2014年中国葡萄酒市场报告

深度报道
酒业家编辑记者   阅读量:831  •  2015-04-02   原创
本文节选自一份非常有料的中国葡萄酒市场观察,来自中国最大的葡萄酒进口分销商ASC精品酒业的年度报告。



报告原文为英文,知味经ASC授权翻译节选发布


本文节选自一份非常有料的中国葡萄酒市场观察,来自中国最大的葡萄酒进口分销商ASC精品酒业的年度报告(原文为英文)。


图片来源:MIKE DUNNESPECIAL

图片来源:MIKE DUNNESPECIAL



始于2008-2009年,由政府采购驱动的进口顶级酒泡沫市场已经消退了,而且在可以预见的将来也不会再卷土重来。这是由于中国政府于2012年4月开始推行的节俭和反腐政策导致。这些政策以前所未有的严格力度约束公款宴请和送礼,随着上述现象有效地逐渐得到遏制,进口葡萄酒也受到了冲击。可以预计在2015年,这些政策依然不会有什么改变。


好消息是在2008-2012年这段需求并不持续旺盛的时期,“真实市场”还是继续扩张的。这个“真实市场”的持续发展的推动力是4000万“真正的”葡萄酒消费者——那些自费买酒来喝的人。政府的消费泡沫固然吸引着工业、贸易和媒体的注意力,不过真实市场也以每年10-12%的速度稳步增长。我们可以预计,从目前到2020年,这个市场的年增长率依然可以达到8-10%。正是这部分市场保证了ASC以及我们其他供应商伙伴的增长,这个市场也是ASC持续投资的市场。


深蓝色为加入政府采购后整体葡萄酒市场需求,浅蓝色为“真实市场”行情。

深蓝色为加入政府采购后整体葡萄酒市场需求,浅蓝色为“真实市场”行情。



从中国海关2014年11月进口葡萄酒统计清单上来看,进口葡萄酒总价值(总量乘以价格)年度同比减少了2%,不过总量上年度同比却增长1%。法国进口葡萄酒受到了严重影响,总量下降了5%,少于1400万箱。意大利葡萄酒进口量也有明显下滑,总量减少了10%。


事实上,2014年前八个月,进口葡萄酒整体市场出现了8年来的首次下跌。这说明政府的节俭以及反腐政策影响了相关部门以及进口商。从9月到11月,我们看到进口量开始增加,可能来自于中国市场上库存的消耗,以及2015年春节带来的入门级和中间价位葡萄酒的销售旺季。



另一方面,智利葡萄酒的进口量增长了40%,即将达到400万箱,这主要得益于中国-智利自由贸易协定下的低进口关税(编者按:就在最近,已经将为零关税),同样也得益于中国三、四线城市中通过白酒分销商销售的私人贴牌葡萄酒。西班牙葡萄酒进口量也增长了15%,也是由于私人贴牌葡萄酒的推动作用。



价格方面,正是由于对价格不敏感的政府采购削减和对价格敏感的“真实市场”的扩张,几乎所有的出口国每升葡萄酒的平均价格相比于2013年都平均下降了3%。


此外,起泡葡萄酒的进口量增长到了140万箱,相比于去年增长了60%。随着中国消费者尝试不同风格的葡萄酒,起泡葡萄酒也逐渐受到欢迎。在这一领域意大利以50%的进口量高居榜首,随后是西班牙和法国,各占到了15%左右。■


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