成为央视常客,天塞酒庄配得上中国名庄先行者的定位

天塞酒庄

酒业家团队 阅读量:20002021-02-27原创

十年如一日,成就真正的中国名庄。

文丨酒业家 阳关

编辑丨云横

今年春节黄金档,天塞酒庄的广告片在CCTV9的《魅力万象》、《故事中国》、《周末大片》、《寰宇视野》等栏目中惊艳亮相,涵盖早中晚黄金时段。

2020年初,天塞酒庄首次登陆央视,可谓在众多央视白酒品牌广告中独树一帜,让全行业和消费者都眼前一亮。随着天塞酒庄在央视的持续投放,行业开始意识到天塞酒庄高举高打的打法是玩真格的,进而彰显天塞酒庄由“小而美”的中国精品酒庄迈向“大单品、大品牌、强渠道”的中国名庄先行者的坚定决心。

在CCTV-9刷屏,天塞酒庄为何如此高级?

代表中国软实力的CCTV-9(中央电视台纪录频道),近年来推出了一系列达到国际顶尖水平的大型纪录片,不断收获炸裂口碑,令其平台高度和商业价值得到进一步提升。

CCTV-9纪录频道的定位为“讲好中国故事,展现国家实力”,这一定位与天塞酒庄一直倡导的“讲好天塞故事,讲好中国葡萄酒故事”不谋而合。

在中国人最重要的传统节日春节期间,天塞酒庄选择以央视广告片的形式,陪伴每一位关注中国文化故事讲述、心系中国传统文化挖掘的纪录片观众,并将自身作为中国名庄先行者的品牌故事汇入万千中国故事之中,共同呈现中国品牌崛起的恢弘图景。

值得关注的是,这一动作也意味着天塞酒庄在春节档即打响了2021年品牌营销和渠道动销的发令枪。

近年来一些视野开阔、具有创新精神的精品酒庄正在进行积极的尝试,为国产葡萄酒蓬勃发展树立鲜活样本,这其中天塞酒庄无论在营销还是品牌推广方面都给人一种高级感。

除了TVC在央视播放之外,天塞酒庄还于2020年国庆、中秋双节期间在北京地铁投放广告,覆盖5条地铁线路、316个点位,助推品牌影响力进一步提升。

2020年APEC中小企业工商论坛期间,天塞酒庄作为论坛唯一指定葡萄酒,担当中外文化交流的使者,探索中国精品葡萄酒发展的更多可能。

十年如一日对品牌的高度建设,也为天塞酒庄赢来了众多葡萄酒领域的顶级荣誉:唯一两度荣获RVF中国优秀葡萄酒评选“年度最佳酒庄”、最佳葡萄园管理奖、世界霞多丽大赛金奖、布鲁塞尔国际葡萄酒大赛金奖、WINE100葡萄酒大赛金奖、《贝丹德梭葡萄酒年鉴》年度最佳干白葡萄酒、IWC国际葡萄酒挑战赛银奖、品醇客世界葡萄酒大赛银奖……十年时间,超200项国际权威赛事大奖等身,这也是天塞敢于在国家级媒体平台发声的底气。

前十年逆天改命,后十年“牛”转乾坤

刚刚过去的2020年,正值天塞酒庄创建十周年。回首建庄的前十年,筚路蓝缕的创业历程值得天塞人铭记。同时,在建庄10年之际,天塞酒庄也给行业带来了诸多惊喜。

2020年,天塞酒庄通过不断修炼内功,在产品、品牌、渠道、公司架构等方面实现逆势发展,为处于低潮期的中国葡萄酒行业增添了一抹亮色。

产品研发方面,天塞酒庄新推出战略新品T系列和S系列。其中,T系列定位于中高端精品,是中国精品酒庄酒的代表,不同产品分别主打高端团购、精品连锁、中高端餐饮、烟酒、餐饮、团购等渠道;而S系列则是定位于自然本真,与风土直接对话,主打商超与烟酒渠道。

T系列和S系列新品的推出使得天塞酒庄形成了“T/S战略产品+SKY酒庄精品”这一更加清晰的产品矩阵。

2020年12月,在《葡萄酒倡导家》WA推出的中国葡萄酒专题中,天塞酒庄揽下多项大奖,4款产品评分90+,最高分达93分。

渠道方面,天塞酒庄实施线上线下两手抓,持续深耕高端销售渠道,渠道建设实现高质量发展,目前天塞酒庄已在全国9个城市建立品鉴中心,且已进驻万豪、柏悦、香格里拉等全球顶级连锁国际酒店并与全国多家五星级餐饮机构达成合作;在终端方面,天塞酒庄已入驻Ole’精品超市、盒马鲜生APP及线下门店等,全渠道零售战略进一步落地。

而天塞酒庄2020年的头等大事非成立专业的营销公司莫属,这标志着其市场化经营、品牌化运作、精细化执行打造中国精品葡萄酒大品牌、成就中国名庄的进程,进入了一个全新的阶段;这意味着天塞酒庄致力于从“小而美”的中国精品酒庄迈向“大单品、大品牌、强渠道”的中国名庄先行者的转型之路往前迈进了一大步。

以天塞酒庄为代表的中国精品葡萄酒庄,正在通过自己的创新和奋斗不断闪耀光芒,为中国葡萄酒产业的和美发展指引前行的方向。

对于天塞酒庄的下一个十年,你有什么期待,欢迎在评论区留言。

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