首启配额制!今世缘国缘四开上半年逆势上涨,将导入新管理模式

白酒
酒业家团队   阅读量:6465  •  2020-09-30 11:25   原创
临近中秋,国缘四开启动新模式意欲几何?



国缘品牌核心单品国缘四开意欲导入新管理模式。

今日,酒业家独家获悉,10月1日起,国缘四开将首次开启配额制、价格双轨制,产品零售指导价将提至588元/瓶。

随即酒业家对上述情况进行了求证。有经销商透露,目前未接到正式通知,但已在多个渠道听到要采取新管理模式的消息。

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临近中秋

国缘四开启动新模式意欲几何?

“此次政策只针对国缘四开,也说明公司对核心走量产品的重视。”有经销商表示,四开的销量一直不错,有较好的消费者培育基础。“这也是今世缘首次单独针对国缘四开开启新管理模式。”

此前据相关证券机构分析,受益于消费升级的趋势,江苏省内的白酒价格带持续上移,次高端占比为34%,今世缘在300—600元价格带优势明显。

在行业人士看来,此次国缘四开的涨价,既顺应了消费升级的趋势,同时也是一种挺价行为,保证了经销商的利润空间,对提高企业对整个渠道的掌控以及价格的稳定有重要作用。

“今世缘在次高端价格带上大有可为。”据了解,国缘四开是国缘品牌系列的核心走量单品,卡位次高端,而今世缘也意在重点发力这一大单品。

有专家分析,在中秋前推行国缘四开新模式,也说明今世缘酒业向第四季度发起了冲刺。

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四开上半年逆势上涨

助力国缘品牌价值提升

值得注意的是,包含四开在内的国缘系列,属于今世缘酒业特A+类产品,在2019年实现营收27.16亿元,同比增长47.20%,占据今世缘整体营收的半壁江山。

2020年上半年年报中,国缘品牌保持良好发展态势,战略单品四开国缘销售收入提升明显。

而在2020年7月初,今世缘酒业曾对国缘四开、对开进行过提价,相较于上次单一的提价,此次政策最大的亮点在于,针对国缘四开实施配额制、价格双轨制,表现了今世缘酒业对终端控制能力的加强。

专家分析,国缘四开实行配额制,有利于提升国缘的品牌价值,并对四开在省内的深度覆盖提供市场竞争力。

以国缘四开为代表的核心走量产品,属主流次高端品牌,为今世缘稳定了基本盘,而这正是今世缘坚持高质量发展的直接反应。

可以预见,国缘品牌的核心大单品国缘四开实施配额制后,对今世缘的后续发展必将产生重要的作用,对此,酒业家将持续保持关注。

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