“春风品鉴官”来了!明星助阵共饮老酒,舍得酒业春节档强势来袭

白酒
酒业家团队   阅读量:10059  •  2021-01-21 10:29   原创
从线下延伸到线上,是舍得酒业春节营销的高明之处。



近日,“舍得酒2021春风品鉴官”正式官宣,有人艺话剧台柱子之称的“演艺大家”杨立新、实力派演员的“酒窝暖男”杨玏父子合体为舍得老酒打call,通过创意视频的形式,将两代人对老酒的喜爱和理解阐释地淋漓尽致,传递出“以舍为得,无处不春风”的态度与精神。

从精心打造文创产品,到线下征文活动,再到创意视频上线,“春风”这条线将它们串联起来,不难看出舍得酒业对今年春节营销的别出心裁和步步为营,更是集中火力抢占消费者心智,将老酒战略推向新的高度。

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邀请杨立新、杨玏加盟

抢占核心消费场景

一瓶老酒,两代人,三大场景,舍得酒业为春节营销再添“一把猛火”。

“从三十而已到流金岁月,经历过往皆是礼物。角色成就戏剧,也丰满人生,舍得之间,都是成长。2021年我很高兴能和父亲@杨立新一起成为舍得酒2021春风品鉴官,新的一年,与大家共举杯,饮老酒,笑饮春风。”

1月18日,杨玏发布的一则微博引爆了粉丝对舍得酒业的高度关注。同步发布的一段近3分钟的视频中,杨立新和杨玏以“真实父子”身份合体亮相,化身“春风品鉴官”,讲诉两代人与老酒的不解之缘。

视频中,杨玏对舍得酒的评价是“香如兰、入口绵、自然甜”,杨立新认为“老友如同老酒,陈年精酿,愈久弥香”,最后引出“人生如同这酒,有舍有得,用时间来沉淀,才能孕育出独特的韵味”的感悟,无形之中将舍得酒业的品牌内涵和精神完美呈现。

在镜头的转换之间,两代人的情感共鸣,将舍得老酒的优势展露无遗,有粉丝在杨玏微博下留言说:“第一次觉得广告这么好看呢”、“舍得挺会拍广告的,这个广告我喜欢”、“实不相瞒,我看上了舍得酒的杯子”……

从粉丝留言透露的信息是,舍得酒业这波春节动作已经圈粉不少消费者,“#春风十里,舍得有你#”活动在微博的阅读次数呈现出稳步上升的趋势,随着接下来持续不断地发酵,活动影响力和覆盖面将更大、更广,有利于舍得酒业从春节营销中脱颖而出。

不到3分钟的创意视频,进一步放大舍得老酒的优势,同时聚焦商务宴、朋友聚会、家宴三大白酒核心场景,舍得酒业对春节营销的重视程度可见一斑,这也为2021年发展打下坚实基础。

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线上线下双管齐下

老酒或燃爆春节档

从线下延伸到线上,是舍得酒业春节营销的高明之处。

在创意视频中,“舍得无处不春风品鉴套装”和“舍得指点江山杯酒具套装”也同框亮相,前者设计灵感源自佛教中圣洁的莲花,后者是经1280度高温煅烧而成的高端镁质瓷酒具,虽是“惊鸿一瞥”,二者也凭借高颜值成功吸引消费者的关注。

早在去年底,舍得酒业便高调推出这两款文创产品,并通过全国范围的文案征集活动,让两套酒具被广大消费者所熟知。与此同时,舍得酒业还投入大量精力打造“品舍得无处不春风·舍得老酒新春鉴赏会”活动,并计划在全国核心城市开展200多场。

毋庸置疑,通过这一轮线上高密度传播,再结合线下积累的口碑和人气,将让活动触达更加精准,线上社会化传播与线下消费者双向互动之余,不仅能达到活动效果最大化的目的,“舍得酒,每一瓶都是老酒”的理念也将得到越来越多消费者认可。

实际上,自提出老酒战略以来,舍得酒业从产品、品牌、市场等多个层面同时发力,逐步树立在老酒品类的地位,特别是去年,将产品线划分为经典老酒、藏品老酒、艺术老酒三大主线,并围绕打造优商、大商,不断加强厂商命运共同体的建设,如此一来老酒战略日益清晰。

此外,舍得酒业担起老酒市场培育的重担,对经销商和消费者展开老酒知识培育,从老酒文化出发,引领“老酒热”的新风潮,更是让老酒成为行业竞相入局的风口之一。

种种迹象表明,采取线上线下结合的形式,不仅是舍得酒业春节营销的重要手段,亦是其品质自信的重要体现,还能够起到提升老酒影响力的作用。面对未来千亿老酒市场规模,舍得酒业将朝着“打造老酒品类第一品牌”的目标稳步迈进。

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