家国同心鉴团圆,小糊涂仙中秋热门营销话题引发全民情感共振

白酒
酒业家团队   阅读量:7446  •  2020-09-30 11:14   原创
小糊涂仙本次“双节”营销精准切准了消费者的情感脉搏……



国庆、中秋长假已经开启倒计时,经历了上半年的苦闷,这个国庆和中秋显得格外特殊。这不仅体现在10月1日当天是本世纪以来第四次“国庆、中秋喜相逢”,更在于这是经历过疫情的洗礼后,全国人民第一个大团圆的日子。

对于全国人民来说,今年注定是不平凡的一年,先后经历了新冠疫情的袭击和洪水肆掠。正所谓多难兴邦,上半年的一切都让全国人民更加团结,也让作为个体的我们更加懂得珍惜和团圆的可贵。

在“双节”来临之前,国民良心白酒品牌——小糊涂仙发动情感攻势,以文化情感为支点,依托家国情怀,在网络以及线下发起“家国同心鉴团圆”全民话题活动,引起广泛共鸣。

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“家国团圆”话题引发共鸣

回忆中秋节父亲的那杯酒

作为上世纪90年代末崛起于茅台镇赤水河畔的国民白酒品牌,小糊涂仙一直立足于华夏源远流长的白酒文化,实行文化赋能、差异化营销战略,旨在通过深挖消费者情感诉求,力求用品质白酒为纽带,寻求与国人情感深处的文化和情绪共振,打造具有家国情怀的匠心好品牌。

酒业家从小糊涂仙酒业品牌中心了解到,如今小糊涂仙对于品牌的培养日益重视,明确了小糊涂仙要成为传承中国优秀传统文化第一白酒品牌的定位。今年1月,小糊涂仙品牌登陆CCTV央视平台,这是时隔22年之后小糊涂仙的品牌形象再次出现在央视;今年4月,小糊涂仙对旗下主打产品在全国范围内提升出厂价,提价产品覆盖面近80%,提价幅度为5%-10%,实现品牌价值提升的具象化。

正是基于“成为传承中国优秀传统文化第一白酒品牌”的定位,这次其“双节”的营销则显得更加走心和用心,以“家国团圆”为纽带、以传统优秀文化为底蕴、以白酒文化为载体,结合大时代下国人对团圆的情感诉求,以线上线下联动的方式,触动消费者讲述自己的团圆故事,表达“家国情怀”,直击国人内心最传统的情感情绪。

酒业家发现,由小糊涂仙酒业官方微博发起的话题#家国同心鉴团圆#,截至目前获得了1600多条转发、近500条评论以及近200个点赞。

酒业家选取了其中具有代表性的评论,其中网友“田凯哥哥”在话题下面评论道:“双节相遇,必须回家团圆。小时候,中秋对于我们意义,或许是甜腻腻的月饼和嫦娥玉兔故事,长大后中秋团圆对于我们的吸引力,强大得像是一次虔诚朝圣,无论我们在外边世界有么惊天动地的经历,当我们安定坐下与家人共餐时,我们都是一群平凡、知足且无畏的人,脸上写满了微小的爱和幸福…”

网友“Scorpio的蜗牛”评论道:“小时候,中秋最盼望就是一家人围坐在一起,吃妈妈做的鱼,父亲也会多喝几杯,母亲也会饮一杯,饭菜简单,但是却充满幸福味道。现在长大了,回家的时候少了,我决定每年中秋节,我都会放下手中的工作,回家团圆,因为我是妈妈贴心小棉袄,有我在她身边,她才会真正的体会到团圆的快乐。”

可见无论是从社会学角度还是从品牌营销角度,小糊涂仙抛出的“家国同心”话题都获得了普通老百姓的赞同,触发了他们对于传统文化、家庭团圆的回忆和认同。

据悉,小糊涂仙官方微博发起的#家国同心鉴团圆#话题一直持续到10月1日,网友如果带评论转发置顶活动微博并发布自己的团圆故事,还有机会获得小糊涂仙臻藏、典藏、经典三大系列品质好酒。

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多元化呈现时代背景下的家国故事

中秋节作为中华民族最重视的传统节日之一,是家人团圆、情感抒发的精神符号,牵动着每一个国人的相思情绪;国庆节则是举国同庆、彰显大国情怀、民族身份认同的国之大庆。自古家国相依,同频共振,在2020年这个特殊的庚子年里,双节重逢,家、国相遇,无数中华儿女情感深处的家国情愫相互融合,引发了强烈的情感碰撞。小糊涂仙这一活动敏锐洞察到用户情感需求,为其提供了一个温情满满的抒发窗口。

此外,小糊涂仙本次“家国同心鉴团圆”活动的初心还有更深层的致敬。在万众团圆的背后,是那些家国英雄们的默默奉献。抗疫一线的白衣天使以国为先,严控疫情蔓延;抗洪抢险的军人们身先士卒,众志成城守护人民群众生命财产安全;基层民警们加班加点、勤勤勉勉守护着万家灯火里的平安喜乐……这些时代背景下的家国故事,是无数人的默默坚守,是亿万平民英雄的无私付出。

这些团圆故事里的家国情怀无不让人动容,虽然每一个故事不尽相同,但其共同的精神内核是相通的,家国情怀背后是对国民安康、家人团聚的共同期待。正如小糊涂仙本次活动所传达的理念“时代在变、情谊不变”一样,不管世事如何变迁,时代如何嬗变,对于国人来说,“团圆”的文化内涵、情感寄托都不会改变。

小糊涂仙本次“双节”营销精准切准了消费者的情感脉搏,为其提供了抒发相思、表达情感的窗口,也为国民提供了一次家国情怀的情绪碰撞和情感升华。

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