首场上市会签约超1亿!竹叶青酒绽放广州塔、发布霸气宣言

白酒
酒业家团队  •  2020-10-11 10:51   原创
竹叶青国潮文化复兴进行时……



首场上市会签约超1亿,竹叶青酒再次发出霸气宣言:大国底气,健康国酒!

10月9日,竹叶青酒在广州塔举行了一场新品上市品鉴会。站在中国酒业重镇之地,以高端酒升级者之名,竹叶青一气推出青享版、荣耀版竹叶青酒2大系列产品,为酒业升级浪潮再添澎湃动力。

与时代发展相契合,与产业发展调性“合拍”,霸气代言大健康时代大国底气的“领头羊”,竹叶青酒下一步还有哪些战略升级打法?

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从颐和园到广州塔

竹叶青品牌势能席卷南北

金九银十之际,竹叶青酒迎来品牌的高光时刻,屡屡登上城市地标,迸发出强劲的发展速度。

9月6日,竹叶青酒与颐和园两大国潮IP联手,唱响大国底气。

10月9日,国庆佳节结束后第一天,竹叶青酒登上广州塔,以500架无人机组成巨型竹叶青酒青享版阵型,产品发布则借助现代街舞、粤剧经典进行呈现,并特邀世界小姐作为飞行品鉴师传递健康理念。

广东省政协副主席、党组成员薛晓峰(中)观看竹叶青酒展位

从270年历史的颐和园,到南方酒水消费风向标城市广州,竹叶青酒一北一南双城联动,以创新之翼强势引领露酒发展意图明显。

汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹

汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹透露,此次发布会也是汾酒推动竹叶青大健康产业拓展南方市场的重要一步。

竹叶青在多年前就是中国酒业创新的代表。早在六七十年代,竹叶青酒就曾在香港、广东等南方省市风靡一时,特别是竹叶青作为最早出口海外的中国名酒,成为全球华人津津乐道的民族品牌。

山西省人民政府驻广州办事处党组书记、主任刘亚林

“今天,竹叶青酒以大国底气健康前行的崭新姿态,再次回到广东这片改革开放的热土,迎接时代赋予的机遇,将竹叶青大健康产业打造成山西高级定制,高质量转型发展的标杆项目,让竹叶青这块民族品牌成为山西的骄傲,中国的骄傲!”山西省人民政府驻广州办事处党组书记、主任刘亚林殷切表示。

历史上,竹叶青酒曾经连续三次夺得“国家名酒”之荣誉,且以五项国际金奖享誉国际。竹叶青的品牌是厚重的,它脱胎于中国传统文化,展示了天人合一、道法自然的传统底蕴。

现在,竹叶青酒也是新潮力量的代表者,通过与传统中医药文化的融合创新,充分利用自然酿造工艺和道地的草本植物生态健康属性,以汾酒为基酒,融入12味道地草本,竹叶青酒新品以“高品质、低糖度、精药材”更加符合“健康饮酒”的消费趋势。

竹叶青酒作为中国高端酒的升级者,以品味升级、品质升级对准消费升级的时代风口,其新品适时而生。青享系列传承非遗工艺,采取现代提取技术,低糖舒爽;荣耀系列道法自然,融入颐和园皇家园林的四季美景,春夏秋冬,展现万物生机之美,带来深厚的文化感受,更有全球限量的山海长青系列,夯实了竹叶青酒超高端阵营。

汾酒党委委员、董事、副总经理、竹叶青公司党委书记、执行董事杨波

对此,汾酒党委委员、董事、副总经理、竹叶青公司党委书记、执行董事杨波充满信心地表示,“白酒升级的增量市场抓住不可错过的投资机会,竹叶青酒可能是未来中国白酒消费升级增量市场的最后机会,更将成为健康消费升级市场的常青树。”

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携手经销商开辟大美格局

竹叶青的底气在哪里?

酒业家了解到,汾酒集团竹叶青酒新品上市会也创造了一个新纪录:现场签约金额达1亿!

雄厚的品牌实力之外,竹叶青有何底气喊出“大国底气 健康国酒”的口号。

从国家大健康产业发展趋势看,以竹叶青为代表的露酒很好的契合了大健康和消费升级两大潮流。

中国酒业协会秘书长何勇

中国酒业协会秘书长何勇分析认为,目前露酒有500亿的市场收入,预计到2030年,露酒市场容量或将接近2000亿,竹叶青酒在遵循历史传统中走出了一条焕新之路,它坚持创新的文化表达,以品质创新来推动高质量发展,具备多重优势有望在短时间内爆发。

风口之下,竹叶青引领的健康潮流更有底气。

国泰君安研究所全球首席经济学家花长春

在国泰君安研究所全球首席经济学家花长春看来,疫后国庆节的消费数据显示,餐饮以及旅游业结构性复苏,彰显了中国经济风景独好,在国家内循环经济主张下,更加倚重以消费来带动产业升级,而不断攀升的老龄化人口也将为中国的大健康产业提供发展的红利期。

碧桂园服务首席战略官、社区生活服务事业群总经理徐彬淮

而竹叶青也很快的抓住这一有利时机,加大投入,向大健康产业的航母看齐。今年3月,山西杏花村竹叶青酒营销有限责任公司增资6亿元,用于竹叶青品牌建设投入、市场渠道投入、新品研发投入以及特色中药材创新板块投入,并对竹叶青全产业链进行产供销研一体化的数字化提升。

对于竹叶青酒的未来,汾酒集团制定了详实的战略规划。

汾酒党委委员、董事、副总经理、竹叶青公司党委书记、执行董事杨波表示,竹叶青要以健康为发展主线,以科技和文化作为两大支撑,打造将大健康家融入到全产业链,致力于打造三个平台,数字化供应链平台、健康产业平台和资本合作平台,打造产业集群化发展的新模式。

大手笔的资本加注、战略层面的高度的重视,带来市场业绩的节节高升,也带来了竹叶青酒创新的营销模式。酒业家现场了解到,以跨界服务商为拓新突破口,竹叶青酒联合了碧桂园等创新营销的代表深耕广东市场,进一步提升了品牌在消费端的活跃度和美誉度。

竹叶青酒蓄势奔跑的姿态也激发了经销商们的强烈信心,福建象屿酒业总经理牟磊表示竹叶青酒拥有大健康、大消费、大声音和大未来,抓住当下历史的风口,迈向国潮的未来式,期待与竹叶青酒共同做强国酒品牌。

提升产品的美誉度是大健康产业转型升级的保证,竹叶青酒以创新者姿态入局,力推高端酒力作,值得行业嘉许。在新语境和新表达下,竹叶青国潮文化复兴还将继续,下一站让我们拭目以待!

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