中国进口商:预期波尔多2014年份期酒正面临低调

深度报道
酒业家编辑记者  •  2015-03-21   原创
  一些进口商介绍称,投资者对波尔多期酒价格的期待变得“更加严苛”,但更多终端消费者正开始为个人消费而购买期酒。



  一些进口商介绍称,投资者对波尔多期酒价格的期待变得“更加严苛”,但更多终端消费者正开始为个人消费而购买期酒。

 

  经历三个销售情况不佳的年份后,中国进口商对是否继续购买期酒看法不一,其中一些正逐渐退出期酒市场。

 

  “市场对于2014年份的反应比较正面,但是市场情绪并不高。”ASC精品酒业首席执行官华金声(JohnWatkins)接受DecanterChina.com采访时表示,“如果酒庄发布的价格合适,我们期待客户将有较为正面的反应,但是(销售情况)将远低于与过去几年。”

 

  “根据我们目前的分析,2014年的年份品质较2013年较好,而价格应该会与2013年相差不远。”也买酒创始人及首席执行官袁疆对DecanterChina.com表示,“因此我们会花费更多精力在今年的期酒上。”

 

  ASC精品酒业从2005年开始购买期酒。对于2014年期酒,华金声介绍称ASC将保持与过去几年相同的购买策略,即满足公司自身储备需求的同时,根据消费者的需求进行采购。

 

  也买酒从2010年开始参与期酒销售,并且提供按瓶购买服务。据也买酒官方网站介绍,从2012年份开始,该公司开展了波尔多报价24小时后消费者即可直接购买期酒的服务。

 

  袁疆表示,对于2014年份期酒销售,也买酒依然会采取同样的模式“第一时间”发售期酒。

 

  富隆酒业从2011年开展期酒业务。关于2014年份的期酒采购战略,该公司发言人称现在回答“为时过早”。

 

  “期酒的市场变化近年非常大,要到时候看酒的质量与价格,汇率等等综合因素才能有明确的策略。”发言人接受DecanterChina.com采访时表示。

 

  中国最大规模的酒水品牌运营商之一,总部位于上海的南浦集团表示对于是否购买2014年期酒“还未制定具体计划”。但同时表示如果价格和品质“合适”,则会考虑引进产品。

 

  “除了一级酒庄和部分超2级酒庄以外,我们(也买酒)也会挑选一些非常高性价比的2级-5级庄,包括一些中级庄。”袁疆表示。

 

  “我们(ASC)会选择在中国大陆和香港市场上销售最好的品种购买期酒,这些酒占据我们的名庄酒事业的60%。”华金声表示。他补充道近期越来越多消费者乐于探索著名品牌之外“尚不为人知的佳酿”。

 

  华金声称ASC未来会考虑按瓶销售期酒,“但我们可能会选择包装在原装木盒里的大瓶装葡萄酒”。

 

  关于过去三个年份的期酒销售,华金声对DecanterChina.com表示市场整体及ASC消费者对2013年份的需求均“不及2012年份”,但2012年份在销售量及销售额方面则高于2011年份。

 

  由于近期市场的不确定性,富隆酒业认为期酒投资仍具有“高风险”,“不建议一般消费者盲目参与”。

 

  “经过几年的市场变化,大部分(期酒)投资者都是进口商或专业投资者。”富隆酒业发言人表示。

 

  然而,尽管过去三个年份期酒销售不振,一些进口商也注意到消费者行为产生的一些正面的变化。

 

  “尽管我们(购买期酒)的客户依然由投资者和终端消费者组成,但终端消费者的比例有所增加。”华金声表示。

 

  袁疆同意这一观点:“开始时消费者以投资为目的比较多,而最近基本都是以个人消费为主。”

 

  也买酒未提及过去三个年份期酒的具体销售情况,但袁疆表示“高性价比”是个人购买期酒的主要原因。

 

  “例如2013年期酒得分较低,对于持收藏目的的高端消费者可能失望,但价格亲民,使得以前很多普通消费者也觉得拉菲距离自己并不是那么遥远。”袁疆解释道,“(有些消费者)甚至愿意为自己的孩子存储拉菲到成人时。这对名庄酒在中国的推广非常有积极作用。”

 

  南浦食品集团总裁林建华则认为中国消费者其实可以很好地接受波尔多期酒这种销售形式。

 

  “毕竟,提起红酒,大部分人首先想到的可能就是波尔多。”林建华接受DecanterChina.com采访时表示,“如果能以合适的价格买到合适的产品,那正是葡萄酒消费者想要的。”

 

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