金种子两大主力产品提价8%-10%

金种子

酒业家团队 阅读量:20002021-02-28原创

自3月1日起,对金种子年份酒系列及柔和系列两大主力产品出厂价进行上调,上调幅度为8%-10%,具体产品调整价格以2021年3月1日前下发通知为准。

近日,阜阳金种子酒业销售有限公司下发《关于老品事业部系列产品2021年价格调整的通知》,自3月1日起,对金种子年份酒系列及柔和系列两大主力产品出厂价进行上调,上调幅度为8%-10%,具体产品调整价格以2021年3月1日前下发通知为准。


柔和系列、金种子年份系列是金种子酒在中档、中高档大众价格带两大核心产品,也是金种子“向高而行”最重要的基石。在2020年,金种子酒业曾提出“激活存量,做大增量”的产品策略,其中“激活存量”就是聚焦“柔和”与“金种子年份酒”。

通知表示,本次提价是基于生产、包装材料、人工成本、物流成本的增加,以及公司老品事业部系列产品市场稳定发展及品牌提升的需要做出的决定。

随着消费的升级,名酒企业和区域龙头酒企核心产品价格带逐渐向次高端及以上价格带上移,金种子酒也不例外,金种子馥合香的上市正式拉开金种子5年50亿的战略路径。

今年春节期间,金种子馥合香系列表现突出,但次高端产品短期业绩难以做到立竿见影,且需要有持续造血的产品为金种子馥合香的大手笔的市场投入做支撑。作为一个品类的代表,柔和种子酒的价值依旧不可忽视;金种子年份酒系列通过近年来的聚焦,在100-200元价格带也顺利打开了局面。

和君咨询高级合伙人李振江表示,金种子酒在中档、中高档价格带有很强的成功经验,而且在这个价位段上的组织能力和运作方式有很强的方法论,组织队伍也很匹配。本次提价是金种子酒整体发展战略当中一个非常重要的产品战略,同时还需要通过管控价格、管控渠道、帮助经销商消化库存以及持续加大消费者培育,为“十年内打造全国性品牌的白酒企业”的目标铺路。

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