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行业研究

保健酒行业的新营销之路

文丨吴连忠 近几年,保健酒行业总体上增长乏力,行业内分化加剧。 根据公开资料显示,近四年来保健酒的年产量从78万吨增至80万吨左右,保健酒每升均价从38元跌至36元,整个保健酒行业规模处于增长乏力的状态。同时在保健酒行业内部,近几年劲酒、鸿茅药酒、竹叶青等少数企业取得了年销售额合计新增近100
转载/中国营销传播网 • 2天前
 保健酒
行业研究

腾讯百威、江小白两大案例获虎啸金奖,“互联网+”或将重塑酒业新格局?

文丨酒业家记者   沈佩技术的革新和消费的变革,不断颠覆和重构人与人之间以及人与品牌之间的互动方式,于酒业而言,一批又一批酒企走在创新的路上。 2018虎啸国际传播盛典近日在上海举行,同期举行的第九届虎啸奖颁奖典礼上,腾讯与百威、江小白合作的营销案例获得金奖。虎啸奖是国内传播和营销领域的风向标,
原创/酒业家团队 • 2018-06-12
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雪花升级勇闯天涯变身美酷潮 营销不用电视携手腾讯与分众

3月18日,雪花啤酒勇闯天涯superX新品发布会在杭州举行。会上新品勇闯天涯superX惊艳亮相,并宣布国内知名音乐唱作人,热血街舞团热血召集人王嘉尔成为勇闯天涯superX的代言人,其将与年轻消费者进行深层互动,协助雪花啤酒一起开启热血年轻,生而无畏的新时代。 炫酷包装,品牌升级,
原创/酒业家团队 • 2018-03-21
行业研究

腾讯全平台发力,助力白酒品牌取胜春节营销

白酒行业是典型借助节日营销拉动业绩的行业,业内公认的销售高点有三个:中秋、国庆、春节。在节日期间增大有效曝光,扩大品牌影响力尤为重要。中国互联网信息中心2017年的数据显示,我国网民规模达到7.51亿,20-29岁人群占了网民总数的29.7%,在所有年龄层里比例最高。而面临消费断层问题,白酒品牌主
原创/酒业家团队 • 2018-02-03
行业研究

当白酒和年轻的TA只隔了一个屏幕时,如何“秒速”占领其心智?

白酒品牌合作热播大剧成为提升影响力的重要传播形式,而由于近年消费群体年轻化,白酒品牌内容合作正逐步由传统电视向聚焦年轻受众的互联网平台倾斜。通过“台网联动”最大化品牌传播渠道的价值,全面提升品牌曝光。同时,制播一体、创意植入与实时互动等互联网平台的独特优势,则可进一步提升品牌传播的灵活性,帮助广告
原创/酒业家团队 • 2018-01-31
明星公司

陶石泉:江小白的品牌实践

12月7日-9日,天图投资举办了一场主题为“未来消费,消费者为先”的企业家俱乐部峰会。本次峰会旨在通过思想碰撞,形成对当前消费领域最前沿的认知和判断。本文根据江小白酒业创始人、董事长陶石泉的演讲内容整理,他分享了江小白是如何通过产品主义和对代际文化的理解俘获新一代年轻消费者的。 江小白的“三从
转载/天图投资 • 2017-12-22
行业研究

泸州老窖再显文化魅力,首届国际诗酒文化大会沉醉“诗意浓香”

文丨酒业家团队         发自泸州 11月10日至11月15日,国际诗酒文化大会暨中国酒城·泸州老窖文化艺术周举办,文化部原副部长陈晓光、著名表演艺术家鲍国安、中山大学教授谢有顺、作家叶开和李少君等数位文化名人,以及来自全球的诗歌爱好者近千人齐聚泸州,共襄盛举。文化周期间,“诗意浓香”颁
原创/酒业家团队 • 2017-11-13
行业研究

重磅||时隔五天,京东牵手茅台的合作细节曝光...

10月18日,糖酒快讯从可靠渠道获悉关于京东与茅台深度合作细节。从合作的细节可以看出,京东将整合平台自身在产品营销、物流系统、大数据等方面的优势助力茅台品牌产品、文化的推广,精准潜力用户的挖掘和现代化酒水物流样板的打造。众所周知,早在2014年京东已成为首家与茅台实现直签的电商,但双方之前的合作主
转载/糖酒快讯 • 2017-10-18
深度报道

《全民突击》首次联姻鸡尾酒,AK47男人鸡尾酒冠名大亮

由AK-47男人鸡尾酒总冠名的全民大热人气射击类手游《全民突击》“两岸三地枪王巅峰赛”近日举办了由AK-47男人鸡尾酒总冠名的“两岸三地枪王巅峰赛”,巨幅广告图“突击”了腾讯视频首页等腾讯系及各类游戏网站等热门平台。 这是《全
原创/酒业家编辑记者 • 2016-01-22
名家专栏

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