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酱酒

双节强势霸屏,抢占秋糖C位,王茅亮出什么样的“大招”制胜旺季?

金九银十,酒水行业进入下半年销售旺季的关键节点。尤其受今年疫情影响,酒水行业上半年动销放缓,绝大酒企把抢占的关键赛点放到中秋国庆双节上,预示着这个旺季战场迎来新一轮的市场竞争。据某电商数据显示,10月1日当天,白酒销售量同比增长超150%。向好的走势给酒水行业打了一剂“强心针”,同时也证明,双节旺
原创/酒业家团队 • 2020-10-09 03:33
 王茅
葡萄酒与烈酒

12月8号,汇聚全球葡萄酒大咖、高端品牌!2020中酒展杭州论坛暨全球葡萄酒G50峰会再度开启!

纵观近5年葡萄酒行业的数据,国产葡萄酒下跌趋势明显,而进口葡萄酒整体保持增长。葡萄酒行业正面临五大问题亟待解决:葡萄酒行业整体凝聚力弱、国产葡萄酒的酿酒葡萄原料生产者的利益无法保证、国产葡萄酒市场推广能力弱、葡萄酒中小企业多,缺乏有效的管理团队、在进口葡萄酒方面,存在个别从业者用各种手段赚取不当利
原创/酒业家团队 • 2020-10-04 10:21
白酒

20年未有之变局!万字读懂行业马太效应下省酒的新格局、新挑战与新战略

文丨正一堂团队1省酒大势2020年是省酒发展最严峻的一年,也是省酒发展空间遭遇最严重挑战的一年。从外部竞争看,省酒遭遇来自全国名酒、全国酱酒和区域酒业的三重挤压;从企业自身讲,省酒面临着品质升级、品牌升级和模式升级三大战略任务。2020年,省酒面临的行业格局、省酒基本盘都发生重大变化,未来省酒规模
原创/酒业家团队 • 2020-09-27 11:05
 省酒
白酒

三大基本盘+三大新挑战下,省酒如何开辟第二增长曲线保存量、抢增量?丨连载

文丨邵伶俐 丁永征 刘珊珊 陈增良 安伟凯 杨军 杨威 安伟凯 吴凡 李小伟2020年是省酒发展最严峻的一年,也是省酒发展空间遭遇最严重挑战的一年。从外部竞争看,省酒遭遇来自全国名酒、全国酱酒和区域酒业的三重挤压;从企业自身讲,省酒面临着品质升级、品牌升级和模式升级三大战略任务。20
原创/酒业家团队 • 2020-09-18 10:22
 省酒
白酒

名酒布局智慧新零售,亟待突破三大难丨洞见

编者按: 茅台与浪潮、中兴实现了战略合作,五粮液启动云店、成立新零售公司,泸州老窖与阿里巴巴签约……一时间,数字化在实体企业的深度应用已经在白酒头部企业中已经盛行成风了。名酒布局数字化,从一定程度上来说,推动了酒业数字化发展的进程。然而,酒业进入到了数字化新时代,对行业有意义?要享受到酒企数字
原创/酒业家团队 • 2020-09-18 09:33
白酒

掘金光瓶酒新时代,名酒、区域酒、新创光瓶酒如何“斗地主”?丨连载

编者按: 本文节选自酒业家与卓鹏战略咨询机构联合出品的光瓶酒市场深度调研报告《2020中国“名-优-新”光瓶元年白皮书》。在上篇文章 《重新定义光瓶酒“人-价-货-场”,迎接一个大品类春天的到来》 中,卓鹏战略董事长田卓鹏从光瓶酒的“人-价-货-场”四个层面具象地阐述了光瓶酒未来10年的重构之
原创/酒业家团队 • 2020-09-14 12:31
 光瓶酒
白酒

曝光量超5.8亿背后,舍得加速构建和年轻人对话的话语体系

舍得是一种态度,更是一种精神。9月7日,舍得酒业上线一条创意视频,“我就舍得”这一话题迅速在微信、微博、抖音、B站等社交平台引发广泛的关注和讨论,该视频邀请明星白举纲、舞蹈演员敖定雯、骑行达人徐鑫灵担当“舍得酒热爱官”,他们为爱好而坚持的故事,传达“为热爱而活,我就舍得”的理念。 值得注意的是,
原创/酒业家团队 • 2020-09-11 03:25
葡萄酒与烈酒

入华一周年,罗曼湖集团如何闯进亚布力论坛?

8月29日,由罗曼湖集团旗下高端小众威士忌品牌格兰帝与亚布力中国企业家论坛联名策划的 “亚布力论坛思想瓶”单桶系列,于亚布力论坛夏季高峰会惊艳亮相,进行了一场慈善拍卖。 在亚布力中国企业家论坛创始人、元明资本创始人田源先生的主持下,中国各行业领域企业家们的见证下,最终这套极具收藏价值的思想瓶经过
原创/酒业家团队 • 2020-09-11 12:05
 罗曼湖
白酒

3种趋势、4大升级、3个变化,发现光瓶酒“343”新规律丨连载

编者按:本文节选自酒业家与卓鹏战略咨询机构联合出品的光瓶酒市场深度调研报告《2020中国“名-优-新”光瓶元年白皮书》。在上篇文章 《未来10年中国光瓶酒格局生变?一文说透光瓶酒的三个“十年”》 中,卓鹏战略董事长田卓鹏对2000年以后的光瓶酒市场进程进行盘点,发现以十年为一个阶段,三大消费周期
原创/酒业家团队 • 2020-09-08 09:10
 光瓶酒
啤酒

明星赋能、全国热销,燕京U8如何打造年轻化、高端化新营销样本?

北至新疆、内蒙,南临云南,新品燕京U8的身影随处可见。从上新线上商城,120秒即创下百万销售额,到单场线下活动,超近千万人次的曝光量;从品类创新到营销创新;从明星赋能到全渠道赋能,这些发展势能,共同助推着有“小度酒,大滋味”之称的燕京U8在一众啤酒新品类中脱颖而出。事实上,对于早已进入存量竞争的啤
原创/酒业家团队 • 2020-09-06 02:58
白酒

泸州老窖上半年净利润增长17.12%,总市值已回行业前三|观察

文丨酒业家 刘彬泸州老窖离重回行业前三的目标又近了一步。8月27日晚,泸州老窖股份有限公司(下文简称泸州老窖)发布2020年半年度报告。报告显示:泸州老窖上半年营收76.34亿元,净利润32.20亿元,在疫情影响营收略降之下,净利润依旧获得同比17.12%的增长。 对于净利润高增长的原因
原创/酒业家团队 • 2020-08-28 09:59
白酒

无体验不营销!如何把体验效果做进消费者心里?这里有4层设计丨洞见

文丨华策咨询高级咨询师 何自成消费者体验兴起时间虽不长,但已经成为当下营销的标配,无体验不营销。体验地位之所以如此重要,关键在于好的体验能完成企业对消费者从产品到品牌,从物质到精神,从理念到文化的全方位沟通,还能留下深刻的印象,形成口碑传播的效果。体验营销已经成为白酒品牌,特别新晋酱香品牌赢得先
原创/酒业家团队 • 2020-08-22 09:13
葡萄酒与烈酒

澳大利亚葡萄酒管理局新任主席Michele Allan透露未来五年5大战略,中国仍是重要目标市场丨世

酒业家编者按: 《世界知名产区之声》是酒业家推出的重磅栏目,力图全面呈现世界知名产区的现状、努力与思考,希望为行业提供权威信息、真知灼见,对酒业同仁有所帮助。近日,我们专访了澳酒局主席Michele Allan博士,并将此文作为《世界知名产区之声》栏目之开篇。采访可联系酒业家柯女士:186 7
原创/酒业家团队 • 2020-08-18 09:14
白酒

疫情常态化的下半年,品牌营销抢位战如何秀翻全场?

文|智邦达项目咨询师    曹泽浩2020年疫情来袭对于绝大多数行业造成了沉重的打击,时间仿佛停滞,空间被狠狠切割,属于中国人的2020年上半年被“阉割”。而随着事态的进一步发展,中国经济瞬间来到了一个拐点,这个转折点就是下半年市场复苏的情况了,疫情在中国已经逐渐被控制,诸多低风险区域已经呈现全面
转载/智邦达营销咨询 • 2020-08-17 10:16
林向@中酒展

中商网络庞赫然:新消费呈现出三大特征,打造用户全生命周期营销赋能酒业丨中酒展2020

2020(第四届)中酒展圆满收官,三天时间累积有6.19万户专业酒商入馆,同比增长47%,创下了中酒展的新纪录。作为疫后全球第一场、国内首场的全国性酒展,中酒展的成功举办,无疑给中国酒业的发展注入一针强心剂,更标志着中酒展进入了一个新纪元。 8月7日,第十届中国酒业市场论坛,围绕“新时期酒业营销
原创/酒业家团队 • 2020-08-17 08:59
白酒

酒业将迎“新黄金十年”,疫情之后如何链接消费者?

文 |   郑明珠 2020年上半年,一场新冠疫情阻断了部分酒水消费场景,也使得部分终端和动销无法正常运转,在此背景下,一些企业通过直播带货、团购和“云营销”等方法以求“自救”,也有一些抗风险能力较差的小酒企在风雨飘摇中面临危机。白酒行业将会加速分化,这一观点已成为行业共识。进入“后疫情时代”
转载/新京报 • 2020-08-14 12:11
林向@中酒展

杨光:中国酒业2021年开始进入新黄金十年,酒业未来增长有3大趋势丨中酒展2020

文丨酒业家团队 重启原动力,重构新生态! 8月8日,第三届中国工商首脑会议暨中酒展主论坛在青岛盛大开幕,大咖汇聚,思想交锋,这场高规格的主题峰会声势浩大地开启了2020年第一场思想盛宴,也高度凝聚了中国酒业的向心力,可谓万众曙目。 正一堂战略咨询机构董事长受邀出席并以《内循环经济时代 中国酒
原创/酒业家团队 • 2020-08-08 04:22
白酒

直播带货白酒为何翻车的越来越多?也许是你没有做到这5点

文丨华策咨询高级咨询师 贺柏庭一夜之间,直播带货也逐渐被各行各业认可,最明显的就是格力董明珠,从不认可到频繁为格力站台直播,618直播带货更是达到惊人的102.7亿。对于白酒品牌同样如此,茅台、五粮液、郎酒、泸州老窖、汾酒等白酒头部品牌纷纷入局,同样也有1919这样的品牌连锁不断尝试,包括总裁带
原创/酒业家团队 • 2020-07-27 09:42
白酒

疫情凸显动销痛点,后疫情时代如何让产品“跑起来”?

文丨智邦达项目咨询师 朱亚强白酒动销是指产品在销售链条的最后一个环节,即销售给最终用户的环节,开始流通。但实际上白酒行业讲的“动销”特指白酒产品达到终端的顺畅程度;“动销好”简单的三个字包含了几层意思:消费者购买多,终端铺货好,回款不错,库存良性;“不动销”则表示:库存积压,终端走不动货,消费者
转载/智邦达营销咨询 • 2020-07-23 05:00
白酒

疫后宴席市场酝酿爆发!3大拦截、4个步骤,瓜分4000亿大蛋糕丨洞见

编者按: 当宴席市场的巨大容量,撞上省会市场的战略意义,必然引发一场激烈的竞争。为了在省会宴席市场切下一块蛋糕,白酒企业各自出招。但纵观各家运作策略之后,你会发现很许多值得总结的系统性工作,这是本文的重点所在。 文丨北京正一堂战略咨询机构项目总监 张东 2020年,有多少场婚礼被迫推迟
转载/酒业实战局 • 2020-07-12 01:04

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