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行业研究

案例解读丨优质IP里的“强种子选手”;看玉蝉老酒如何玩转IP跟白酒之间连接的秘诀

文丨陈宾   黑格咨询集团   品牌经理 IP   这个词儿,在   2015   年之后开始大热,如同之前老生常谈的“O2O”、“互联网思维”等名词,而且大有超越之势,成为当前议论的当红炸子鸡。围绕着IP也衍生出“超级IP”、   “泛IP”、“后IP”等其它相关衍生词语。关于IP这个词儿不同
原创/酒业家团队 • 2018-08-24
 
行业研究

行业重磅:酒水营销再升级,一种新的饮酒方式带来的革命!

最近酒水界有一新现象,特别引人注目!人们喝酒前喜欢喝一种植物奶,而且是边喝酒边喝奶,甚至达到了一口酒一口奶的程度,引起了酒水行业的广泛关注。通过酒业家的调研发现这种大受欢迎的植物奶,有一霸气的名字:叫做“佰树之王”植物奶,是以被誉为“生命之树”、“植物之王”的辣木为核心原料,历时三年研制而成。主要
原创/酒业家团队 • 2018-08-23
市场营销

酒类新品上市操作宝典出炉:3大步骤、12道程序,卖酒人看过就会干!

文丨黑格咨询(北京)有限公司副总经理徐涛授权酒业家首发 黑格咨询研究发现,很多企业都有这样的一种困惑:经常一个新产品成功招商后、铺货后,想着货如轮转、财源滚滚时,上市后突然发现,产品在终端走不动了!一时间,经销商迷茫不前,销售人员垂头丧气,终端老板失去信心,一个月后终端老板也纷纷要求退货……
原创/酒业家团队 • 2018-04-22
深度报道

同质化时代,白酒如何实现真正的市场精细化?

市场精细化这是一个老生长谈的话题,但是又有多少企业真正做到了市场精耕与渠道扁平到底的程度呢?     究竟什么是精细化呢?所谓精细化在于表达两个层面的含义:精在于精准、精确;细在于细节、在于细致。     进攻一个市场,往往依靠单点突破,聚焦资源在某一个点上进行突破,这时必须在精准
原创/酒业家编辑记者 • 2014-09-27
名家专栏

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