签约邹市明、聚光国民自饮市场,光良酒业搅动1200亿光瓶新世代

白酒
酒业家团队  •  5天前   原创
品牌影响力增长39倍,揭秘光良“聚光”之路。



10月13日,光良酒业以“聚光”为主题,在第103届全国糖酒会开幕当日举行了品牌代言人签约仪式暨全国秋季营销会议。

会上,光良酒业宣布世界拳王、奥运冠军邹市明为其品牌形象代言人,同时对其后续的品牌战略和营销规划进行了详细的解读。

业界表示,此次光良签约品牌代言人又进一步拉升了其品牌调性,不仅能够更好地面对市场竞争、更有效地吸引消费人群、还能以更快的速度推进全国化布局。

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里程碑式的跨越

邹市明与光良酒业正式签约

“有数”发布会艳惊四座的场景还历历在目,光良在5个月后,又带着大招出现在公众面前,在糖酒会第一天便刷爆了酒业人的朋友圈。

不过一年半时间,光良酒业就已斩获了多个酒业大奖,拿下全国三分之一市场,众区域月销量超万箱,并不断刷新新兴酒企销售纪录。

更值得关注的是,当大部分光瓶酒还鏖战在低端价格带时,光良已经强劲地切入百元价格带,开始切割更大的百元盒装酒市场。平均线下成交价格为70—80元/瓶的主打战略单品“光良59”出货量已高达100万瓶/月。

正是如此迅猛的发展,使得光良已提早进入品牌新阶段——强化品牌形象、将传播重心由表层卖点往内在价值观进行挖掘和延伸,而此次签约邹市明为代言人,就是里程碑式的标志。

“一个好的拳手,需要兼备出众的拳技与良好的战术思想,需要在拳台上出奇制胜,而光良酒就是白酒行业的这位好拳手。”在签约仪式上,邹市明坦言品牌的冲劲与真诚最重要,而这也是他果断携手光良的重要原因,“光良酒业产品本身有传承和积淀,从设计到数据表达,都具有创新力量;同时理念又先锋前卫,走在酒业的前列,敢于并且正在成为革新者。”

“光良的消费群体共同选择了邹市明!”谈及选择品牌代言人的初衷,光良酒业相关负责人提到,世界著名拳击运动员、两届奥运冠军邹市明赤诚坦荡的拳王形象深入人心,他为拳击事业所做的贡献众所周知,在的核心受众中人气指数很高,有着非常积极的影响力,相信两者的结合将会在日后带来更多惊喜。

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升级品牌战略

从“数据化”迈向“去掉包装见真诚”

值得一提的是,此次光良并没有参加秋糖展会,但在主会场山东会展中心门口,两则内容劲爆的巨幅广告早已为光良此次济南之行进行了预热,也为本届展会注入了一剂强心针。

过硬的产品实力、精准的产品定位,和与众不同的营销思路,让光良走在前列。

正如一位行业专家所言:“光瓶酒的上半场还没开始,光良已经进入了下半局。”群雄逐鹿,现阶段的光良,正在集各方之力,推进战略升级,以打造一个更具代表性的国民自用白酒品牌。

“‘数据化白酒’的品牌主线一直没变,这也是后续所有传播的基础。”光良酒业相关负责人谈及光良酒业战略正在升级但初心未改,“光良是新崛起的国民自用白酒代表,努力倡导‘去掉包装见真诚’的品牌理念,与邹市明先生所秉承的的体育精神完美契合。”

该负责人指出,如果说“数据化”是直接的、外向的陈述,“去掉包装”则是更坚定的、向内的表达,其含义不仅代表去掉那些外在的、多余的装饰或者伪装,同时也鼓励大家直面内心、摒弃浮华,做更真诚的自己。

“这一点也可以在光良发布的系列广告视频中一探究竟。”该负责人指出。

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品牌影响力增长39倍

揭秘光良“聚光”之路

签约仪式现场,相关负责人还从多个角度进行了内容分享,以充满诚意的方式向外界展示了一个新品牌的成长之路。

光良酒业品牌总监在会上提到,短短几个月,品牌的影响力增长39倍,曝光量超2亿,光良逐步探索的酒饮营销新模式起到关键性作用。

光良所为是致力于打造多元健康的内容生态,促进品牌良性发展。“有数”发布会联动头部平台,首个自饮白酒消费报告,迅速聚焦行业关注;“撕掉包装见真诚”主题活动激发消费者传播裂变,沉淀优质内容资产;短视频持续搞笑输出、产品场景刻画,地域达人矩阵赋能品牌口碑营销,精准触达用户,激发购买转化。

中秋国庆光良联名电影《我和我的家乡》,获千万级曝光,而对光良来说这只是一个起点。现在的光良可以说已初具势能,后续还将有大爆破,“将通过多维联动,借势文娱力量,持续扩大品牌影响力,相信光良会给我们带来更多惊喜。”

在营销上不走寻常路是光良的底色,每一次“大动作”都会留下回响,这次全国秋糖会期间,光良给您留下了哪些印象,欢迎在下方留言。

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