全面出击!五粮醇赢战中秋、国庆双节旺季

白酒
酒业家团队   阅读量:3906  •  2020-09-30 10:58   原创
高歌猛进!五粮醇发起旺季攻势。



随着经济逐步恢复,抗风险能力强、成长性大的品牌已经开始主动出击。比如,畅销全国25年的五粮醇。在业界看来,全方位发力、大动作不断的五粮醇,已然摸索出了一条进攻旺季市场的有效路径,为经销商合作伙伴赢战旺季争夺战带来了巨大的势能和信心。

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品质筑基!

五粮醇以硬核品牌护航

近年来,白酒行业发展迅速,呈现消费升级、行业集中两大趋势。市场容量趋稳的同时,随着品牌意识的提高和强化,消费向骨干企业、优势品牌集中。

随着健康消费等时代消费特征的出现,理性饮酒行为也逐渐成为一种新的消费理念、消费趋势。受疫情影响,在口味、健康、品牌和性价比等方面,消费者也有了更多诉求。

在此背景下,以品质实力筑基、以硬核品牌护航的五粮醇自然备受追捧。

据介绍,五粮醇结合五粮传统酿造技艺,将传统技艺和现代科学相结合,精研“醇化”核心酿酒工艺,在择粮、汲水、制曲、蒸酒、陈酿等多个酿酒工艺环节最大限度减少白酒刺激感官、有损人体健康的不良成分。这样一来,五粮醇不仅继承了五粮浓香型白酒“香、醇、净、爽、浓”的独特风味,又更加“醇香”特性,在目前同价位同香型白酒中醇类物质占比最合宜、醇香特质更加突显。

2018年,五粮醇通过盲评摘得中酒协中价位白酒品类品质桂冠;在2020(第26届)中国品牌价值100强评选中,五粮醇以159.08亿元的品牌价值位列第39名。

五粮醇对于产品力的追求从未止步。2020年,为适应全新的消费形势,五粮浓香公司对五粮醇全新升级,聚焦“醇文化”,打造醇香系列新品,包装、品质、服务全面升级,构建更加严谨、更加完善的产品体系。

据悉,自今年新品上市以来,五粮醇已经在全国多地举办了数场品牌升级战略分享会。五粮浓香公司通过对市场的持续深耕和精准引爆,聚焦核心终端和核心消费者发力,将五粮醇品牌效应和产品力转化为品牌势能与市场效果,聚势发力,精准锁定100-200元价格带,力争成为“中价位醇香白酒第一品牌”。

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高歌猛进!

五粮醇发起旺季攻势

在经济复苏、市场回暖的大背景下,五粮醇迅速跟进,抓住即将到来的中秋国庆双节节点,利用旺季优势催动市场复苏,对合作商家进行高价值赋能,全面助力商家开启掘金新赛道。

酒业家注意到,近日,五粮醇隆重推出“双节赢好礼、红包大派送”(三重好礼)活动。活动期间,终端商家注册五粮浓香终端俱乐部会员,进购五粮醇醇香系列产品,引导消费者开瓶扫码,均可获得双倍积分;消费者在活动终端订购五粮醇醇香系列新品达到一定数量,即可获赠定制好礼;基于一瓶一码技术的“醇享时刻、扫码中奖”红包放送活动还在同步进行中,打开瓶盖扫码,即有机会赢取1995元现金大奖。

“五粮醇这三重好礼激励终端商、消费者主动扫码,进一步激发了渠道活力,提高了消费者的参与热情,从而形成营销生态闭环,让五粮醇的经销商、渠道商伙伴迎战旺季市场更有底气,也有助于数字化营销的落地。”有行业人士认为。

五粮醇方面则表示,伴随中秋国庆双节旺季日益临近和白酒消费市场加快恢复,五粮醇将充分发挥市场优势和标杆价值,全面打响旺季攻势,推进品牌战略目标的实现,在给终端和消费者带来实惠的同时,朝着五粮醇更美好的未来前进。

不难发现,在品牌50亿大单品发展路线图的目标引导下,五粮醇持续加大投入,切实开展渠道及终端建设赋能、品牌宣传推广赋能、商家团队建设赋能、数字化运营赋能、市场秩序维护赋能,由五粮浓香一盘棋统筹,以全面上新为契机,从战略战术更明确、商家帮扶更有力、品牌打造更深入、共商共建共享更充分四个方面深度为商家赋能,实现厂商一体化、财富共赢。

行业普遍认为,2020年是中国酒业的变局与分水岭之年,品牌之战、规模之战、市场之战和品质之战成为企业竞争的重点,今年的中秋国庆双节旺季更是竞争关键。在此背景下,五粮醇深度打造样板市场、持续推进消费群体培育工作,不仅能更好的把握白酒行业2020年度的第一个旺季,也能为渠道、为行业注入宝贵的势能。

有理由相信,在强大的品质优势、品牌优势等系统性优势和渠道攻势之下,五粮醇在旺季之争中定会势如破竹。

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