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市场

苏酒产区“双雄会”,“对标”还是“对飙”?

来源:酒业财经 2019年3月1日,笔者自驾从郑州中州大道上连霍高速去河南渑池出差。路上,我的同事一时兴起,开始数高速路两边的广告牌。 真是不数不知道,一数吓一跳。从郑州到渑池的连霍高速段,总里程约为195公里,路两边总共约为161个广告牌,其中白酒类广告约为112个。而在这112个白酒广告牌
转载/酒业财经 • 6天前
 
市场

中国酒业的小头部趋势及小头部产品找需之道

来源:中国营销传播网 白酒行业当前的主要竞争特征是头部时代。同时,在更多的细分领域,呈现典型小头部趋势。何为小头部趋势?是随着竞争的加剧,更多的细分市场呈现出巨大的机会,每一个细分市场都会产生一个的头部品牌或产品来满足,相对于现在的头部品牌或产品来说,规模要小,是为小头部。 小头部市场是白酒企
转载/中国营销传播网 • 7天前
 
企业发布

加码次高端,力推多款新品,水井坊保持高增长又亮大招?丨观察

近日,酒业家记者获悉,水井坊在上海、广东、浙江、天津等省份紧锣密鼓地召开新品宣贯会。据了解,水井坊将于3月18日推出多款次高端新品,但具体价格、产品定位、渠道操作方式等,目前还没有流出更多信息,不禁让人产生无限遐想。 事实上,凭借井台和臻酿八号两款产品,水井坊在次高端阵营已占据一席之地,此番又推
原创/酒业家团队 • 2019-03-11 09:03
 
研究

资本、消费、文化三大领域共同发力 川酒跑出产业振兴“加速度”

来源:四川经信公众号 2018年10月,国际诗酒文化大会第二届中国酒城·泸州老窖文化艺术周在酒城泸州启幕。 2019年澳大利亚网球公开赛期间,泸州老窖·国窖1573向世界各地球迷展现了中国传统文化的魅力。 资本市场,白酒板块全线“飘红”;消费领域,升级与理性合力推动销量攀升;文化竞争
转载/四川经信公众号 • 2019-02-14 06:57
 
深度

北上作战,今世缘演绎“省酒突围”|深度

来源:糖酒快讯(ID:tjkx99) 近日,山东白酒市场迎来了今世缘的“踢馆”。 外来兵团与本地豪强的过招,使得山东白酒板块相对于周边省份整合速度较慢,而每一次“整合运动”拉升的竞争门槛,亦逐渐成为边缘化企业无法逾越的鸿沟。今世缘之于白酒行业,意味着什么?资深行业人士都知道,当十几年前所有酒企
转载/糖酒快讯 • 2018-12-03 09:59
公司

从“天工御宴”到“传世盛典”,水井坊凭什么每次都能惊艳众人?

文丨酒业家团队 传承从来不是一件容易的事情,水井坊却把它做得有声有色。 9月12日,水井坊和北京太庙久别重逢,为了这场为时一个小时的相聚,它们等了整整一年,也可以说是六百年。这次,水井坊以传世的“酿酒技艺”、“大师匠心”、“美酒佳酿”三个篇章,开启传承之旅,再次惊艳世人。 无论是去年
原创/酒业家团队 • 2018-09-19 07:49
研究

水井坊化身“成都名片”见证中俄城市友好交流

继中国元素“大闹“俄罗斯世界杯之后,近日成都市政府和莫斯科市政府共同联合在莫斯科成功举办了“PANDA成都走进俄罗斯-莫斯科成都周系列活动”,包括大熊猫、蜀绣等最具代表性的城市符号再次引爆俄罗斯。值得关注的是,高端白酒品牌水井坊成为唯一入选的中国酒类品牌代表一同前往,而水井坊博物馆壹号更是作为成都
原创/酒业家团队 • 2018-08-31 10:33
 水井坊
研究

案例解读丨优质IP里的“强种子选手”;看玉蝉老酒如何玩转IP跟白酒之间连接的秘诀

文丨陈宾   黑格咨询集团   品牌经理 IP   这个词儿,在   2015   年之后开始大热,如同之前老生常谈的“O2O”、“互联网思维”等名词,而且大有超越之势,成为当前议论的当红炸子鸡。围绕着IP也衍生出“超级IP”、   “泛IP”、“后IP”等其它相关衍生词语。关于IP这个词儿不同
原创/酒业家团队 • 2018-08-24 02:43
 
研究

出征巴拿马、入选川酒代表团,水井坊堪当“四川名片”背后的硬实力是什么?

继法国戛纳国际创意节上发声中国创意之后,水井坊的文化战略再次席卷中美,7月4日-5日,由国务院新闻办公室主办、四川省人民政府新闻办公室等承办的“感知中国·中北美洲国家四川周”在巴拿马城举行。作为国家形象推广展示的重要窗口,水井坊与五粮液、泸州老窖一起组成川酒代表团“出征”巴拿马,代表四川积极向国际
原创/酒业家团队 • 2018-07-13 05:15
研究

高端白酒首次亮相戛纳国际创意节,水井坊凭什么代表白酒行业在世界级平台展现“中国创意”?

随着第71届戛纳国际电影节刚刚落下帷幕,6月18日-22日的法国戛纳再次聚焦了世界的目光,一年一度的国际创意节(CANNES LIONS)在此隆重召开。从份量上来说,戛纳国际创意节同样是亿万广告人的朝圣之地,被誉为广告界的奥斯卡,每年这里都会云集包括阿迪达斯、可口可乐、亚马逊、IBM等世界范围内的
原创/酒业家团队 • 2018-06-25 06:11
研究

腾讯百威、江小白两大案例获虎啸金奖,“互联网+”或将重塑酒业新格局?

文丨酒业家记者   沈佩技术的革新和消费的变革,不断颠覆和重构人与人之间以及人与品牌之间的互动方式,于酒业而言,一批又一批酒企走在创新的路上。 2018虎啸国际传播盛典近日在上海举行,同期举行的第九届虎啸奖颁奖典礼上,腾讯与百威、江小白合作的营销案例获得金奖。虎啸奖是国内传播和营销领域的风向标,
原创/酒业家团队 • 2018-06-12 01:57
研究

中国酒业改革开放40年功勋企业、功勋人物获奖最全名单!(附颁奖词、开奖嘉宾名单)

文丨酒业家团队一个民族,千百万人里面才出一个天才,数百万个小时方始现出一个真正的历史性时刻。作为40年仅一次的行业盛会,“改革开放40年中国酒业功勋企业、功勋人物”颁奖盛典圆满结束。 "2018年,在这个具有特殊意义的年份,酒业家传媒在中国副食流通协会何继红会长、中国食品工业协会马勇会长的指导下
原创/酒业家团队 • 2018-05-24 10:41
 
研究

分销门店猛增270%,超双倍完成年初目标!范祥福揭秘水井坊高增长之道(附采访实录)

文丨酒业家记者   方慧云“不熟悉一个行业,半年、一年总能熟悉,核心的问题不在于啤酒、白酒,而在于管理风格,我的风格是很注重业绩的,我干了17年啤酒只有一年业绩不达标。”在水井坊总经理范祥福上任之初,酒业家曾对其专访,彼时范祥福说过这样一句话。 时隔仅两余年的时间,水井坊交出了自己的成绩单:20
原创/酒业家团队 • 2018-05-03 05:30
研究

老田煮酒 | 田卓鹏:预判省酒摇摆,未来部分省酒会出现“坍塌”或“降维”

文   |   田卓鹏(老田煮酒ID:laotiantalk)大家好,我是老田,今天继续为大家分享我的原创观点。2017年中国酒业市场的集中化进一步加强,我们一方面看到了以茅台为龙头的一线名酒的品牌的集中化复苏,另一方面也看到大部分企业还在调整,还在徘徊。在前几年,行业遇冷之后,很多专家预判,未来
转载/老田煮酒 • 2018-01-31 11:56
研究

当白酒和年轻的TA只隔了一个屏幕时,如何“秒速”占领其心智?

白酒品牌合作热播大剧成为提升影响力的重要传播形式,而由于近年消费群体年轻化,白酒品牌内容合作正逐步由传统电视向聚焦年轻受众的互联网平台倾斜。通过“台网联动”最大化品牌传播渠道的价值,全面提升品牌曝光。同时,制播一体、创意植入与实时互动等互联网平台的独特优势,则可进一步提升品牌传播的灵活性,帮助广告
原创/酒业家团队 • 2018-01-31 10:11
研究

水井坊2017年预计实现营收同比增加74%

文|酒业家团队 1月24日晚间,水井坊公司发布公告称,预计 2017 年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比增加约 11,082 万元,同比增长约 49%;营业收入与上年同期相比将增加约 87,201 万元,同比增加约 74%。 对此,水井坊认为业绩增长的主要原因为,2017年,随
原创/酒业家团队 • 2018-01-24 04:41
 
研究

把“心意”留给消费者!水井坊创新品牌建设方式,让创意走进消费者内心深处

文丨酒业家团队随着行业进入复苏期,白酒营销也逐步活跃起来了。新载体、新思维、新消费,新时代对白酒企业的营销人员提出了更高的要求。也正因为营销难度的进一步提升,为行业内善于思辨、勇于创新的企业创造了甩开竞争对手的机遇。 水井坊就是其中之一,其创新的推广方式和走心派路线在消费者中留下了深刻的印象,让
原创/酒业家团队 • 2018-01-21 10:35
公司

水井坊首次跻身胡润酒水榜!两推高端产品+品牌组合拳,一文梳理水井坊不平凡的这一年

即将过去的2017年,酒水行业持续复苏,有业内人士认为,2018年开始,中国酒业将进入新的“黄金十年”。值得注意的是,2017年同样也是品牌复苏的一年,行业的竞争愈加向品牌公司集中。 在近日发布的胡润品牌榜中,有七家白酒企业上榜成为从业人士瞩目的焦点。此外,水井坊首次登上胡润品牌榜也令人眼前一亮
原创/酒业家团队 • 2017-12-26 02:47
研究

早报|水井坊冠名《国家宝藏》,打组合拳重回高端;茅台提价给威士忌带来空间;倒计时15天!全球葡萄酒G

文|酒业家团队 1.水井坊冠名《国家宝藏》,打组合拳重回高端 11月27日,由水井坊独家冠名的CCTV3大型文化类节目《国家宝藏》在廊坊大厂影视小镇召开新闻发布会。 这是继11月19日发布零售价1699元的水井坊·菁翠(以下简称菁翠)后,水井坊在本月的又一大举措。有业内人士分析,如
原创/酒业家团队 • 2017-11-28 07:33
公司

又来!重启菁翠后又冠名《国家宝藏》,两连击的水井坊今年为何在高端领域频频出手?

文丨酒业家团队11月27日,由水井坊独家冠名的CCTV3大型文化类节目《国家宝藏》在廊坊大厂影视小镇召开新闻发布会。 这是继11月19日发布零售价1699元的水井坊·菁翠(以下简称菁翠)后,水井坊在本月的又一大举措。有业内人士分析,如果将重启菁翠视作是水井坊为回归高端阵营而采取的重新理顺产品结构
原创/酒业家团队 • 2017-11-28 07:29
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