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研究

2019年是酒业新旧营销的分水岭

文|欧阳千里 相较于其他行业,酒业秩序相对“稳定”,营收排名虽有变化,但变化于多数酒水行业从业者而言均在意料之中。反观娱乐业,一代新人换旧人;再看手机业,更是一浪高过一浪;后看互联网行业,各领风骚三五年。 2012年行业调整时,笔者就曾感慨,酒业旧营销模式渐渐失效,酒业新营销模式尚未形成。20
转载/佳酿网 • 2019-08-13 03:10
公司

牵手苏宁、天猫、中石化,满一岁的网红子约离成为大单品还有多远?丨观察

近日,一方面一代标王“孔府宴酒”破产拍卖,当年与“孔府家酒”真假李逵之争引发热议;另一方面被寄予厚望的孔府家酒“振兴之作”子约陆续登陆天猫、苏宁及中石化,这是继小米有品、京东、吴晓波频道百家大集(原名美好的店)之后登陆的又一拨平台。联想起618年中大促期间子约在小米有品的靓眼表现、在京东与青岛啤酒
转载/快消君 • 2019-08-12 10:00
 子约
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引以为憾!鲁酒曾有机会代替五粮液,却因内斗及产能原因跌落神坛

1996年《中国国情国力》期刊 上世纪90年代,酒业的光辉是属于鲁酒的,即使是茅台、五粮液,也纷纷向鲁酒品牌学习。时任四川省统计局局长夏代川在“缘何川酒不敌鲁酒”的文章中感慨,3000元/吨川酒运到山东,换上鲁酒标签,再经过广告宣传,价格要卖到30000元/吨, 真正的借鸡下蛋,光明
转载/白酒经销商学院 • 2019-08-04 10:31
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中国白酒暗战30年:茅台、五粮液曾是小弟,这些酒企轮流做老大

1994年,中央电视台首次对新闻联播至天气预报之间的黄金时段进行广告招标。 这场招标会的操盘手,是央视广告信息部的谭希松。这位女强人广撒英雄帖,造势第一届招标会。招标会的日期被定在了11月8日,寓意“要要发”。 如果摘得“标王”,无论哪个品牌,能在中央电视台黄金时段露脸,效果不言而喻,
转载/市界 • 2019-07-16 10:11
 白酒酒王
深度

酒王沉浮:中国白酒暗战30年

文 雷彦鹏 编辑 成静卫 1994年,中央电视台首次对新闻联播至天气预报之间的黄金时段进行广告招标。 这场招标会的操盘手,是央视广告信息部的谭希松。这位女强人广撒英雄帖,造势第一届招标会。招标会的日期被定在了11月8日,寓意“要要发”。 如果摘得“标王”,无论哪个品牌,能在中央电视台黄金时
转载/市界 • 2019-07-01 08:34
 酒王标王
公司

从“央视标王”到破产拍卖:曾经年赚10亿,碾压茅台的白酒,为何凉了?

2019年6月12日,孔府宴酒发布拍卖公告,这个曾经中国销量最高的白酒企业,走到了自己生命的终结。这不只是属于创始人江廷华的故事,也是在人人渴望一夜成名的当下,时代给予投机者最严厉的警告。 文|牙谷牙狗 1994年11月8日,全国最重要的保健品、饮料食品以及家电行业的当家人,都冒着狂放
转载/最人物 • 2019-06-19 04:01
公司

昔日“标王”已落幕,孔府宴酒“清算”过后亦难重振

蓝鲸产经 杨泽世 辉煌只是一时的,用来形容昔日央视广告“标王”孔府宴酒,再恰当不过。近日,山东孔府宴有限公司的4宗土地、5处房产、构筑物、辅助设施、机器设备及包括“孔府宴牌”在内的43件注册商标等资产在阿里拍卖上以1.33亿元的价格成交。 有媒体报道称,孔府宴酒业销售有限公司对本次拍卖解释称,
转载/蓝鲸产经 • 2019-06-17 10:50
艾老师日记

酱酒热,泡沫多丨艾老师日记 6月16日(No.220)

文丨酒业家合伙人 艾庭 这波酱酒热潮,令人猝不及防。 “太热了!”连很多酱酒企业,都觉得出乎意料。 1,意料之外的意料之中。 意料之中,是说风水轮流转,各领风骚三十年。 1984年之前,是清香的天下,为什么清香盛行?因为清香产酒率高,产酒速度快,省粮食啊。 1989年名酒评选之
原创/酒业家团队 • 2019-06-16 07:17
 
研究

“2018年度山东省白酒企业综合实力30强”发布

来源:舜网 5月20日,在山东省济南市举办的“鲁酒品牌提升工程”实施新闻发布会暨第二届鲁酒品牌发展高层论坛获悉,“2018年度山东省白酒企业综合实力30强”正式出炉。 据介绍,根据山东省工业和信息化厅批复的《开展2019“鲁酒品牌提升工程”专项活动实施方案》和《山东省白酒企业综合实力30强评价
转载/舜网 • 2019-05-21 09:51
 
市场

2019央视招标:白酒业强复苏占据上风

   文丨金晓岩 一直被称为“中国经济晴雨表”的央视招标会今年的召开时间较往年迟了时日,选择在11月17日举行。据参与今年招标会的企业相关负责人向《华夏时报》记者透露,今年的竞标模式与往年并不相同,此前是采取签约认购加现场竞标的混合模式,而今年则现场不再设置现场竞标的环节,即各家企业所认购的标的
转载/华夏时报 • 2018-11-19 03:55
研究

牵手上合、亮相国宴,华东葡萄酒广获盛赞的背后是什么?

6月9日-10日,上海合作组织成员国元首理事会第十八次会议在山东青岛如期举行。在这样一场举世关注、声传全球的国际盛会中,中国葡萄酒再次绽放华彩。 6月9日19时40分,注定是中国葡萄酒史上又一个里程碑时刻:出席上海合作组织成员国元首理事会会议的各国领导人、国际组织负责人等来宾共同举杯,共饮华东葡
原创/酒业家团队 • 2018-06-14 11:31
研究

1978-2018年:分化,流通、餐饮、商超三权分立丨中国酒业激荡40年

酒业家编者按:2018年,改革开放进入40周年。这40年,改变了一个国家,也改变了一个行业。以“中国酒业·荣耀40年”为主题,2018年5月21日,首都北京,酒业家传媒联合吴晓波频道等权威机构举办了“致敬改革开放40周年——中国酒业改革开放40年功勋企业、功勋人物颁奖盛典暨重大成果展”,旨在将中国
原创/酒业家团队 • 2018-06-06 10:28
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三年50亿,海南椰岛详解三年战略规划

   文|酒业家团队 10月27日,海南椰岛发布三年发展战略规划,力争到2020年酒类和饮料业务做到50亿。酒业家曾刊文《3年50亿!海南椰岛三年战略发布,聚焦三大产品线、核心产品明年提价!》作详细报道。 11月3日,海南椰岛在中国保健酒联盟采风座谈会上再次对三年规划作详细阐述。期间,海南椰岛
原创/酒业家团队 • 2017-11-07 01:12
研究

三年50亿,海南椰岛详解三年战略规划

文 | 酒业家团队 10月27日,海南椰岛发布三年发展战略规划,力争到2020年酒类和饮料业务做到50亿。酒业家曾刊文《3年50亿!海南椰岛三年战略发布,聚焦三大产品线、核心产品明年提价!》作详细报道。 11月3日,海南椰岛在中国保健酒联盟采风座谈会上再次对三年规划作详细阐述。期间,海南椰岛酒
原创/酒业家团队 • 2017-11-06 09:01
 椰岛保健酒
公司

从孔府家看鲁酒振兴的路径选择:品牌OR品质?

曾几何时,一句“孔府家酒,叫人想家”响彻大江南北,将孔府家酒推至全国白酒亚军的位置,也带动了孔府宴酒、秦池几届标王的兴盛,一时鲁酒风光无二。然而好景不长,携规模优势川酒滚滚向东流挑战了鲁酒的江湖地位,也间接将川酒推向了神坛,再然后皖酒、苏酒随着营销手段的更新而兴起。 其实,山东作为中国白酒消费
原创/酒业家团队 • 2017-06-14 12:00
 孔府家鲁酒
研究

最全鲁酒解读丨鲁酒6大“痛”与9大“变局”:高低档位沦陷,蕴藏10亿大单品……

文丨司胜军 上篇:2016年鲁酒行业总结     谏策咨询做为“徽派营销管理咨询”的实战派机构,一直长期关注并服务于山东多家区域性白酒企业,随着2016年即将过去,谏策将用六组关键词对山东白酒板块进行分析与总结,便于企业结合自身情况进行思考。 维度一:板块竞争更激烈,具体表现为本土市场做
转载/酒业家转载 • 2017-03-02 08:18
 鲁酒趋势维度营销
深度

山东孔府宴酒业、地球村纯净酒业宣告破产

  济宁市鱼台县法院日前公告称,山东孔府宴有限公司(下称“山东孔府宴”)因资不抵债,被宣告破产。与该公司同时被宣告破产的还有其关联公司山东地球村纯净酒业有限公司(下称“山东地球村酒业”)。       鱼台县法院的公告称, 根据鱼台
原创/酒业家编辑记者 • 2015-02-13 09:16
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标王孔府宴酒业倒闭传闻后,或再陷重组困局

  文/淮纯菊       20年前红极一时的“标王”孔府宴,如今陷入了倒闭传闻和复杂的股东角力中。在企业发展并不趋好的当下,或将迎来新一轮的“重组”。       倒闭传闻       “山东鱼台孔
原创/酒业家编辑记者 • 2015-02-09 09:32
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