霸占新国货,酒业版“国货之光”已经出现!

白酒
酒业家团队   阅读量:5523  •  2021-01-10 12:00   原创
巨浪之下,下一个品类桂冠即将从这里诞生……



在腾讯《新国货》纪录片中,吴晓波说了这样一段话:“国货品牌最大的机遇与挑战,是在商品输出的同时,输出我们的审美和价值观,输出中国的生活方式。”

与此相印证的是,国货的内外输出能力正在与时俱进“进化”。过去三年国潮当道,概念扎堆、秣马厉兵,老字号在回潮复兴,新品牌也在摩拳擦掌、跃跃欲试。国货正努力摆脱低质的阴影,一部分国货甚至已经走上国际舞台,成为国货出海的先锋代表。

新国货风口已来,风起云涌的国货精品纷纷走上高台,展示品牌“锐不可当”的一面。在此背景下,金物奖的出现如同在各个行业投下一枚“巨石”,激起惊天的巨浪。

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投石激浪

金物奖志在打造新国货“奥斯卡”

2020年9月18日,著名财经作家吴晓波正式宣布金物奖启动,他说:“电影界有奥斯卡金像奖,我们希望新国货领域里也有一个‘奥斯卡’。”

打造新国货领域的“奥斯卡”,对于金物奖来说,是应时之举,也是必然之举。

首先,金物奖以“弘扬工匠精神,振兴国货品牌”为使命,致力成为中国品牌及产品领域首屈一指的奖项,打造中国新一代品牌及产品创新的风向标。

更直观来讲,“金物奖”的初衷是为了寻找和发现那些生动的中国故事,表彰和奖励在中国品牌和企业崛起过程中,具备强原创力、创新力、市场回报能力的新国货产品,以及在推动新国货运动中具有突出贡献的代表人物。

其次,在“以国内大循环为主体、国内外双循环相互促进”新发展格局下,新国货将面临更广阔的发展机遇,具备新审美、新技术、新连接特性的新国货产品在这个时代正迎接着前所未有的增量市场机遇。

从目前金物奖“承包”的热点行业来说,无论是食品饮料、酒类、科技,还是化妆品、家居家电等行业,金物奖都能在这些行业中产生极强的联动性,吸引细分赛道的重量级企业参与,这从侧面佐证了金物奖的至高的权威度和强大的影响力。

发现风向标,记录新时代。金物奖怀抱发现新国货、推动新国货成长、开启新国货成长新周期的初心,带领我们见证新国货的黄金时代。

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借势国货之光

酒类品牌如何C位出道?

金物奖代表了时代的趋势和光芒,其美好初衷与科学的评选机制与高规格甄选过程,更充分见证了国货之光每一次诞生高光时刻。

金物奖建立“新国货1000指数”模型,计算“新国货指数”,并形成该产品的指数评估报告,并邀请重量级评委打分,经历层层选拔,最终将诞生“金奖”“年度人物”以及七项权威榜单。

在2020年度金物奖获奖名单中,酒业家惊喜地发现江小白梅见青梅酒、张裕可雅白兰地桶藏15年XO等酒类产品赫然在列。能够入围、最终获奖的金物奖的都是这个时代的好产品,是备受肯定的新国货之光。以品质、内涵、品牌力见长的酒类产品能获得金物奖的垂青,更说明了酒业这个传统行业具备巨大的“国货输出”潜力。

从价值维度来说,充满人文色彩、精英品味与艺术精神的金物奖,在助推国货崛起的过程中扮演了时代推手的重要角色。以新国货之名加持酒类产品,既为酒类产品增添新时代精英好物的美好内涵,也帮助酒类品牌将历史与文化积淀以趣味化、潮流化的方式重新演绎,与年轻人深度沟通,从而为酒类品牌打开一扇新的消费者沟通之门。

酒类品牌在触网拥抱数字化的过程中,往往善于从系统的层面去解决供给和溯源的难题,但其实,在拥抱数字化的进程中,如何有的放矢地打通品牌与消费者之间的这道“心门”才是发展的终极奥义。金物奖正在做的事情就是缩短这一段“心门”的距离。

长期以来,酒类行业都专注于讲历史、讲文化、讲传统,但是如何讲好中国酒类产品的文化故事一直是一道高级的破译题。外塑高颜值,内筑好故事,金物奖并非将产品停留在“诉说”的阶段,而是把新国货产品生动地引入到原点人群生活场景的方方面面。

例如,金物奖通过专业大赛、策展、直播等多元方式,发现和发掘以及传播中国各地的匠心好物,这种强大讲故事的方式与途径也充分弥补了酒类品牌在传播惯性上的短板。

碎片化时代,消费者分布在不同的大屏小屏之中,如何快速地去锁定品牌要“圈住”的消费群体格外重要。

在金物奖的评选过程中,最大的亮点之一是用新国货直播的方式开启了亿级传播能全程加速赋能之旅。金物奖构建多平台多主播的新国货直播带货模式,登录淘宝、抖音、快手等平台,进行首发并持续销售,提升新酒类品牌的影响力,让入选的酒类品牌的闪光点能以更快、更有效率、更精准的方式去触达企业想要影响的一代消费者。

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巨浪之下

下一个品类桂冠即将从这里诞生

新国货品牌是新时代中国制造的升级,更以一种全新的高质量标准体系向消费者展示中国制造和中国品牌。从这个层面上说,金物奖与我们的时代有着无比的契合性。

金物奖聚焦产品,深度链接品牌传播和渠道打通,让新国货的价值成倍放大。在打造品类影响力,营造国民热度上,金物奖的出现,对于为我们生活带来美好体验的新国货来说是一次360°品牌全景展示舞台。

当今时代每一个品类龙头以及新秀都在寻找更好的方式去巩固和扩充企业的地位。如今借助金物奖线上到线下的全渠道展示与传播,无论是白酒、葡萄酒、果酒、黄酒、还是其他烈酒品类,对于酒类产品来说都是一次不容错过赛道跃升机会。

每一个有幸进入选金物奖的国货精品,在品牌与品质层面无疑得到了高质量的背书。金物奖与酒类品牌之间的强大连接性也显示了酒类产品凭借“国货之光”C位出道已然水到渠成。

打造品类桂冠,链接更多场景下的消费者,酒类品牌跑赢新时代的一次重大的机会与跳板,金物奖绝对不容错过!

江小白梅见青梅酒、张裕可雅白兰地桶藏15年XO等酒类产品已经在这个舞台上收获了极高的美誉度和关注度。下一个品类桂冠将会由谁摘取?你猜是谁?

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