从迎驾贡酒品牌声势大涨,看中国生态白酒第一品牌的现在与未来

白酒
酒业家团队   阅读量:8007  •  2020-10-27 11:23   原创
迎驾贡酒在品牌层面的大手笔、大力度、大声势,展现了中国生态白酒第一品牌的实力、作为和担当!



联手凤凰新闻《新时代新气象》频道、联合人民网微信公众号、携手搜狐财经《致知100人》栏目,近期,中国生态白酒领军品牌迎驾贡酒高调掀起新一轮品牌声势,再次让业界看到了迎驾贡酒的品牌增长势能和可持续发展实力。

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联合凤凰新闻、人民网、搜狐财经

迎驾贡酒品牌营销声势浩大

今年以来,迎驾贡酒品牌声势尤其浩大。

两会期间,迎驾贡酒联合央视、人民网、新华网三大主流权威媒体直击全国两会,并成为人民网首页两会专区白酒合作品牌,形成了权威头部媒体的联动。

而在最近,迎驾贡酒携手凤凰新闻《新时代新气象》频道、人民网微信公众号、搜狐财经《致知100人》栏目,形成了更精准、更立体、更完善的营销格局。

无论是两会期间与央视、人民网、新华网三大权威头部媒体的联动,还是此次与凤凰新闻客户端、人民网微信公众号、搜狐财经的合作,迎驾贡酒打造品牌的决心,加速发力中高端、全国化的雄心都得到了淋漓尽致的呈现。特别是近期这一轮品牌攻势,可谓是有高度、有广度、有精度、有厚度。

从高度和广度来看,凤凰新闻客户端、人民网微信公众号、搜狐财经都有着良好的品牌形象、品牌高度,在全国范围内都具有极强的影响力。其中,凤凰新闻客户端一度位列中国新闻APP用户健康度指数首位,人民网微信公众号长期保持中央重点新闻网站影响力排行榜榜首,搜狐财经则是专业财经资讯领跑者。

从精度和厚度来看,凤凰新闻客户端、人民网微信公众号、搜狐财经用户活跃度高、互动性强、用户画像更清晰。值得注意的是,这一轮品牌动作,迎驾贡酒除了常规的硬广呈现,更注重与优质内容的结合。其中,凤凰新闻《新时代新气象》频道紧扣中央精神、聚焦实践,人民网微信公众号关注国内外大事小情、民生所需,持续坚持正确导向,搜狐财经《致知100人》栏目定位高端,汇集最具影响力的品牌和人物代表,分享成功者智慧,弘扬企业家精神。

借力三大媒体,将为迎驾贡酒带来现象级的曝光度和关注度,持续提升迎驾贡酒的知名度、美誉度,进一步强化中国生态白酒第一品牌、迎驾洞藏等在广大消费者心中的品牌印记,并精准聚焦、圈粉目标受众,强化品牌传播、保持消费互动,为迎驾贡酒卡位中高端、发力全国化奠定坚实的品牌基础,实现品牌、市场双赢。

有行业人士指出,作为权威媒体、头部平台,凤凰新闻、人民网微信公众号、搜狐财经对广告投放有着严格的筛选标准,只有综合实力雄厚、用户口碑良好的品牌才能够荣耀登陆。迎驾贡酒几乎同时亮相三大权威媒体,不仅是对迎驾贡酒品质、品牌的认可,是迎驾贡酒实力、风采的展现,更是对迎驾贡酒发展前景的信心。

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从迎驾贡酒品牌声势大涨

看中国生态白酒第一品牌的现在与未来

近年来,“迎驾贡酒,国人的迎宾酒”、“大驾光临,请喝迎驾贡酒”的品牌定位,迎驾贡酒“六大生态体系”、生态酿造的理念已然深入人心,品牌声势大涨。

今年8月,全球权威品牌价值评估机构、英国品牌评估机构Brand Finance在英国伦敦发布2020全球烈酒品牌价值50强榜单。迎驾贡酒名列全球第26位、中国第6位。

这离不开迎驾贡酒对生态、对品质十年如一日的执着与坚守,对行业发展、市场趋势的精准把握,对品牌建设的高度重视、对品牌营销的持续发力。

特别是今年,迎驾贡酒明确指出将重点推进“四个力”——保障产品力、升级品牌力、提升营销力、提高执行力。其中,在品牌层面,将坚守生态品类,围绕“三大行动”,从企业文化、产品定位、营销策略、市场推广等多维度讲好品牌故事,升级品牌力。

国泰君安证券在一份研报中提到,迎驾贡酒通过体系化营销造势,突出生态洞藏,扩大品牌影响力,广告策略覆盖地方媒体、央视及新媒体等多个维度,扩张推广辐射面;在会员制销售基础上,围绕生态不断加强消费者互动,进行事件营销、活动营销等,策划了“寻找掼蛋王”、“寻找品酒师”、“品生态迎驾 倡绿色出行”等活动,同时通过高端中国生态白酒鉴赏荟及迎驾洞藏群星演唱会提升洞藏品牌形象及价值。

如此的品牌声势,不仅让迎驾贡酒得到了经销商、消费者的认可,也让其成为了投资界的重点关注对象。

今年9月,华安证券携手安徽广播电视台公共频道利用云直播的方式,组织投资者走进一批市场关注度较高的上市公司,迎驾贡酒则是此次入选的唯一一家酒类企业。

活动现场,迎驾高管分享了公司未来发展规划。谈及品牌,迎驾贡酒方面表示,迎驾生态品牌打造具体措施有三点:一是生态酿造提高品质,打造六位一体的生态体系;二是生态品类提升品牌,开展生态白酒新文化行动、融媒体平台升级行动、消费者体验行动三大系统工程; 三是成功打造世界美酒特色产区、中国生态白酒之乡,深刻实践大自然是最好的酿酒师。

在业界看来,在今年的大环境下,迎驾贡酒在品牌层面的大手笔、大力度、大声势,展现了中国生态白酒第一品牌、安徽领军企业的实力、作为、担当,迎驾贡酒的逆势发力、深化布局,也有助于提升市场份额、品牌声势,助力经销商合作伙伴更好地实现动销,也有利于行业信心的提振,长此以往,迎驾贡酒必将打开新局面、实现新突破、书写新未来。

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