开年仅10天,珍酒销售额达去年同期2.56倍,发货排到年后供不应求

酱酒
酒业家团队   阅读量:10626  •  2021-01-15 03:47   原创
一“珍”难求的背后是珍酒品牌和品质的实力体现!



距离2021年开年还不到半月,作为白酒的传统销售旺季,今年的节前消费市场在酱酒热的加持下动销强劲。据悉,连续多年保持高速增长的贵州珍酒部分产品如老珍酒、珍十五等因开年销售火爆而出现货源紧张,有经销商反映了当下珍酒主销系列产品供不应求的现状:“最近卖得很好,但是都没有货,我的货刚刚出完,要等下一批了。”

新年开门红仅10天,珍酒销售额达到去年同期的2.56倍

“1月可以说忙到喝水的时间都没有!”珍酒物流部主管提到珍酒开年的火爆与忙碌时这样说到。2021年元旦以来,作为贵州珍酒的核心产品老珍酒、珍十五等系列产品,因为市场强劲需求和节前旺季的叠加效应而持续热销,不仅出厂价有走高的趋势,甚至一度出现了缺货、断货现象。

对于这份“珍酒热”,多位资深酱酒经销商表示“消费者认同珍酒,它的市场才能紧俏”。据了解,2021年开年仅10天,珍酒销售额便达到了去年同期的2.56倍,堪称名副其实的酱酒“人气王”,与此同时,因为市场需求强劲,厂家已经开始实施“控货限额”,预计开门红期间只有80%的订单能够发货,部分产品订单的发货时间甚至排到了年后。

珍酒的开年热销让经销商们有了更多的信心,而厂家严格地市场管控与珍酒品牌宣传的不断加码,也为珍酒的持续热销提供了有力支持。伴随着“人气”的不断提升,珍酒在全国的招商布局也实现了大步跨越。以河南市场为例,珍酒在河南的招商布局进度超过预期。据悉,为保证市场健康发展,保护现有合作客户的利益,河南市场已从即日起停止老珍酒合伙人的招募,对于珍五、珍八和珍十五等热销产品的渠道合伙人招募也将陆续按下停止键。而2021年6月1日以后,河南市场主打产品的渠道合伙人数量将持续优化提质,只减不增。

一“珍”难求的背后是珍酒品牌和品质的实力体现

2021年开年的一“珍”难求,恰恰说明了市场对于珍酒品牌和品质的认可。珍酒起源于1958年毛泽东主席“把茅台酒搞到一万吨”让更多人喝上酱香好酒的美好夙愿,1975年,周恩来总理再次批示要克服一切困难完成主席的指示,同年,“贵州茅台酒易地生产试验(中试)”项目正式立项,选址贵州遵义北郊十字铺建厂,拉开了珍酒传奇酿酒的历史序幕。1985年,在业界最高级别的鉴定会上,专家一致认为试制酒“接近市售茅台酒水平”、“基本具有茅台酒风格”,鉴定认为“贵州茅台酒易地生产试验(中试)”项目完成合同要求,宣布试验成功。方毅副总理品尝试制酒后称赞其“不比茅台差”,并题词“酒中珍品”,珍酒之名由此而来。不仅如此,在1988年的全国名酒评比会上,珍酒获评国家质量奖优质奖,成为贵州三大酱香白酒品牌。

珍酒2021年开年热销的背后,不仅在于其四十五年始终专注于酿造高品质酱香白酒的匠心传承,也同样得益于珍酒近期卓有成效的一系列品牌组合拳。2021年新年伊始,以“不负国心,传奇酱香”为主题的珍酒牛年开年广告《今晚喝珍酒》强势登陆央视,在CCTV-1新闻联播前倒四位置、新闻频道、9套的黄金广告时段高频次、长期投放。于新年阖家团圆之际,让“今晚喝珍酒!”深入人心,将这一概念传播到千家万户。不仅如此,贵州珍酒还将在春节期间赞助CCTV-1开年钜制,晚间黄金档节目《典籍里的中国》,以传奇敬传奇,与广大观众共同开启一段典籍中的文化探秘之旅。

除此以外,珍酒还在2020年末签订了百亿珍酒扩能项目,项目投资总额达110亿元,项目建成后将实现新增年产优质酱香白酒3万吨以上产能,不仅为贵州珍酒的高质量发展奠定坚实基础,更助推珍酒在建党百年之际实现伟人“年产万吨”的夙愿。

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