茅台葡萄酒牛年生肖酒发布!“十四五”目标:上市+行业头部

葡萄酒与烈酒
酒业家团队   阅读量:5814  •  2020-11-18 10:29   原创
“十四五”目标出炉,茅台葡萄酒志在行业头部。



2020年的开局并不美好,但是茅台葡萄酒公司走出了一条不平凡之路,最终,在2020年即将结尾的时候,茅台葡萄酒公司收获了美好。

从“封桶大典”到“凤凰庄园”,茅台葡萄酒的每一步都体现了“敢为行业先”的创新精神。这一次,茅台葡萄酒又一次走在了行业的前列。

11月17日,茅台葡萄酒辛丑牛年生肖纪念酒上市新闻发布会在茅台凤凰庄园举行。定价1399元每瓶的茅台葡萄酒牛年生肖酒正式上市,也打响了中国酒行业牛年生肖纪念酒的关键一枪。

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“三高”特性加持!

茅台葡萄酒牛年生肖酒定价1399元

“茅台葡萄酒牛年生肖纪念酒以高品质、高颜值、高价值,为消费者献上牛年祝福,这也是对‘文化茅台’的生动践行。” 茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军说道。

茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军

而茅台葡萄酒辛丑牛年生肖纪念酒的上市则是茅台葡萄酒公司在2020年一直冲刺向前的表现。酒业家现场了解到,牛年生肖茅台葡萄酒的酒精度为19°,规格为750 毫升,市场零售价1399元。

正如司徒军所说,茅台葡萄酒牛年生肖酒也具有多重特质,包括“高品质、高颜值、高价值”。

近年来,茅台葡萄酒公司实现了跨越式的发展,其背后的根本原因就在于品质的不断提升。据司徒军介绍,茅台葡萄酒坚持“茅台标准”,坚守“茅台品质”,在原材料、工艺流程、品控等多方面均进行严格把控。

酒业家了解到,茅台葡萄酒辛丑牛年生肖纪念酒的酒体采用陈年潜力极强的加强型葡萄酒,可以收藏数十年而历久弥香,拥有极强的收藏价值。

“与普通葡萄酒不同,牛年生肖酒储存时间越久,品质越出众,香气会越来越复杂,越来越浓郁。”茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅说道。

茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅

在高颜值方面,茅台葡萄酒牛年生肖酒在包装设计上将金牛和茅台元素进行有机的结合,巧妙地将“金牛送福”的文化意涵融入到葡萄酒产品中,礼盒及瓶身镶嵌的“金牛”浮雕,寓意财富和进取,给人以冲劲十足之感,象征着未来生活的美好运势,既彰显了金牛招财的美好寓意,又表达了牛气冲天的发展愿景。

而在高价值方面,每盒辛丑牛年生肖纪念酒内置“纪念金卡”一张,每张独立编号。作为茅台葡萄酒公司生产的高端稀缺优质产品,其融合了茅台葡萄酒的独特酿酒工艺和生肖文化艺术,独一无二、不可复制,具有极强的收藏意义。

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文化属性强势赋能

茅台葡萄酒品质与文化并行

“茅台葡萄酒辛丑牛年生肖纪念酒以高品质、高颜值、高价值的理念,为广大消费者献上牛年祝福,彰显了茅台葡萄酒坚守匠心匠艺,致敬中国文化,弘扬文化茅台的价值理念。”

作为茅台集团的子公司,茅台集团战略发展的重要组成部分,一直以来,茅台葡萄酒公司也在积极拓展文化建设,践行“文化茅台”战略。

据介绍,牛年生肖酒是茅台葡萄酒匠心品质和厚重文化的结晶,全方位展现了茅台葡萄酒的品牌价值,也是茅台集团“文化茅台”战略的生动体现。

“在传统不断被打破、创新层出不穷的今天,茅台葡萄酒只有不断丰富和拓展文化内涵,不断丰富和具象文化外延,才能形成跨语言、跨地域、跨文化的说服力和联心、联手、联动的凝聚力,永葆生命力和竞争力。”范雪梅说道。

对于文化方面,范雪梅进一步解释道,通过文化战略实施对更高价值的品牌进行塑造来实现更高的价格和更优的市场表现,成为茅台葡萄酒公司满足市场需求和应对市场竞争的核心竞争力。

酒业家了解到,接下来,围绕文化建设,茅台葡萄酒公司将主要从5个方面进行发力。

一是要抓好以茅台葡萄酒酒厂总部凤凰庄园为核心的场景建设;二是在全国范围内,多频次、多维度开展品牌活动;三是茅台文化IP打造;四是成立独具特色的茅台葡萄酒商学院;五是探索数字化营销。

范雪梅表示,通过五大文化战略的落地,让凤凰庄园成为全国葡萄酒爱好者的“朝圣之地”,并将以文化事件为着力点,打造茅台葡萄酒封桶大典、粉丝节、生肖酒等多个品牌IP。

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抢占生肖酒红利

茅台葡萄酒将如何做?

近年来,在茅台生肖酒的强势引领下,生肖酒市场迎来了快速的发展期,生肖酒品类市场已经具备了一定的规模。

2019年10月,茅台葡萄酒公司首款生肖纪念酒鼠年生肖酒实现了发布即售罄的效果,取得了市场的高度认可,这也表明,拥有强大品牌背书和优质品质以及特色文化属性的茅台葡萄酒生肖酒是一款备受认可的产品。

对于牛年生肖酒的市场运作,茅台葡萄酒销售公司总经理蒯斌对酒业家表示,牛年生肖酒在2021年元旦前为预售期,在预售期内,将推出特殊的优惠政策以及丰富的市场支持内容。

蒯斌表示,对于优质的经销商,还将享受到一年的茅台凤凰庄园荣誉庄园主权益,拥有庄园游览、生态采摘、游船出海等多项尊贵特权。

事实上,历经过去几年的发展,生肖酒品类已经不再是机会型品类,愈加成为一款集文化价值和品牌价值于一身的产品,成为企业品牌产品矩阵中必不可少的一环,而拥有品牌优势的企业长期对生肖酒的坚持则将有助于将生肖酒市场不断地做大。

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“十四五”目标出炉

茅台葡萄酒志在行业头部

如果说,茅台葡萄酒走过了不平凡的2020年,那么在即将结束的“十三五”期间,茅台葡萄酒更是实现了凤凰涅槃的转变,实现了从弱到强的巨大跨越。

对于即将到来的“十四五”,茅台葡萄酒有理由也有底气去实现更大的跨越和发展。在本次生肖酒发布活动上,茅台葡萄酒公司的“十四五”发展目标也正式对外公布。

“在‘十四五’的关键时期,茅台葡萄酒要加快发展的脚步,力争实现公司上市和进入行业头部两大战略目标。”司徒军说道。

酒业家了解到,为了实现“十四五”的这两大目标,茅台葡萄酒公司将从四大方面进行战略部署,一是加强基础建设,优化管理制度,提升产品品质,夯实基础;二是加强机制建设,做好股权结构改革,分享发展红利;三是创新营销模式,进行重点市场打造,拓展线上销售渠道;四是加强文化建设。

事实上,当前来看,茅台葡萄酒的发展也面临着多重内外部优势。

首先是行业发展格局,司徒军认为,中国葡萄酒行业的发展虽然进入了调整期,但行业发展的波谷之后,势必会带来更为强劲的波峰,而中国葡萄酒品牌将迎来历史性发展新机遇。

其次是茅台葡萄酒自身强硬的实力。在品质上对质量的坚守,在品牌上持续的塑造,在文化上不断地完善,对市场持续深耕和拓展,使得茅台葡萄酒连续三年实现跨越式发展,成为行业增长冠军,也成为中国葡萄酒的强势代表。

正如司徒军所说,2020年是非凡的一年,虽然面临了多项严峻的考验,但是茅台葡萄酒以最快速度摆脱了困境,让公司继续按照规划的道路稳步前行。

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