定价1599、主攻省外,馥郁香经典54°内参酒如何搅动高端市场?

内参酒

酒业家团队 阅读量:20002021-03-03原创

54°内参酒横空出世背后,是内参酒的战略使然。

文丨酒业家 沈佩

编辑丨云横

54°,对内参酒来说意义非凡,是复刻之作,是回归之旅,是致敬之心。

近日,酒业家获悉,内参酒推出全新战略单品馥郁香经典54°内参酒(以下简称“54°内参酒”),和之前的内参酒相比,这款新品亮点颇多:度数为54°、定价1599元/瓶、以省外市场为主,是内参酒征战高端市场和全国布局的扛鼎之作。

在白酒复刻潮之下,54°内参酒不仅是持续发力高端的利器,更是内参酒高品质的代表,将在内参酒未来高质量发展过程中扮演重要角色。可以预见的是,内参酒在高端市场将大有可为。

复刻来袭,致敬经典

内参酒又一战略单品问世

熟悉酒鬼酒的人都知道,54°是酒鬼酒最早的产品度数,是馥郁香型的经典度数,酒鬼酒很多纪念酒的度数均是54°,足以说明这一度数对酒鬼酒的特殊性。

如此一来,给54°内参酒增添一份神秘色彩,能够最大程度激发消费者的怀旧情怀。

54°内参酒的问世,不变的是独特的馥郁香。酒业家了解到,无论是产品包装,还是酒体研发,54°内参酒都经过几轮精心打磨,都充满一种浓浓的年代感、历史感,同时彰显复刻产品的收藏价值和高端属性。

更为重要的是,54°内参酒作为复刻经典的代表作,是不断挖掘品牌历史价值的重要之举,让更多消费者认识和感受内参酒的文化底蕴。

据了解,“内参”之名取内部参读、享用之意,包装由黄永玉设计,并亲笔题写“内参”两字,经调酒大师精心勾调而成。由于产量极其有限,只能实施限量生产、定量销售,从而铸就了内参酒“喝一瓶少一瓶,喝一口少一口”的品质。

在此基础上,54°内参酒将进一步凸显文化价值,塑造品牌稀缺性。此外,复刻产品时候唤醒消费者记忆的助推器,能够引发特定消费群体的心理认同和情感共鸣,让更多消费者认知和感受内参酒的文化底蕴,让他们领略馥郁香最本真的味道。

有业内人士分析认为,酒鬼酒历史悠久,且拥有神秘的湘西文化的加持,54°内参酒不仅是向历史致敬、向湘西文化致敬的一款产品,更是深度挖掘品牌背后的历史和文化,以此来赋能品牌发展的重要举措之一,进而带动和提升整体内参酒品牌的影响力。

再战高端,主攻省外

内参酒的征途是星辰大海

54°内参酒横空出世背后,是内参酒的战略使然。

通过多年努力,“馥郁香型”纳入国家标准,是酒鬼酒发展史上的一件大事,也是中国白酒行业的一件大事。从“馥郁香经典54°内参酒”这个名称来看,该产品肩负着推广馥郁香型的重要使命,将成为内参酒产品矩阵中的标杆之作。

内参酒的“一口三香”有工艺基础和历史积淀,集“浓、清、酱”三香于一体,形成独有的品类优势,54°内参酒将提升馥郁香型的价值,让“离开湘西,就生产不了馥郁香型酒”的理念更加深入人心。

敢于定价1599元/瓶,内参酒底气十足。据介绍,内参大师酒、内参70周年纪念酒、内参高尔夫酒、内参酒猪年生肖酒和鼠年生肖酒等文创产品在市场反馈良好,且在收藏市场的影响力日益提高,得到高端消费者的青睐和认可。

还有一点值得注意的是,54°内参酒以省外市场为主,说明内参酒拓展省外、加快全国化布局的力度之大。对于省外市场,内参酒动作频繁,以核心经销商为主的内参酒价值研讨会走进北京、河北、广东等市场,招商效果明显。不仅如此,通过内参名人堂这一IP的落地活动,这些都为54°内参酒的市场开拓助一臂之力,也彰显出内参酒全国化的“野心”。

事实上,自成立内参酒销售公司以来,内参酒驶入发展的快车道,市场和口碑都得到大幅提升。在受到疫情影响的情况之下,内参酒2020年实现增长,2020年半年报显示,内参酒实现营收2.79亿元,同比猛增75.15%。54°内参酒的诞生,或将成为内参酒增长的新动能。

浙商证券研报认为,内参酒销售公司通过费用共管渠道共控、利益共享风险共担实现营销力的最大化,成为内参酒实现高增长的核心动力,文化内涵+圈层营销+文创新品打造内参强品牌力,独特工艺叠加稀缺产能凸显内参稀缺性,中长期来看,内参酒延续超预期发展态势概率较大。

站在2021年新起点,内参酒强势开局,在过去两年稳扎稳打的基础上,将迈入发展的新征程。3月5日-7日,2021中国高端酒展览会(春季)将在广东盛大举行。作为全年首场酒业盛会,春季中酒展落地华南,旨在助力华南经销商把握前沿行业趋势,满足华南经销商对高端产品更新换代的需求,助力华南酒类消费市场转型升级。届时,内参酒(展位号A01+A86)也将重磅亮相。


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