行业唯一!王朝锦邑18年XO白兰地斩获IWGC大金奖

葡萄酒与烈酒
酒业家团队   阅读量:12045  •  2020-10-01 05:37   原创
王朝白兰地强势来袭!



王朝锦邑18年XO白兰地成为唯一斩获2020国际葡萄酒(中国)大奖赛(IWGC)大金奖的白兰地。但这并不让人意外。

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大金奖唯一白兰地

王朝锦邑18年XO白兰地斩获权威大奖

备受关注的2020国际葡萄酒(中国)大奖赛(IWGC)日前在山东沃族(蓬莱)葡萄酒庄完满落幕。

据介绍,本届大奖赛秉承国际水准、国内一流、中国特色、常设性大奖赛的定位,坚持严格、专业、规范、透明的办赛宗旨,是本着大格局、高起点、国际化、广泛参与原则的国际化平台。

大奖赛汇聚中国、法国、澳大利亚、智利、美国、意大利、西班牙等多个国家不同产区的酒款,包含干红、干白、桃红、起泡酒、特种葡萄酒、白兰地等。

据悉,大奖赛按照酒样数量,从专家库内随机抽取适当数量的专家,对参赛酒款进行打分,保证大赛的专业性、权威性、公正性、国际化水平以及比赛结果的严谨与准确。

酒业家了解到,大奖赛实行百分制,80-85.9分为银奖,86分以上为金奖,在金奖中产生大金奖,原则上在得分达到92分及以上的产品中产生,但比例不超过2%。

可以说,酒款稍逊一筹便会被无情剔除,大赛最后选出来的皆是酒中精品。

经过统计,2020国际葡萄酒(中国)大奖赛获奖产品的总数为170款。其中,获得大金奖的产品有11款、获得金奖的产品有86款、获得银奖的产品有73款。

值得注意的是,芳香醉人、优雅细腻、烈而不燥的王朝锦邑18年XO白兰地凭借其卓越的品质和口感征服了一众评委,成为唯一斩获本届大奖赛大金奖的白兰地产品。

实际上,这并非王朝白兰地首次摘得大金奖。

酒业家注意到,去年,王朝白兰地XO就以最高分斩获2019秋季FISA 法国国际烈酒大奖赛(中国区)唯一大金奖。

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品质、品牌、品类

拥有三大优势的王朝白兰地强势来袭

于经销商而言,品质、品牌、品类是选品的三大重要维度。王朝白兰地则刚好位于这三大维度的黄金交叉点。

众所周知,中法合营王朝葡萄酿酒有限公司始建于1980年,是中国第二家、天津市第一家中外合资企业,合资外方是世界著名的法国人头马集团亚太有限公司。王朝白兰地工艺亦师承法国,其将世界级的工艺与中国风格相融合,酿造出了具有自己特点的白兰地。

早在1982年,王朝引进白玉霓、鸽笼白等法国优良酿酒葡萄品种,同年开始尝试进行白兰地酿造。1984年,王朝将白兰地车间进行扩建并在次年投入使用,开始白兰地的规模化生产。

当时王朝白兰地车间全部按照国际标准建造,并采用了国际一流的酿造设备。可以说,在当时主流调配的白兰地市场中,王朝起步便是高端,即使是现在,王朝仍一直以国际标准严格要求自己。

1995年,王朝从法国干邑地区进口了一套夏朗德蒸馏壶,人头马派来酿酒师路易负责帮助王朝安装和调试设备,也为王朝传授了人头马的蒸馏工艺。路易回国后,王朝的技术人员在消化、吸收法国干邑蒸馏技艺的基础上,不断地探索、研究、完善形成了王朝自己的白兰地生产工艺。

25年来,王朝使用天津当地的白玉霓葡萄原料,采用自己的白兰地生产工艺,从发酵、蒸馏到陈酿,生产出一桶桶具有王朝风格的醇香美酒。在王朝的陈酿车间,贮存着的不只是从1995年开始的每一个年份的白兰地陈酿原酒,也是王朝从创建初期开始至今的四十年来,对白兰地不停止地研究与探索。

近年来,白兰地逐渐成为行业风口。数据显示,2010年,我国的白兰地消费量仅为7.55万吨,2017年,我国白兰地消费量增长至15.22万吨,2018年,约为17.25万吨。2019年,白兰地逆市飘红、持续领涨,进口量达到4679万升,同比增长13.9%;进口额为10.9亿美元,同比增长3.7%,占烈酒进口总额的68.3%。

在此背景下,越来越多的经销商开始关注白兰地,试图入局。

湖北一酒商对酒业家表示,王朝酒业在白兰地领域耕耘了数十年,有着雄厚的实力、深厚的沉淀,在品质、品牌层面更具优势,可以全面赋能经销商,是经销商布局白兰地品类、抢占风口的优质选择。

据悉,王朝已于近日推出王朝锦邑18年XO白兰地在内的三款白兰地战略新品,形成了价格划分明确、风格表达清晰的统一体系。在产品之外,该系列进一步丰富了王朝白兰地的文化内涵,还拉升了王朝白兰地的整体品牌高度。

与此同时,王朝方面也对披露了其白兰地2020年的战略规划。

产品战略方面:主推主线系列,以XO和VSOP为主的高端产品;结合市场需求,针对性开发区域定制和消费者个性化产品;老一线市场做存量、做主线,新一线市场布局创新定制、做增量。

市场战略方面:综合白兰地优势消费区域和王朝品牌优势市场,分阶段、分策略的推广各级市场;立足沿海广东、福建、浙江、上海、天津等核心市场,聚焦目标区域市场,整合资源,系统深耕渠道;围绕标准化、样板化建设白兰地的市场建设动作和渠道建设,树立王朝白兰地的样板、标杆性终端和市场,构建局部品类优势、市场优势。

推广战略方面:通过高端商务级别的场景打造,形成品鉴环境、品鉴道具、品鉴物料和品鉴流程的品牌标签化,打造商务休闲式推广场景;整合新媒体,以总部制造、区域推广的“产推一体”,精准宣传;结合渠道门店的形象打造,构建“网络+形象店(形象专柜)”的新型“体验式销售”王朝终端氛围店。

品牌战略方面:借势企业名酒基因,奠定王朝白兰地的行业位置;主推原酒真实年份,呈现白兰地产品的消费价值。

有行业分析人士认为,随着国人喝国酒理念的深入人心、王朝酒业的市场布局的深化、消费者对王朝白兰地品质的认可,王朝白兰地必将在市场上掀起一轮中国白兰地浪潮。

酒业家了解到,10月13-15日,王朝酒业将重磅亮相2020济南秋糖(展位号:B1A013T)。届时,王朝酒业“5+4+N”的战略矩阵将首次亮相线下,此次斩获大金奖的王朝锦邑18年XO白兰地也将与广大经销商见面。

10月13日10:00-11:00,王朝酒业还将在展位上举办王朝新品白兰地品鉴活动,全方位展现大金奖的实力与魅力。


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