《中欧地理标志协定》生效,为中国酒打开了一扇什么门?|观察

中欧地理标志协定

酒业家团队 阅读量:20002021-03-03原创

这张具有法律效应的“国际通行证”为中国酒的国际化打开了方便之门。

文丨酒业家 阳关

编辑|肖铭

在国际大环境风云变幻的这两年,中国与欧洲的经贸往来正在加强,2020年以来,《中欧地理标志协定》、《中欧投资协定》等一系列利于双边经贸发展的协定相继签订,其中《中欧地理标志协定》已于3月1号起正式生效。

《中欧地理标志协定》的生效令中国酒行业颇感兴奋,在首批中国100个地理标志产品中酒类占据了11席,分别是绍兴酒、贺兰山东麓葡萄酒、桓仁冰酒、烟台葡萄酒、惠水黑糯米酒、剑南春酒、高炉家酒(高炉酒)、扳倒井酒 、沙城葡萄酒、茅台酒(贵州茅台酒)和五粮液,覆盖了白酒、葡萄酒、黄酒、米酒等品类。这被认为是中国酒类产品进入欧洲市场结束单打独斗状态的里程碑式的事件。

鉴于欧洲消费者的饮用习惯和市场前景,获得地理标志保护的贺兰山东麓、烟台、沙城等产区的中国葡萄酒有望借此进一步拓展欧洲市场,在葡萄酒的旧世界打响东方葡萄酒的名号。

这是一张双向的“国际市场通行证”

概括而言,地理标志是识别产品来源于某一地区的标志,是知识产权的一种重要类型。

地理标志产品的概念在中国起步较晚,群众基础较弱,但是随着中国消费者对生活品质、产品质量的重视提高,近年来这一概念也得到广泛的传播和认可。

相比而言,欧洲人对于这一概念则有更为深入的追求和认可。

酒业家先后对意大利、西班牙等欧洲国家相关的经贸组织负责人进行采访,发现他们对于《中欧地理标志协定》的签订表示出极大地认可。

意大利对外贸易委员会 (ITA)北京办事处首席代表张保龙·布鲁诺向酒业家表示,《中欧地理标志协定》的签署对意大利而言是一个重要的里程碑,因为首批入选的100种产品名录覆盖了26种意大利注册产品。与此同时,有15个意大利葡萄酒产品入选《中欧地理标志协定》保护目录。“如此多的产品入选,对意大利葡萄酒维护自身声誉意义重大。”张保龙·布鲁诺如是说。

西班牙对外贸易发展和投资局(ICEX)食品和葡萄酒主管Maria Naranjo则认为《中欧地理标志协定》签订是一个非常利好的消息,其中西班牙有12个类别产品入选保护目录。Maria Naranjo还表示,协定的生效,对于中国的进口商和消费者而言也是一个利好消息。

《中欧地理标志协定》谈判于2011年启动,历经8年22轮正式谈判和上百次非正式磋商,才于2020年9月14日正式签署。长时间、多轮次的谈判,充分反映出这一协定对于双方的重要性。与此同时,欧洲市场的高度认可,也在很大程度上说明了《中欧地理标志协定》的国际通用性和普适性。

央视新闻端评论认为,《中欧地理标志协定》是中国对外商签的第一个全面的、高水平的地理标志协定。协定生效将进一步加强中欧经贸合作,并惠及双方消费者和企业。

商务部研究院国际市场研究所副所长白明在接受媒体采访时表示:“有些产品的知识产权保护可以靠商标,但也有一些产品的知识产权体现在地理标志上,甚至对商标如何使用这样的地理标志也有特定要求。在相关产品拓展国际市场的过程中,地理标志互认是一种保驾护航。协定的生效也为双方进一步拓展贸易往来奠定了基础。

据悉,双方纳入协定保护的地理标志不仅可在对方获得高水平保护,还可使用对方的地理标志官方标志,有利于相关产品有效开拓市场。这也就意味着,获得协定保护的地理标志产品将受对方市场的法律保护。

对此,宁夏西鸽酒庄庄主张言志表示:“协定的正式实施是一件值得酒类行业关注的事情,地理标志中欧互认就是拿到了特色农业产业的国际通行证,不仅有利于提高区域产品品牌附加值,也可以让各国消费者在满足基本需求的情况下选择更好、更优的特色产品,”

中国葡萄酒或将成为最大受益者

《中欧地理标志协定》的生效毫无疑问有利于欧洲的酒类产品更好的引进中国市场,但是对于获得入选的11种中国酒类产品如何更好的打入欧洲市场则引发了业界的讨论。

从目前各方的态度来看,对于如何借助《中欧地理标志协定》生效的机遇有效地打入欧洲市场这个问题,中国葡萄酒行业表现得更为积极。

张言志说:“能够得到欧洲地理标志的认可,代表着贺兰山东麓已经成为世界知名的葡萄酒产区,对于我们来说是具有非常重要的历史意义的。”

法国酿酒师联盟成员、宁夏酿酒师顾问邓钟翔对媒体表示:“中欧之间的一个互认毫无疑问对宁夏贺兰山东麓葡萄酒进入欧洲市场是有非常大帮助的。”

有业内人士认为,目前中国葡萄酒对于协定生效从而对开拓欧洲市场表现出更高的热情,原因在于葡萄酒是国际酒种,相比中国白酒、黄酒等酒种,葡萄酒在欧洲市场拥有巨大的消费者基础,几乎不用花精力在建立消费者认知上。因此这一协定生效后,中国酒业最大的受益者也应该是葡萄酒行业。

具有国际视野的邓钟翔认为其中的逻辑是:“相当于以欧洲消费者熟知的原产地概念去推广,未来对我们产区的葡萄酒走近欧洲消费者肯定是大有裨益的。举个例子来说,法国波尔多行业协会在中国市场做推广也是通过整体形象来带动产区发展。原来宁夏几个酒庄想要开拓欧洲市场,都是散兵游勇单打独斗,现在则形成整个产区品牌形象输出。”

在此之前,中国葡萄酒在国际上的声誉和话语权比较弱,出口海外市场的产品和品牌大部分是象征意义大过市场价值。但是随着以贺兰山东麓为代表的中国葡萄酒在品质自信、文化自信等方面的意识觉醒,有实际销售意义的国际化成为不可避免的课题。只有推动国际销量才能进一步获得国际话语权和影响力。

实际上,近年来欧洲市场对于中国制造的需求也越来越大。2020年中国与欧盟贸易额增长达6495亿美元,中国首次跃居为欧盟第一大贸易伙伴。商务部条法司副司长李詠箑对媒体表示,希望中国的企业还有地方能够充分利用《中欧地理标志协定》带来的机遇,扩大出口。

在此过程中,欧洲消费者也对中国的精品葡萄酒表现出越来越大的兴趣。

贺兰山东麓产区曾举全产区之力进行过国际化的有效尝试。目前,贺兰山东麓葡萄酒已出口至世界20多个国家,包括德国、法国、英国、美国、澳大利亚等主流葡萄酒消费国家。2019年,产区大品牌“贺兰红”大约出口欧洲市场5万瓶左右,在欧洲市场售价在25欧元/瓶左右。

可以看出,无论是出口数量还是销售价格,还都属于起步阶段。可以预见的是,随着《中欧地理标志协定》持续落地,贺兰山东麓葡萄酒打开欧洲市场局面的难度将会降低,为中国葡萄酒走向全球提供难得的窗口。

业内人士认为,协议生效后以贺兰山东麓葡萄酒为代表的部分中国葡萄酒在具有标杆意义的欧洲市场获得了法律上的保护,为今后进一步进入欧洲及全球市场打开了方便之门。

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