池、生态技艺、生态陈藏、生态灌装,让艺术家对舍得酒业的老酒战略形成初步认知;第三天参观泰安作坊后,艺术家对舍得酒业的厚重历史和酿酒文化更加了解。

通过参观、培训、直播等多种形式,让艺术家进入一种新的语境中进行创作,在独特的生态环境中,感受舍得酒业不断演进的力量源泉,同时艺术更好地年轻化战略赋能,也将为舍得艺术生态的发展带来新方向、注入新的灵感。

艺术家熊莉钧 舍得主题创作作品

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老酒是艺术品

将舍得美学推向新高度

这次“环球艺术家舍得之旅”,是舍得酒业持续践行“成为生活美学品牌”的品牌愿景的重要一步,赋予老酒更深层次的感官和精神享受。

当代艺术邂逅老酒艺术,舍得酒业将两者完美融合,美酒的酿造只有时间可以成就,老酒本身和时间的价值,成就产品本身就是一件艺术品,老酒可以看作是时间的艺术。

艺术家Jacopo 舍得主题创作作品

当然,这门时间的艺术,是舍得酒业不断坚守和传承的结果。早在30年前,舍得酒业提出“生态酿酒”的理念,且拥有12万吨优质陈年老酒,此外,舍得酒业现有10000余口窖池,平均窖池年龄超过20年,其中明清老窖池泰安作坊一直延用至今,并拥有1000余名老工艺技师,他们平均工龄25年以上。

无论是对生态酿造的坚持,还是老酿酒师的坚持,都是舍得酒业老酒战略的重要支撑,这也是其喊出“舍得酒,每一瓶都是老酒”口号的底气所在,此次艺术家之行,或将构建艺术新生态,让舍得美学更具象化。

艺术家朱海 舍得主题创作作品

实际上,舍得酒业在艺术领域的尝试已经走在前列,特别是近年来的动作,更是让人看到其在艺术版块的信心:从陶艺大师许燎原设计第一个酒瓶开始,到亮相米兰时装周打造米兰小酒,再到联手国内著名艺术家岳敏君推出“大笑沱牌”系列产品,再到今年极具艺术美感的宣传大片,舍得酒业将艺术表达落到实处,让更多消费者看到传统白酒时尚的一面。

有业内人士分析认为,舍得酒业持续致力于为大众进行生活美学的传播与普及,艺术家的生活充满神秘,普通大众并不知道,但大众都想了解艺术家群体的生活,本次活动让大众走入艺术家的创作生活,充分感知生活美学的缔造过程,带来全新的生活美学认知,而这种认知是我们民族最匮乏的,舍得酒业一直在致力做这件事情。

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