百威啤酒多番并购重组 中国市场份额长至16.8%

深度报道
酒业家编辑记者   阅读量:857  •  2015-02-28   原创
2月26日,百威英博发布了2014年第四季度及全年业绩报告。2014年,百威在中国的税息折旧及摊销前利润达到了7.16亿美元,同比增长29.0%,利润率也上升到18.5%;得益于不断并购,去年该公司在中国的市场份额达到了16.8%。



  文/刘逸

      导语:2月26日,百威英博发布了2014年第四季度及全年业绩报告。2014年,百威在中国的税息折旧及摊销前利润达到了7.16亿美元,同比增长29.0%,利润率也上升到18.5%;得益于不断并购,去年该公司在中国的市场份额达到了16.8%。

 

  百威英博2014年全年在华产业规模同比增长了1.6%,其中第四季度同比增长1.2%。百威年报中预测从2015年2月26日到11月24日中国啤酒行业产业规模将会较2014财年下降4%。从近期公布的2014年1月到12月全国白酒产量4921.85万千升的数据来看,同比下降96%,实现了十年来中国啤酒行业产量的首次下降。作为在华的外资企业,百威却在不断的并购和产品结构调整中保持了稳步增长。

 

  百威公司认为企业在中国实现逆势增长主要基于以下几点原因:

 

  并购重组

 

  经过重点品牌的重新组合,2014年,百威,哈尔滨,雪津啤酒这些重点品牌占到了集团组合的73%。这样的投资组合使得产品销量在2014年同比增长了7.8%,其中第四季度同比增长7.0%。在原本基础下核算下公司2014年在中国的市场份额达到了15.9%,加之最近收购的子公司(金世百、大富豪等),在中国的市场份额应该可以达到16.8%。

 

  通货膨胀带动产品价格上扬

 

  2014年百威公司在中国的每百升的收入增长了9.9%,其中第四季度每百升的收入增长了12.6%。除了集团品牌的重新组合起到了强大的推动力外,也得益于中国的通货膨胀。使得价格得以大幅度上扬,百升收入稳定提高的提供了条件。年报中指出,预计公司在2015年的中国啤酒市场的销量将恢复增长,这主要是基于中国目前通货膨胀的国情,百威相信就此也可以弥补百威集团在国际市场环境中不利的外汇影响。

 

  控制成本

 

  进口大麦价格上涨等直接带来啤酒产品的成本上升,报告中指出,公司要持续改善每百升销量的混合成本,以抵消全球大宗商品价格,达到节支采购费用的目的。

 

  打造高端产品 提升品牌形象

 

  为了进一步维持百威的标志性品牌价位,公司已经增加了铝瓶啤酒和“大师臻藏”。这两款系列酒不仅是是酒厂中增加的超长流水线,还是集团公司重要的投资组合。

 

  有专家指出,啤酒行业的增量大盘时代已经过去,当增利成为企业战略转变的头等大事时,产品结构急需向中高端集结。近期国内瓶装啤酒比例下滑,易拉罐逐步成为主力,并成为企业盈利的主要品类。

 

  当前消费环境变化主要是"三公消费"被限制带来的连带效应,同时还由于食品安全要求提高,使得原本粗放型市场向质量提升,以优质中高端啤酒拉高产品线路,提升品牌形象,是当下大酒企的当务之急。

 

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