揽下央视多个稀缺资源,传奇珍酒迈出百亿征程重要一步

珍酒

酒业家团队 阅读量:20002021-01-01原创

文化珍酒,百亿征途扬帆起航!

2020年,珍酒销售业绩同比增长67%,连续五年保持双位数增长。不仅如此,珍酒还于12月初完成百亿增产扩能项目签约,使得珍酒有望在2025年实现产能3.5万吨。业绩猛增、产能暴涨也使得珍酒成为2020年最为亮眼的酱酒品牌之一。

在2020年耀眼表现基础上,珍酒首次提出将2021年定义为“强品牌”战略之年,开启品牌化新征程。金东投资集团董事长吴向东在2020年度合伙人会议上明确指出:除增产扩能以外,珍酒未来还将进行强品牌建设,通过线上线下结合的立体式传播策略,围绕文化珍酒去打造品牌,讲好珍酒故事,并通过全线升级产品,打造立体式渠道使珍酒实现纵横式发展进而赋能珍酒进军百亿目标。

基于这一目标,贵州珍酒于近日曝光2021年重磅战略:携手权威媒体平台央视频道,打造“文化珍酒”品牌,进一步塑造和加深珍酒品牌的全国影响力。

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独揽央视多个稀缺资源

传奇珍酒开启“强品牌”战略之年

“今晚喝什么?”“今晚喝珍酒!”

为进一步加深珍酒在在全国消费者心目中的品牌形象,珍酒携手最具影响力和传播力的央视频道,于2021年1月1日开启珍酒的全新品牌传播之路。

据了解,此次合作涉及央视多个频道的稀缺资源。“不负国心,传奇酱香”珍酒牛年开年广告《今晚喝珍酒》将在CCTV-1新闻联播前倒四位置、新闻频道、9套的黄金广告时段高频次、长期投放,于新年之际,让“今晚喝珍酒!”深入人心,传播到千家万户。

不仅如此,贵州珍酒还在春节期间赞助CCTV-1开年钜制、于1月23日-4月3日期间播出的晚间黄金档节目《典籍里的中国》,以传奇敬传奇,开启一段典籍中的文化探秘之旅。

作为中国最具影响力和传播力的媒体平台,央视的多个稀缺资源加持无疑将助力珍酒在2021年继续实现高速增长,同时让珍酒这一传奇品牌在当前酱酒赛道的头部竞争中拥有先发优势。

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文化珍酒

百亿征途扬帆起航

酱酒品类竞争的本质归根结底还是品牌文化内核之争。而作为中国最具传奇色彩的品牌,拥有稀缺的品牌文化内核正是珍酒核心竞争力之一。

63年前,毛主席指示“把茅台搞它一万吨”;46年前,周总理批示“主席的指示再困难也要贯彻到底”,珍酒品牌应运而生;36年前,方毅副总理评价珍酒,“易地试验成功,我尝了这个酒,我觉得不比茅台差”。

三位国家领导人的加持让珍酒成为名副其实的“酒中珍品”。时至今日,当初秉承主席和总理精神诞生的“易地茅台”试验成果—珍酒,也将在2021年实现万吨产能。

在过往46年辉煌历史基础之上,珍酒还在持续打造更深入人心的“文化珍酒”品牌形象。而在“强品牌”战略之年,与央视达成的强强合作也正是推动“文化珍酒”最为重要的动作之一。

此外,据金东集团市场中心副总监、贵州珍酒酒业副总经理兼品牌部总监凌晨在2020年度合伙人大会透露,珍酒未来还将持续优化品牌资产以及打造专卖店和体验馆的沉浸式体验,以点面结合的传播方式,通过广告投放、品鉴会、文创IP等多个渠道来实现珍酒品牌的迭代升级。

无论是从“把茅台搞它一万吨”到“易地试验成功,我尝了这个酒,我觉得不比茅台差”的国家领导人评价,还是在生产上追求酿造高品质酱酒、六获布鲁塞尔国际烈性酒大赛金牌,珍酒一直致力于让全国更多人能喝到真正的好酱酒。

而珍酒46年以来的坚持也赢得权威媒体平台的高度认可,在央视最新发布的品牌榜单中,珍酒荣获“2021年民族匠心品牌”称号,成为白酒产业的标杆品牌。

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