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白酒

数字化营销助力五粮醇吸粉,消费互动全面提升品牌黏性

文丨酒业家 二两品牌是否有张力,其与消费者的互动性、品牌黏性是重要的衡量标准。当前,消费者品牌时代已然来临,消费者的选择主导品牌发展的方向。因此,诸多品牌在自己的核心消费群体的建设上颇下功夫,通过多种多样的消费互动、增值服务、售后回馈等方式强化与核心消费人群的品牌黏性,以推动品牌的发展壮大。目前
原创/酒业家团队 • 5天前
 五粮醇
白酒

后千亿时代,五粮液品牌之路上的变与不变

什么是品牌?经过历史的积淀、岁月的洗礼和市场的检验,依旧在消费者心中拥有不可磨灭的地位,方成品牌。随着国内消费转型升级、白酒行业进一步向名优酒企集中,民族品牌五粮液经营业绩,再创新高,销售收入已连续三年每年跨百亿台阶。2019年年报显示,五粮液实现营业收入 501.18 亿元,同比增长 25.20
转载/凤凰网财经 • 2020-05-11 01:18
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白酒

今年中秋旺季如何抢?提前147天布局的白云边样本:无任务、补费用、拉消费丨市场一线

文丨酒业家 萧萧“专注于终端的消费者体验,以常态化的促销来赢取更多的消费群体。”白云边湖南片区一位销售人员向酒业家透露,今年白云边市场工作的核心已被定为“消费拉动年”。无独有偶,另有爆料者向酒业家透露,虽然二季度才至中盘,白云边今年的“中秋策略”已经出台:不仅不会给经销商下明确的销售任务,反而会
原创/酒业家团队 • 2020-05-07 08:58
白酒

抢抓恢复性消费商机,经销商53796实战法则带你穿越结构性选品育品“迷雾”

文丨黑格咨询集团总经理/酒水事业部COO 徐涛(微信二维码见文末)选品育品是一个策略,决定经销商未来走向哪里。疫情下经销商盈利选品育品有怎样的门道?中国白酒经历了十年的疯狂后,疫情的来临再次给中国经济和白酒行业带来了巨大的阵痛,在这样的背景下经销商生存模式开始由机会性生存逐渐向整合性生存转型,同
原创/酒业家团队 • 2020-05-03 10:32
白酒

五粮液2019年营收跨越500亿,净利润174亿!独家破解五粮液持续向好内生密码!

连续三年,五粮液酒业板块每年跨越一个百亿台阶。根据4月27日发布的年报显示,2019年五粮液实现营收501亿元,同比增长25.2 %;实现净利润174亿元,同比增长30.02%;全体股东每10股派发现金红利22元(含税)。 显然,五粮液营销改革的开局之年成效明显。1营收额、净利
原创/酒业家团队 • 2020-04-27 11:08
 五粮液
白酒

最长“五一”将来临,酒水补偿性消费要走一波?

文|段伟林 五一假期由以往的3天调休延长至5天的消息一经公布便引发热议,虽然有相关人士表明今年的放假安排是去年年底已经定好和公布的,但在我国疫情得到有效防控的现实环境下,拉长的假期无疑会为带动消费、拉动内需出一份力。小长假对于上半年极致萧条的旅游业最为利好,而其对于消费行业的带动作用也被人们寄予
转载/华夏酒报 • 2020-04-21 11:19
白酒

重启春节、赋能酒商!五粮浓香公司“补年计划”强势登场,尽显亲商、爱商本色

文丨酒业家 东风对于酒商来说,今年注定不轻松。旺季失灵、渠道阻塞、动销停滞、库存承压,酒商期待已久的报复性消费也并没有出现。好在,五粮浓香公司及时推出了补年计划。 在业界看来,补年计划是五粮浓香公司对国家号召的积极响应,回馈消费者、赋能经销商、提高品牌美誉度的同时,五粮浓香公司此举也为酒行业的发
原创/酒业家团队 • 2020-04-19 08:43
白酒

用年轻人的方式说年轻人的话,五粮醇为白酒年轻化秀了一波操作

文丨酒业家 东风拥有年轻人才能拥有未来。系出名门的五粮醇显然深谙此理。今年春节,对年轻人消费心理有着敏锐洞察、准确把握的五粮醇又秀了一把操作。1携手6大平台五粮醇春节营销有新意更有心意今年春节,五粮醇携手6大平台,以#礼遇新春宴 畅享幸福年#主题营销玩转传播新花样,以新平台、新内容、新形式、新互
原创/酒业家团队 • 2020-03-24 09:38
白酒

相爱相杀,一文读懂白酒渠道模式进化简史

白酒,是世上最好的生意之一。毛利高,把“水”卖出高价;护城河深,砸钱砸不出名酒;资本青睐,18家上市公司。 而作为一种特殊的消费品,白酒企业最重要的商业模式是渠道模式。 白酒企业的销售体系 一般意义上的白酒销售体系与快消品销售体系相通,包括三个部分第一个部分是厂家体系,以厂家自身为主,同时可能下设
转载/商业模式观察家 • 2020-03-19 04:55
白酒

从龙头更替史探寻白酒发展顶层逻辑,透视消费升级下高端白酒竞争趋势

文|天风 食品饮料团队 报告摘要: 白酒龙头的更替史对于整个食品工业发展来说就是一部教科书。借助消费时钟的指引,消费时钟第一阶段和第二阶段初期,白酒行业的核心驱动是量,供给端决定了品牌的高度。随着供大于求的出现,白酒行业进入品牌化初期,产品的差异性逐步显现。随着品牌化阶段的不断深入
转载/酒研院 • 2020-03-11 09:20
白酒

五粮浓香系列酒发布延迟提价通知,只涉及部分总经销商产品

宜宾五粮浓香系列酒有限公司3月4日下发通知,称原定于2020年一季度进行产品价格调整事宜,现因受突发疫情影响,出于维护各品牌运营商实际利益考虑,暂缓到2020年二季度执行。 通知内容如下:尊敬的各品牌运营商:我公司原定于2020年一季度进行产品价格调整事宜,现因受突发疫情影响,出于维护各品牌运营
原创/酒业家团队 • 2020-03-05 06:02
公司

两“线”联动,“庄”满幸福年,春节营销尖庄玩出新花样

文丨酒业家记者      其微 “各坊各庄皆好酒,利川提庄庄中尖。”过去一年,尖庄强势升级,全面开启品牌重塑之路。今年春节,百岁的尖庄打算“玩”点儿不一样的。 百年国民品牌的“新花样” 一百多年来,尖庄见证了无数团圆的幸福时刻,把所有的故事都镌刻在一份传世浓香里,轻声吟诵着岁月的秘密。
原创/酒业家团队 • 2020-01-20 05:38
深度

深度|从“收复失地”到“开疆拓土”,起底泸州老窖双百亿振兴之路

前言: 我们在2015年报告《困境反转的三个条件》提出泸州老窖要从当时所面临的困境中走出,必须彻底扭转三大问题:价格重塑、通路重建、砍掉枝蔓品牌维护主干。四年后回看,公司大刀阔斧改革和稳扎稳打执行,在以上三大条件上更进一步,实现从底部反转走向全面复兴。 站在当前时点,泸州老窖正处于从“收
转载/招商食品 • 2020-01-15 04:21
公司

“五粮特曲”成贵高铁专列首发!陪伴川、黔两地消费者回家过年

文丨酒业家记者    凌峰 “特曲,代表中国白酒最好的酒品。而五粮浓香系列酒公司的五粮特曲,则是我们消费者美好生活的标配。” 1月3日上午,“五粮浓香系列酒—五粮特曲”高铁专列首发仪式在成都东站举行。五粮浓香系列酒公司特曲品牌运营部副部长杨祖辉、五粮浓香系列酒公司川渝大区成都基地总经理陈
原创/酒业家团队 • 2020-01-04 07:11
公司

左手品牌瘦身,右手营销改革,五粮液谋划后千亿时代

文|黄嘉祥 在中国白酒业发展历程中,2019年无疑是具有里程碑意义的一年。这一年,中国两大白酒龙头企业贵州茅台(600519.SH)和五粮液(000858.SZ)双双突破千亿营收大关。 “2019年五粮液集团实现了稳中有进的新发展,集团销售收入跨越千亿台阶已成定局。”2019年12月18
转载/环球财讯网 • 2020-01-02 03:37
研究

消费动机迁移,围绕“创造愉悦感”,酒企如何建立品牌沟通推广模式?

文丨华策咨询高级咨询师    何自成 自从安徽口子酒业于上世纪末,提出“社交饮酒”概念之后,以政商务社交饮酒的消费动机,就成为白酒企业进行品牌宣传与产品推广的根本出发点。二十年左右的时间过去了,即使在政务消费几乎被彻底打压,商务消费竞争已经持续性的白热化情况下,然而绝大多数白酒企业、甚至国
原创/酒业家团队 • 2020-01-02 02:36
公司

五粮液加码系列酒,主推4款大单品

文|吴容 近日,五粮液举办了投资者沟通交流会,对投资者关心的经营业绩、产品体系建设以及明年系列酒发展的问题进行了解答。 此次投资者交流会上披露,股份公司预计能贡献500亿元,并有望超预期完成。 12月18日,五粮液集团总经理、股份公司董事长曾从钦宣布, 五粮液集团2019年顺利实现营收
转载/界面新闻 • 2019-12-26 03:50
公司

曾从钦:五粮液集团圆满实现千亿目标和“五个一”,2020年将实现4个坚持、3大升级

文丨酒业家1218报道组 12月18日,以“逐梦新时代 携手新征程”为主题的五粮液第二十三届1218共商共建共享大会在宜宾五粮液集团举行。会上,五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦作了《2019年五粮液营销工作报告》,引发了行业热议。 2019年, 五粮液顺利实现了千亿目标和“
原创/酒业家团队 • 2019-12-21 05:09
公司

连喝带拿,爱不释手,万万没想到五粮液文创快闪店能如此时尚亲民

文丨酒业家记者    凌峰 “生活充满爱,就像杯中盛满五粮液”、“世界再大,不过杯酒之间”、“醉的不是五粮液,醉的是你”……    12月17日,在宜宾举办的第三届国际名酒文化节上,五粮液new age new me文创快闪店设置在展馆外的中心广场,以开放的方式,和许多亲民的白酒新玩法活
原创/酒业家团队 • 2019-12-20 03:22
快讯

李曙光:五粮液跨越千亿台阶已成定局,2020年要开展7大核心工作

文丨酒业家1218报道组 12月18日,以“逐梦新时代 携手新征程”为主题的五粮液第二十三届1218共商共建共享大会在宜宾五粮液集团举行。会上,五粮液集团党委书记、董事长李曙光全面总结了五粮液2019年营销工作,并对2020年的核心工作进行了部署。 2019年是五粮液丰收年,销售、产品、组
原创/酒业家团队 • 2019-12-20 07:28

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