携手《中国国家地理》“重走”大师路,酒鬼酒探索“文化输出”新路径

酒鬼酒

酒业家团队 阅读量:20002021-02-05原创

为什么要“重走”?

文丨酒业家 沈佩

编辑丨云横

“重走”背后,是酒鬼酒对湘西文化的敬畏,更是酒鬼酒文化战略落地的标志性事件。

近日,由酒鬼酒与中国国家地理跨界联合策划,中国国家地理·国酒地理主编、北京联合出版公司出版的《重走大师路·沈从文笔下湘西的百年变迁》一书,已随《中国国家地理》杂志2021年1月刊湖南专辑(上)上市,各大平台有售。

这被业界视为酒鬼酒开年的文化大戏之一。在酒业家看来,这次“重走”意义非凡,不仅将湘西文化和精神呈现在众人面前,更是酒鬼酒的文化寻根之旅。

为什么是沈从文?

“湘西那个地方,任何时节实在是一个使人神往倾心的美丽地方。”这是沈从文笔下的湘西世界,一代文学巨匠对湘西故土的热爱尽在言语中。

摄影/王芳

酒业家了解到,《重走大师路》以“湘西之子”——作家沈从文1934年返乡之旅为路线,一路用影像记录湘西风物,呈现时代变迁,缅怀大师生平,并展示湘西优质的自然生态、酒文化和酿造工艺,旨在向外界推介湘西独特的生态环境、地域文化和民族风情。

一方水土、一味烟火、一方人士、一壶好酒,《重走大师路》由这四个章节组成,前三个篇章分别从山水、风俗、人文等不同角度展示湘西的魅力,“一壶好酒”则聚焦于“酒”,结合湘西的酒歌、酒俗和独特的酿酒技艺,传递出酒鬼酒“馥郁三香、无疆有界”的理念。

摄影/龙莉晖

与此同时,本书由茅盾文学奖获得者阿来推荐并作序,集结7位资深作者、20余位摄影师的作品,通过诗性的语言与精美的图片,展示从民国到现在不同历史时期的湘西变化,并深入探讨湘西发展变迁所展示的湘西面貌和湘西精神。

“重走”大师之路,感受湘西最真实的人文风情,感受最独特的湘西魅力,正是酒鬼酒一直所致力的:致敬历史文化致敬,传承人文精神,这是酒鬼酒的馥郁,也是瑰丽湘西的文化脉搏。

摄影/陈敏捷

为了让广大读者更加身临其境的感受湘西之美,酒鬼酒还将举办以“醉·湘西”为主题的大型湘西山水人文影像展,届时将有国家地理独家大片、黄永玉大型美术作品真迹、湘西非遗文化实物亮相展览。这是酒鬼酒在品牌打造上的又一个大动作,让文化真正走进消费者心中。

有业内人士表示,这次“重走”还展现出酒鬼酒的责任与担当,带领湘西文化“走出去”,让更多人感受湘西传统文化的深厚底蕴。可以说,酒鬼酒的文化战略已经超越品牌,肩负起了宣传和推广湘西文化、湖湘文化和湖湘精神的重任。

为什么要“重走”?

酒鬼酒的根在湘西。

神秘的湘西文化孕育出颇具文化气质的“酒鬼文化”。一直以来,酒鬼酒依托湘西地域特点结合当地人文历史,用一瓶酒不断向全国乃至世界传递着湘西的独特生态和人文情怀。

摄影/汪石凌

高调联手中国国家地理,回到湘西这个梦开始的地方,回到湘西这片神奇的土地,给酒鬼酒文化战略带来更多新的灵感和思想。在酒业家看来,这次“重走”有三层重要意义:

第一,是酒鬼酒打造产区的重要之举。当下,白酒迈进产区竞争的时代,湘西地处全国罕见的“三个自然带”上,即气候上的微生物发酵带、土壤中的富硒带以及植物群落的亚麻酸带,酒鬼酒正在构建“中国馥郁香型白酒核心产区”,“重走大师路”将进一步彰显湘西的产区优势,或将成为中国酿酒黄金地理带香型产区新格局中的重要一极。

摄影/龙颂江

第二,是酒鬼酒推进馥郁香的重要之举。“离开湘西,就生产不了馥郁香型酒”,这已成为行业共识,湘西稀缺的自然环境造就馥郁香,集“浓、清、酱”三香于一体,形成独有的品类优势。对湘西风土的深度挖掘,将提升酒鬼酒馥郁香的价值。

第三,是酒鬼酒加码文化战略的重要之举。酒鬼酒自诞生起便自带文化光环,不仅拥有湘西传统文化的气质,瓶型设计出自大师黄永玉之手,打下深深的文化烙印。这次沿着沈从文的脚步再次出发,沈从文眼中的湘西文化,将赋予酒鬼酒新的文化内涵,从而更容易引发消费者和品牌间的情感共鸣。

不难看出,于酒鬼酒而言,这次“重走”意义非凡,是文化之旅、寻根之旅,更是战略使然,是酒鬼酒打造“中国文化白酒第一品牌”的关键,是其文化战略迈上新台阶的重要标志。

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