GIV中国区商务经理胡群文:未来转型为纯粹的品牌方,重点打造1-2个IP产品丨酒业家专访

葡萄酒与烈酒
酒业家团队   阅读量:7995  •  2020-10-22 11:44   原创
GIV集团清晰地认识到,需要在线下渠道打造一两个IP产品,就像过去打造意大利之花一样。



文丨酒业家 杨澜

10月8日至13日,酒业家传媒联合中酒展组委会在山东大厦开设专访间,邀请酒业菁英与大咖畅谈行业发展趋势,分享企业经验。

在此期间,意大利GIV酒庄集团中国区商务经理胡群文应邀莅临专访间,分享了GIV的最新动向及未来规划。

意大利GIV酒庄集团是意大利销售排名第一、世界排名前十的葡萄酒生产商。公开数据显示,2019年,优尼特联合酿酒集团(GIV母公司)营业额达6.239亿欧元,其中,4.06亿欧元来自GIV集团。

观看专访完整视频,请点击链接《GIV中国区商务经理胡群文:未来转型为纯粹的品牌方,重点打造1-2个IP产品》

胡群文告诉酒业家,GIV集团旗下拥有15家历史悠久、品质优越的酒庄,分布于意大利11个不同的产区,北至皮尔蒙特、南至西西里岛,专注酿造优质且极具代表性的葡萄酒。其中,旗下起泡酒意大利之花在中国市场知名度最高,其在电商渠道有着极其突出的表现,是起泡酒争相对标的对象。

品种、历史、风土等诸多因素造就了风格各异、种类繁多的意大利葡萄酒。胡群文认为,意大利产区众多、酒庄众多,除了产品品质和丰富度之外,GIV集团最显著的优势在于强大的供应系统。基于此,GIV集团通过整合帮助了大量的意大利精品酒庄同步出口到90多个国家。

受疫情影响,很多生产商、进口商都承受了较大的压力。胡群文告诉酒业家,GIV早在今年2月就与合作伙伴进行了沟通,了解他们的销售压力、资金压力,对长期合作伙伴提供了账期或资金上的缓冲。与此同时,GIV也在团队、库存、模式层面对自身做了一系列的调整。

“未来,我们会转型为纯粹的品牌方。我们会把所有的品牌投入、支持聚焦到进口商,扶持他们在渠道里的表现,协助他们拓展市场。”胡群文表示,

胡群文进一步指出,近年来,品牌酒的优势越来越凸显,GIV集团也清晰地认识到,需要在线下渠道打造一两个IP产品,就像过去打造意大利之花一样。未来,我们要在中国打造一两个新的能代表意大利品牌形象的产品。

“我们集团一直非常重视中国市场,十年前就在上海注册了子公司,上海子公司是GIV在全球的第9家子公司。目前,意大利葡萄酒在中国市场处于上升期,这得益于近年来政府、协会在意大利葡萄酒方面的推广,GIV等意大利葡萄酒生产商也应该联合起来,通过更多的推广工作、教育工作,合力助推意大利葡萄酒在中国市场的发展。”胡群文认为。

胡群文告诉酒业家,近几年,意大利风干工艺的葡萄酒在渠道上的表现较为突出、形势较好,很多进口商、渠道商也在寻找这类产品。在这一方面,GIV集团在威尼托拥有4座阿玛罗尼酒庄,实力可见一斑。

“近几年,意大利葡萄酒在山东市场、特别是青岛市场的市场氛围特别好,意大利葡萄酒在青岛港口的进口增速也非常快。此外,意大利葡萄酒在珠三角,广州、深圳的表现也比较突出。”胡群文表示

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