首批限量发行12000瓶!五粮液·鉴赏重磅上市

白酒
酒业家团队   阅读量:10605  •  2021-01-10 10:22   原创
主攻精英消费人群,五粮液·鉴赏邀您做时代的“鉴赏家”!



文丨酒业家 凌峰

日前,酒业家获得消息,五粮液·鉴赏已正式上市,并逐步推广到全国2300多家终端及KA门店铺货,全面进入市场。

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五粮液再上新

五粮液·鉴赏正式上市

消费升级使得白酒行业近年来持续走高,也催生了很多高端市场机会。在这种行业大背景下,五粮液最新力作——五粮液·鉴赏应运而生,而这款产品也被五粮液和行业寄于了厚望。

“五粮液·鉴赏生逢其时。”有酒商如此评价这款五粮液的新品。

“因鉴赏而生,为鉴赏而酿”。据了解,作为“独特、稀缺、个性”的高端五粮液系列最新力作,它倡导精致生活方式、链接东西方艺术美学、颂扬时代精神,首批限量发行12000瓶。

据介绍,五粮液·鉴赏由五粮液股份有限公司历时三年倾力打造,产自独特的自然生态环境,优选优质五粮为原料,未添加任何非发酵产生的香气香味物质,以传统工艺、古窖池、国家级酿造团队慢工细酿,精心勾调,滴滴淬炼而成。融五粮液精华工艺、文化精粹于一身,风格经典而气质鲜明,浓香甘冽、入口微甜、醇厚绵柔、回味悠长;瓶身灵感源自东西方美学的碰撞,古典兼具时尚、优雅不失个性,堪称艺术精品。

酒业家了解到,五粮液·鉴赏是一款定位为轻奢、时尚、高端兼有收藏属性的高端产品。它借力大众熟知的文化元素,进行可视化表现,将产品进行符号化打造,其瓶身形似一个聚宝盆,五粮元素用景泰蓝的颜色工艺表现在碗口,让聚宝盆有“满”的感觉。而外盒颜色采用蒂凡尼蓝,与景泰蓝的颜色工艺相结合,民族与世界相融,用文化资产赋能,体现“中国的五粮液,世界的五粮液”。

有行业研究者指出,中国酒类高端市场未来仍有较大的发展空间,但目前绝大部分被国外的高端品牌占据,国内酒类品牌正在向这一方向努力。而五粮液·鉴赏的诞生,就是要进一步充实中国白酒在高端市场的力量。

有分析人士认为,五粮液·鉴赏的诞生具有两大战略意义,一是满足了消费者消费升级的需求,二是助推了中国浓香型白酒品牌高度的提升。

“从行业层面来看,中国白酒还需要进一步释放价格空间和市场空间,兼具品牌力、产品力、文化力和艺术性于一身的五粮液·鉴赏,它的诞生与发展,将对中国白酒在高端市场产生深远的影响。”某华东酒商高度评价五粮液·鉴赏。

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主攻精英消费人群

五粮液·鉴赏邀您做时代的“鉴赏家”!

强品牌带来高价值,五粮液·鉴赏便是相互作用的结晶。有消息人士透露,五粮液·鉴赏在近期已正式上市,上市后将采取快速突破的方法打开市场。该产品将以省级代理制为主要运营模式,并快速在全国2300多家终端和KA门店进行铺货,而五粮液核心的华东、华北、西南等重点区域的江苏、川渝等省也将重点铺货、开发,快速进入市场。

从市场策略层面来看,五粮液·鉴赏主攻精英消费人群,满足商务宴请、收藏增值等个性化需要。小众与高端的定位十分契合,也突显出这个产品未来在市场层面的价值。

“五粮液·鉴赏,以鲜明有力的特点,倡导精致的生活方式,诠释着历史、荣光与开创,演绎着贵族气质和精神风貌。凭借对细节和内在近乎苛刻的执着,让你欣赏独具匠心的魅力,拥有属于自己的审美品位和价值观念。你是这个时代的‘鉴赏家’,曾经的所见,都浓缩到这一瓶酒中。有了你的鉴赏,才成就了这瓶酒的价值。五粮液·鉴赏,为时代而酿,为世界而酿,也为你而酿。”

目前,中国酒类的消费者正在由金字塔结构向葫芦形结构变化,高端品牌只有看清消费形势,踩准核心价格和核心人群,以精准的定位去获取高端领域的消费力量,五粮液·鉴赏无疑正在做这件事。而且,从其快速进店、力推团购、文化引领等重要市场抓手来看,这个产品值得行业期待。

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